让“社恐”摇身一变成“社牛”，星座背后的性格营销

# 营销干货 2022-05-11 08:00 2404 来源：活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

哈喽，大家好！

我是少年闰土的好朋友

瓜田里最靓的那只猹

——大梨子！

你是什么星座？

这是深研星座的年轻人见面问候语

仿佛知道了你的星座
就清楚的探知了你的性格

遇上星座
即使社恐
也能侃侃而谈...

随着@陶白白Sensei 星座命理的走红,让关于星座之间的话题又进入了高峰...

今天大梨子就和你们好好唠一唠关于星座与性格的那些事！

星座背后是“性格营销”

十二星座谈不了恋爱的原因

因为“我们星座不合”。

不知从何时开始

星座文化开始影响着我们的社交

生活中遇到事情，

会查一下最近的星座运势，

刚认识的朋友用星座打开话匣，

更有甚者会因为星座不合而拒绝对方，

两人合不合适全靠星座的分析。

星座的背后其实是性格的捕捉。

曾几何时，

朋友圈还在讨论水逆转运的分析，

突然间转化成了 MBTI 性格测试。

外在形式始终在变

但它们触动人群的精神内核不变。

变化了测试的方法，

但本质仍是一场链接内心世界的途径。

“对号入座”背后的心理根源

从古至今

测字、算命、星座占卜等

这些“玄学”经久不衰

各种以“心理学”为名的测试

使用“玄学”的人都有一个共同点

就是对人性有极其深刻的洞察。

十分出名的巴纳姆效应：

人们会认为一些

普通的、

含糊不清的、

广泛的形容词

描述的就是自己

每个人都从描述中

找到了与自己相符的地方

而忽略了不符合的地方。

因此，

星座所描述的现象，

总是让一些人深信不疑。

人们喜欢探索未知的事物。

《阿甘正传》一句经典台词

“人生就像是一块巧克力，

你永远不知道下一块会是什么。”

现在的人

大多极度缺乏安全感

潜意识里压力太大

无处排解也没办法释放

导致内心焦虑。

星座算命

通常能释放善意的正能量

让那些对生活有困惑的人得以心理慰藉。

“沉迷”星座的都是何许人也？

“星座控”占比最大的还是90后

当然00后也不甘示弱，

占比仅次于90后，

成为“星座控”的潜在生力军。

简单概括之

“星座控”是一群品牌最爱的年轻人！

星座文化给了年轻群体一些鼓励，

很好地满足年轻人的自我认知需求。

那些年的星座文化爆款

在星座与文化相融后，

一些品牌“趁虚而入”...

泸州老窖百调

就曾与 @同道大叔合作，

推出百调 · 12 星座酒，

一时风靡微博、天猫等平台。

奢侈品牌Gucci也做起了星座生意，

在微信公众号【每月星座专栏】，

每期都会邀请星座专家、

占星师对十二星座运势进行分析。

星座营销为何让品牌屡试不爽？

缘于其与消费者的关联性

12个星座总有一个是你的

即使你不相信星座

也可以从这12种人生态度中对号入座

给予消费者多样的选择。

洞察人性，玩转社交营销

除了心理因素

星座还具备了很强的社交话题属性。

基于从众心理

如果你的朋友都在玩星座

见面也经常谈论

为了和朋友有话题

自然也会开始关注星座。

星座话题认知度几乎是无人不晓的

无论是星座老手还是略知一二的萌新

都是自家“兄弟”！

圈子与圈子也有“鄙视链”

当你吐槽“处女座的洁癖”

他在吐槽“狮子座的鲁莽冲动”

……

内心无名火蹭蹭蹭上涨
来呀，决战吧！

在彰显个性化的年轻一代眼里,

每个星座都被对号入座。

因此当产品与星座结合，

就变成了“定制款”，

橱窗里货架上

星座蛋糕、

星座巧克力、

星座奶茶

...

都是为“星座控们”专属定制！

创新、

有趣、

多元化

是星座营销

战无不胜的不二法则！

在快节奏的时代背景下，

人们不再去花费大量的时间，

了解带有广告性质且冗长

视频或文字。

更多人在碎片化时间内

更愿意了解自己感兴趣的内容

玩趣味、

大脑洞

...

“有趣的灵魂”

才能让消费者一直关注下去，

才能达到刺激消费的目的。

文章转载于微信公众号广告来了

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