随着互联网时代的到来，年轻人已经成为消费主力军，“得年轻人者得天下”成为品牌营销的共识。越来越多的品牌开始走上品牌年轻化之路，或打造迎合年轻人需求的产品，或通过营销塑造有活力、潮流的品牌形象，努力挤进年轻人生活圈，和他们真正玩到一起。

作为与互联网以及年轻人联系最密切的网络运营商，湖北电信在品牌年轻化营销上也当仁不让，在今年5月打造了“515我爱我家”数字生活节，通过H5互动、线下展馆、线上直播等一系列符合年轻人生活方式的营销活动，让用户体验了一把“美好数字生活”，开启了数智年轻化营销新时代。

响应数智时代号召，数字生活节开启

近年来，数字经济蓬勃发展，国家更是把网络强国、建设数字中国上升到了战略层面。湖北电信作为全省发展数字经济的主力军和领导者，一直以来都积极助推湖北数字社会建设，推进云网融合，打造数字化、现代化、智能化的科技产品，升级客户服务能力，全力满足湖北用户升级数字生活的需要。

数字生活是什么？能为大家带来什么？为引起大家对数字生活的兴趣，展现其带来的便利与美好，在数字生活节来临之际，湖北电信以一个“515我爱我家”创意TVC拉开了整个营销活动的序幕：从城市到家，智能音箱、全光组网、天翼云游戏，处处有着数字生活的美好。

互联网时代背景下，消费者需求多元而模糊、细分且善变，想要渗透他们的圈层并击破他们的信息茧房，必须找到他们的聚集地，并通过他们感兴趣的内容与其沟通，传达品牌信息引导参与，最终实现扩大声量引爆活动。

在线上多平台互动传播的同时，湖北电信还在多个线下营业厅打造了“数智空间站”，展馆内包括“数智新青年”、“探索Z时代”、“银发潮生活”等主题展区，让用户沉浸式感受极致新潮的数字生活，引发其对未来数字化生活的美好憧憬，吸引了无数人前来体验打卡互动。

5月15号当天，在武汉花桥营业厅还举办了以“数智惠万家，乐享新生活”为主题的数字生活节发布会，四位中国电信湖北区负责人共同按下启动装置，仪式感满满的开幕式吸引了无数用户与媒体关注。

创意玩法再升级，用户深度参与破声量

在优质内容和服务的基础上，高效有趣的互动则是让用户与品牌产生链接的关键点。湖北电信基于对用户的洞察，在微信上线了H5《乐享美好数智生活》互动小游戏，H5通过不同数字生活场景，让用户提前体验数字生活带来的生活便利性和乐趣，并通过「发数字愿望、兑权益金」等福利互动攻占用户心智，引流消费者去线下营业厅抵扣购买智家类产品。短短2天时间，H5共获得总流量数181936，总参与人数83099，幸运金发放总数2500，线下电信营业厅以权益金兑礼品活动也异常火爆。

除了线上福利好礼，还有时下最流行的拆盲盒体验。电信用户只需到指定营业厅办理千兆提速或购买任何数字生活类产品，参观展区并现场打卡分享朋友圈，就有机会领取“美好数字生活盲盒”，抽取华为蓝牙音箱，360智能门铃等多个智能产品。新颖互动形式、高品质数字福利产品，让大量用户参与发朋友圈抽盲盒互动，进一步扩大了参与度与传播量，也让更多用户真正拥抱了美好数字生活。

这次湖北电信延续品牌数字生活节，以创意TVC、海报等形式有效切入生活场景，以线下数字生活展馆、线上创意直播以及多种趣味互动玩法等营销手段，结合湖北电信用户属性的独特优势，用一场潮流、有趣的年轻化营销，助力品牌与用户建立情感连接，既提高了活动参与度和品牌曝光量，又做到了服务大众让利用户，真正实现了用户和品牌的共赢。

新的消费时代，品牌营销法则已经改变。唯有真诚对话用户，了解用户的所思所想，才能帮助品牌成长。湖北电信这次营销活动，做到了洞察用户需求，带领品牌紧跟潮流；探索数字美好生活方式，真正让数字化、智能化走进真实生活；同时通过线上线下传播邀请更多用户参与互动，长效沉淀品牌资产，可谓真正把年轻化营销做出了彩。