小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
2022都过去大半年了，是谁还扒着2011年出品的清装宫斗剧《甄嬛传》不放，每到无聊之际循环播放？没错，是我！本人除了每天重复过情关之外，相关话题也毫不放过。这不，最近本青年就在热搜上发现了#甄嬛传在keep开播了#词条。初略一看标题，还以为keep啥时候悄咪咪开通播放视频服务了，点进去一看才发现，原来是keep和《甄嬛传》跨界合作，推出了剧情跑运动课程，并发布了一支简短的广告片。
两手热身伸展，戴上耳机，轻轻打开keep，就能瞬间穿越到古代皇宫里，化身为甄嬛，体验一堆宫女公公向你请安的剧情，这样的快乐，哪个剧迷不说句真香？此时此刻，脚下的不是跑道，是宫里的砖；身上的不是T恤，是嬛嬛的衫。这不妥妥的梦想照进现实，现实版《重生之甄嬛大战后宫》呐。而且本青年还特地去搜索了下，发现这是电视剧《甄嬛传》的首次官方联名，时隔多年后的第一次联名，就献给了keep，谁看了不说一句keep有福气呢。 鉴于视频太短看不够，本青年火急火燎地打开keep，去查看了一番，发觉除了可以化身梅园许愿的甄嬛之外，还可以变身为仗义救人的眉庄或者是算计甄嬛的华妃等。多重角色供君挑选，一次性过足你的穿越瘾。上面这些剧情向课程，全是根据电视剧《甄嬛传》的名场面还原和改编而来。比如剧情跑第一节课程《甄嬛梅园许愿》，讲述的就是甄嬛除夕夜不想参加合宫夜宴，佯装身体不适，偷偷跑去倚梅园挂小像许愿的故事。第二节课程《眉庄仗义救人》，则是以沈眉庄急去解救被余答应霸凌的欣常在为故事背景，展开了一段刺激的救人桥段。每个课程都以第一视角展开，360度环绕在你耳边的宫女语音播放，让人有种在耳边说话的错觉，再搭配上有节奏感的配乐，减少了些独自跑步的枯燥感。同时为了进一步增加运动的趣味性，设置个“小目标”激励大家，keep还推出了一系列的周边。剧情跑课程和周边上线不久后，就得到了一堆网友的关注和讨论，甄嬛传自带的这波热度，着实是被keep给蹭到了。和自带流量的国民大热剧联名，以及有梗的剧情跑课程设置，keep这波操作，可以说是热度和好评双丰收。虽然剧情跑本质上还是简单的快慢跑交替训练，但给用户安上甄嬛传主角的设定，以及把剧情披上了悬疑的宫斗剧外衣，顿时让跑步运动有意思了不少。这次keep和甄嬛联动推出剧情跑课程，也让本青年想到了三月前曾上过热搜的《娘娘快跑》课程。“剧情燃脂跑·娘娘快跑”主要讲的是穿越到清朝变身为娘娘，醒来和宫女一起追太监小偷的故事，又可亲切地称为《重生之我在紫禁城抓太监》。因为清宫剧《甄嬛传》太深入人心，当时不少网友还奇思妙想地改编剧情，跟《甄嬛传》来了场梦幻联动。想必keep是听到了网友们热烈的呼唤，在三个月后，真的和《甄嬛传》来了场轰轰烈烈的合作。莫不是人间有真情，人间有真爱？本青年宣布，此乃钮钴禄氏·keep。
总的来说，Keep这次和《甄嬛传》正式联名推出的“剧情向”课程，迎合了年轻用户热衷讨论和观看《甄嬛传》的现象，为新课程引来了不少忠实剧粉，同时也扩大「剧情跑」IP的声量，打造了品牌独有的特色内容。毕竟跑步就能化身女主，沉浸式体验《甄嬛传》剧情，和主角们同跑道来一场“精彩飙戏”，哪个剧粉会不心动呢？
文章转载于微信公众号4A广告营销
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