小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
雪碧要把绿瓶给丢了，元气森林要卖可乐味气泡水了，真有一种“哀其不惜（不珍惜品牌标识），怒其不真（不卖真可乐）”的戏剧感。也不知道两个品牌，是出于“同是天涯有气人”，还是对同行人兮兮相惜，竟然搞在一起拍了部大尺度“爽片”，看得网友们拍手叫爽。
说起来还是雪碧先整活儿。虽然说听君一席话，如听一席话，但雪碧还是先提醒这是雪碧的广告。
雪碧一上来就给镜头打满屏马赛克，我差点以为自己近视加重了。绿瓶当然是雪碧，白瓶看着像元气森林？但不会吧，雪碧是有钱没地方花，还便宜元气森林给它打广告，还是说两个品牌要搞联名了？等到镜头越拉越近，另一瓶色白色饮料的真身浮出水面。这.......居然也是雪碧，是雪碧无糖纤维。
伤害性不大，侮辱性极强，句句不提元气森林，句句都是元气森林，雪碧在内涵什么我不说。想必元气森林看了都要说：“你礼貌吗？我真的谢谢你。”此时配上吴京的表情包（你贱不贱呐）雪碧捆绑竞争对手打广告，营造犹抱琵琶半遮面的悬念，让大家误以为雪碧要翻车，忍不住把视频围观到最后。而之所以打元气森林的擦边球，雪碧像是在暗示无糖也不是元气森林一家独大，不信你尝尝雪碧的无糖系列，光明正大地抢生意。雪碧这波广告堪称是名副其实的“爽片”，一“爽”是宣传了自家饮料“酷爽”的卖点，二“爽”是不爽到了元气森林。
本以为事情到这儿就告一段落，但隔壁元气森林真不爽了，决定以其人之道还治其人之身。
好笑的是，元气森林保留了雪碧原广告的前半部分，但从“别想太多”这句神转折文案开始，对视频后半部分二次剪辑，将内容替换成了元气森林的可乐味。你说没有嘲讽吧，但是又好像有。这个回击调侃的场景，就像是说：你要记住，是你先招惹我的。咱也不知道，这两条广告究竟是两家联合营销的阳谋，还是说意外相爱相杀的阴谋。但不得不说，两个品牌这一来一回紧凑发声，将营销尺度打开，碰瓷点到即止，确实赢在了大“气”层上。
话说回来，没点品牌标识的自信，雪碧都不敢把尺度玩这么大。可口可乐前总裁道格拉斯·达夫特说过一句话：如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉，只要留下“可口可乐”四个字，他依旧可以再造另一个可口可乐。别问谁给的勇气，问就是可口可乐百年经营的品牌视觉锤给的——用于品牌识别的视觉信息，看到这些标志我们都能联想起对应的品牌。就像很多人看完电影《独行月球》时，对穿黄色的宇航服的刚子印象深刻，一度以为这是“美团外卖，月球也送”的广告，只怪美团的袋鼠logo形象和黄色太洗脑了。
图源：微博网友评论
这次的广告主角，无论是雪碧的绿瓶，还是元气森林的白瓶，毫无疑问都是两个品牌鲜明的视觉锤，早已刻进大家的DNA里，超越了视觉的存在。
哪怕雪碧将绿瓶、白瓶模糊打码处理，大家远远看到相近的颜色时，大脑深处就会不自觉地产生条件反射：猜到分别是雪碧和元气森林，并且也曾误会是其它品牌。所以雪碧真是把品牌标识玩明白了，充分利用自身和对手的品牌标识，进行视觉的刺激，制造“雪碧给元气森林打广告”的假象，让人浮想联翩，收获看到开头猜不到结局的惊喜。
元气森林能够蹭到雪碧，全靠雪碧带上一起玩，毕竟这也是可口可乐惯的，论内涵可口可乐当属第一名。比如去年欧洲杯，可口可乐是欧洲杯的赞助商之一，在新闻发布会上展出产品。但“不识趣”的C罗，却一脸嫌弃地将两瓶可口可乐移到一边，拿起一瓶矿泉水表示只喝水。就是一个拒绝同框动作，让可口可乐股价一夜暴跌，损失高达人民币255亿元，还带坏了其他球员一起玩梗，挪走可口可乐、喜力啤酒等赞助商产品。虽然可口可乐大方回应——“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，但后来却被爆“复仇”了。C罗的葡萄牙队被淘汰出欧洲杯，可口可乐疑似发布一则短视频：一个人装扮成巨型的可口可乐，一言不合地将桌上两个C罗从桌面上移走。
图源：@巴萨守望者 微博
这就叫“不是一家人,不进一家门”，可口可乐和旗下的雪碧，实力演绎啥叫大品牌的风范，大尺度营销却不失大度，赢得一定的关注度。
商场如战场，从双赢的营销效果来看，元气森林和雪碧都蹭到赚到了，谁也不吃亏。毕竟雪碧今年在大力推广无糖系列，除了【雪碧】无糖原味，推出了无糖纤维+和无糖柠檬薄荷味，还对整体配色进行包装升级，采用黑色商标和瓶盖，市场教育正当时。而元气森林也忙着做可乐，刚刚宣布“可乐味苏打气泡水”正式上线。
一个急着宣传无糖，一个想要安利可乐味，而雪碧刚好有汽，元气森林刚好无糖。所以两个人的关系无非是：我恨你但我需要你，仅此而已。
互为竞争对手的商家们，互相开涮到出圈的案例比比皆是。听过这样一个笑话——“每家肯德基周围肯定会有一家麦当劳，后来大家把这种关系称为‘基劳’，看似调侃其实就是肯定双方一边竞争一边共赢。又比如鞋圈两大巨头的耐克阿迪达斯，就像一对连体婴儿经常一起上热搜；三星更是擅长出骚广告，嘲笑苹果刘海屏、调侃苹果苍岭绿抄袭......
图源：@知未科技 @搞机王腾宵微博
倘若对手之间可以体面地互抱大腿，给消费者带来相爱相杀的故事，也成功给品牌创造谈资。
回到雪碧和元气森林本身，将自身品牌和竞争产品特性表现得淋漓尽致，还给自己的新品打广告，不失为一种高明的反向营销。
文章转载于微信公众号顶尖广告
返回顶部
