小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

对诸多奶粉品牌而言，奶粉品质向来是衡量品牌核心竞争力的关键因素，作为母婴赛道的第一重镇，加之消费者健康意识空前强烈的大背景下，以优质奶源构筑品牌良好口碑成了越来越多品牌布局的中心线。

不过在年轻一代个性思维的加码下，感性与理性兼具是他们的核心标签，单凭数据化呈现的产品营销往往难以赢得Z世代青睐，而以扎实的产品力为基础，以年轻化思维为价值导向，构筑更全面立体的个性营销矩阵，更是当下品牌链接年轻人的制胜法宝。

而自2011年开始，中国飞鹤奶粉便以“溯源”为主题，通过一年一次的长期战略布局致力于通过时下潮流的年轻化玩法为产品营销注入更多异质化养分，而在溯源营销走到第11个年头的如今，更是搭上了露营热这列快车，以一场“北纬47°的新鲜对话”玩出了一场别开生面的沉浸式交互盛宴。

解锁北纬47°黄金露营点

以沉浸式场景渗透产品优势

在高楼大厦间终日穿梭，总会厌倦钢筋水泥丛林中的快节奏生活，来一场说走就走的旅行，与诗和远方来一场浪漫之约，愈发成为了当代年轻人解压治愈的个性生活方式。

无法真正脱产旅行，那就在有限的节假日择一地露营，邀上三五好友感受自然的洗礼，不过随着露营热度的与日俱增，原本小众的圈层持续向大众化扩张，原本空旷的露营地早已人满为患，想要真正与大自然撞个满怀着实不太容易。

似乎是看出了年轻人的露营难处，飞鹤借今年的“溯源之旅”为中心导向，发起#露营玩点新鲜的#的相关话题，向广大年轻人推荐了北纬47°“黄金”奶源地这一绝佳露营点。

在这里，不仅拥有南方少有的辽阔大平原，更有号称“一两土，二两油”、全球仅存0.1%的万年珍稀黑土，地底流淌着天然冷矿泉，不仅雨露丰沛、土壤肥沃，水源丰富牧草肥美，还有国内最大同时也是丹顶鹤自然保护区的芦苇湿地“扎龙湿地”。

此外，在位于北纬47°的齐齐哈尔，人们还可以轻易摆脱雾霾等天气影响，体验体验超过世界卫生组织标准30倍的“天然氧吧”洗礼，尽情呼吸甘甜自然的清新空气。

到了夜晚，更是能体验不同于城市光污染的璀璨星空，头枕绿地仰望星空，在点点繁星中远离城市喧嚣，尽情享受大自然的无声演奏，如此美妙的环境自然也就成为了人们心目中最为浪漫的黄金露营地。

而迎合着北纬47°“黄金”奶源地这一宝藏露营点的挖掘，飞鹤还携手品牌大使吴京亲情献声打造了一支主题短片，带领年轻人一同走进这个自然生命力喷涌而出的“新鲜”之地。

与此同时，飞鹤还发布了6张ASMR溯源海报，从栖息的“湿地精灵”丹顶鹤、出门“名门”的奶牛、被自然孕育万年的珍贵黑土、天然弱碱性冷矿泉以及湿地草海等融汇视听极致享受的景观进一步撩拨大众心智，呼吁大众暂时放下生活的苟且，感受北纬47°的诗与田野。

表面上看，这是一场突破想象的沉浸式露营交互玩法，以自然的呼吸引出北纬47°的黄金露营地。

而如果结合飞鹤一年一度的“溯源”之旅来看，品牌对当地自然生态环境的全方位叙述皆在强调一种“新鲜”的概念，北纬47°从来都不仅仅是一个天然露营地，更是飞鹤奶粉构筑卓越产品实力的“黄金”奶源，而借势露营话题热度，品牌巧妙地达成了沉浸式露营与产品优势渗透的双效合一。

用一场露营对话

诠释品牌“新鲜”品质

以“溯源”为里，露营为表，飞鹤为进一步将品牌这场意义深远的露营将传统认知中的露营玩法区别开来，还面向广大年轻人发起了一场“北纬47°新鲜对话”的主题露营直播秀，旨在以最真实的镜头带领观众走进北纬47°新鲜秘境。

在这场露营直播中，飞鹤邀请了搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳；知名作家、出版人许知远；《中国国家地理》杂志社社长李栓科三位来自各大领域的大佬级人物。

其中许知远更是在前不久做客湖南卫视的知名慢综艺IP《向往的生活》，凭借着在节目中不按套路出牌放荡不羁的做派以及各类个性语录深得年轻人喜爱，无数网友高呼许知远眼中的才是人们真正向往的生活。

三位各领域大佬齐聚一堂，没有太多剧本化的套路，更多是借这场别开生面的露营，在这样一个辽阔舒适的纯粹自然语境中探索人与自然的相处之道，也进一步映衬着北纬47°黄金奶源带的神奇魅力。

对于露营，徐志远关于“我们老是生活在人的尺度里，或者是近距离交往的尺度里，你突然来到这么开阔的地方，人的尺度被拉开之后，突然就会对自己的困惑减少很多。”的言论无疑正中年轻人诉求痛点。

而在张朝阳与李栓科，更是对这一片生机盎然的自然环境发出了由衷的赞叹，借这场露营巧妙地将品牌这片黄金奶源基地的优势以一种更自然更独特的沉浸式语境形式呈现到了大众眼前。

在一步步满足年轻人的露营梦时，飞鹤也在持续深化着“新鲜”概念的传递，远离城市一望无际的草原湿地是新鲜，在这样纯天然环境中饲养的奶牛同样也是新鲜的代名词，通过一系列新鲜概念的渗透，让好源造好奶的认知进一步在消费人群中渗透开来。

而这场从个性生活方式探寻，到人与自然相处之道，乃至情感价值赋能的闭环营销延展到最后，也再度回到了产品实力的探索上。

据悉，北纬47°的齐齐哈尔不仅是飞鹤奶粉的黄金奶源地带，品牌还在这里建立了2小时生态圈，从挤奶到加工仅需2小时，同时还建立厂中厂、遵循双重检测原则，确保奶原料的新鲜与健康，依托一流的先进工艺技术，为广大宝宝锁足新鲜养分。

飞鹤60年

持续贯彻“得奶源者得天下”

在借势露营热带领大众领略了一番北纬47°黄金奶源地的自然魅力与以露营直播携手三位大佬逃离城市、对话田园后，飞鹤还打通了线上社交领域，借助搜狐、微博、飞猪、马蜂窝、美图秀秀等多家中国“鲜”进品牌一起打造国人多维领“鲜”，将品牌的“鲜”态度、“鲜”技术、“鲜”实力再度打响。

新消费时代，品牌的营销战略往往与Z世代的个性诉求深度捆绑，随着年轻化成了品牌营销雷打不动的大主题，许多品牌为寻求年轻流量加持，重营销而轻产品的现象层出不穷，从而导致了众多易火不易活的网红品牌出现。

而对于深耕奶粉行业的飞鹤来说，做更适合中国宝宝体质的新鲜好奶粉，以扎实的产品实力构筑品牌卓越口碑是品牌乘风破浪60载的最坚实依靠，而这次借露营热话题打造的沉浸式露营溯源大秀更是在紧抓年轻人痛点的同时，实现了品牌新鲜品质在大众圈层的持续渗透。

秉承着“得奶源者得天下”的品牌主张，飞鹤一向致力于从点滴做起，以现代化高新科技与自然生态奶源好牧场相结合的方式寻求新鲜奶粉突破口，而在60年的卓越口碑实力加码下，飞鹤正在更适合中国宝宝的新鲜营养奶粉赛道上，振翅高飞，赢得越来越多消费者的认可与喜爱。

文章转载于微信公众号首席营销观察