小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~
不可否认,公益确是品牌与用户沟通的有效方式,随着越来越多品牌加入公益大军中,新的消费群体又衍生了新的需求。
传统公益营销,品牌大多抱着“不把观众弄得稀里哗啦流泪”的目的誓不罢休,因此所营造的氛围都是压抑阴暗的,而公益营销也因此化身为一种变相的道德绑架。
品牌公益必须煽情吗?非也,如今能引发传播的公益案例都在朝着有趣、好玩的一面发展,传达品牌年轻化、正能量的公益态度,这才是品牌对社会的积极价值,也是为大众所喜爱的方式。
最近,六爷就挖掘到一个新鲜有趣的创意案例,是每日黑巧与睿行公益合作实施的“特别匠人”困境人群就业赋能计划,活动主角来自于“弄堂里的艺术家”,他们就如同“梵高”一样,将心中热爱创造为一个个艺术品,让人止不住想收藏一下。
“梵高”现身于上海?
艺术创造者载梦而行
创意无止限,它总是承载着心中的梦想,现身在生活中,吸引大家从艺术品中探寻属于“艺术家”的梦。
1、弄堂里的艺术家:“心有猛虎,细嗅蔷薇”
只要心中有梦,便可编织梦想。
每日黑巧这次联合睿行公益关注“特殊匠人”,在小小的世界里释放光芒,内心有孤独但也会狂欢,专注且热爱自己的事业,他们不是缺少和没有,而是在等待被遇见。
这群“特殊匠人”虽然有着不同的性格和擅长编织的艺术形态,但是自强不息和追逐梦想的人生态度却是相同的,每日黑巧给了他们一个发挥光和热的舞台,也让更多人见证他们艺术的美好和坚韧的精神力量。
2、手工编织玩偶:“童心未泯,乐观积极”
由特殊匠人编制出的玩偶,仿佛也有了生命,物质的、精神的都把童心诠释的独特而珍贵。
“自由绿马”飘逸的鬃毛,帅气的马鞍,让人联想到一望无际的草原,奔腾的骏马,在自由的追逐着蓝天、梦想;“调皮的花栗鼠”一本正经的摆鬼脸,寓意着无论年龄多大,都要永远保持一颗童心;“勇敢的独角兽”有着神奇的七色羽毛,象征着独特、勇敢、不拘一格的一群人...每一个玩偶都附带着艺术家们的内心憧憬,同时也将这份勇气传递给更多的人。
3、限量创意盲盒:爱与美味,同时兼得
有趣的盲盒成为了当今年轻人青睐的单品之一,也演变成品牌营销的重要方向。
每日黑巧为了与年轻人步伐保持一致,也专门定制了限量款盲盒,将创意玩偶分别放在不同的盒子里,再搭配植物基的燕麦黑巧,既能让用户品尝到好吃的巧克力,也能收获代表爱意的玩偶,惊喜感满满,爱和美味通通给大家。
说道就要做到,每日黑巧与睿行公益开启的「特别匠人」计划,旨在为残障人士、留守妇女群体、就业困难群众以及全心照顾患病儿童、残障儿童的母亲等困境人群提供文创手工钩织技能培训,用真实行动为支持他们。
每日黑巧品牌名暗藏了营销的主路线,用“巧”走了一条长期主义的路,其成功背后,是企业一直的坚守。
1、用“巧”劲致敬“特殊匠人”
社会学家齐格蒙·鲍曼提出的观念是:如何让公众认可弱者的存在价值,帮助他们获得尊重,过上有尊严的生活。
如何体面的帮助特殊人群,他们的心灵是脆弱的,于是每日黑巧动用“巧”劲,授人以鱼不如授人以渔,品牌提供的技能培训就是“钓鱼之道”,这样特殊匠人就可以依靠自己的双手和能力去丰富生活、增加收入,这种体面的尊严对他们弥足珍贵。
2、用“巧”劲保护地球生态
如今国家对绿色低碳,循环经济等理念十分关注,悦己、克制、可持续为代表的新消费理念也成为流行,品牌也应发挥带头作用,实施公益计划,保护地球环境。
每日黑巧发挥“巧”思,将环保理念置身于包装之上,通过森林、冰川、海洋等元素的融入,创意诠释如何用巧劲儿保护地球生态,并用行动告诉众人做环保并不费事,在日常生活中就能做到,号召更多人参与到环保事业中。
3、用“巧”劲达成“健康共识”
健康产品成为消费底线,每日黑巧以“健康”为企业标准,用新一代健康巧克力入驻消费者心智。
就从简约的包装与“极致小方”的产品名称中即可看出,每日黑巧动用“巧劲”将每颗黑巧做成小颗粒的包装,“极致”与“小方”的袖珍感由此露出,小小食量也能在无形中达到少食、控糖、健康饮食的效果。
每日黑巧善用“巧劲”,在品牌营销的一举一动中都可观之,因为品牌懂得,要想在大众心中留下特殊印象,就必须时时用创意来达成目标。
每日黑巧用真诚的态度走进了特殊艺术家们的童心世界,看到了一个色彩斑斓的创造天地,也打造了艺术+公益模式的创意营销作品,深得大家的认可。
这主要得益于新时代环境的影响,让“互联网+公益”拓展了该领域更多的可能性,催生了不一样的公益慈善新业态,让其更具生命力和创新力。
每日黑巧让公益释放出更多元化的温度,感染了无数受众,其实无论是温暖的、娱乐的、潮流的,只要是认真再做公益,站在人性的最本真层面就是一个值得提倡的公益方式。
未来,希望更多品牌关注公益事业,只有更多人参与进来,公益的力量也将更为强大,也在无形之中让品牌与消费者构筑了一个美好的回忆,增进了彼此的关系。
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