小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

跨界营销作为广告圈内屡见不鲜的玩法，已经让绝大多数人实现脱敏。但跨界本身依旧是一种不错的营销手段，如何玩得出彩，取决于品牌的创意。

最近，国产陶瓷品牌东鹏瓷砖跨界时尚杂志ELLE，为大众带来了一场视觉盛宴。一个是瓷砖行业的知名品牌，一个是国内极具影响力的顶级时尚与设计媒体，瓷砖与时尚的结合，他们之间能够擦出怎么样的火花？

我们对瓷砖产品的认知一向是颜色单调、冷冰冰，这次东鹏瓷砖通过一次跨界打破了大家对该行业的刻板印象，原来瓷砖也可以这么时尚，具有艺术气息。

此次与东鹏瓷砖达成深度合作的品牌，正是被誉为时尚圈五大刊之一的《ELLE》旗下的家居子品牌ELLE DECO，它们从各自的领域出发，联合家居和时装界的两位设计师周游与兰玉，开展了一场“家的新衣”主题设计。

家居设计师周游和时装设计师兰玉共同以东鹏瓷砖的八款新品为灵感，创造了八个家居空间、八件灵动时装，相映生辉。

极光、潘朵拉、流沙绿、星辰大海、水墨丹青、大漠黄沙、莫兰迪和英格兰，每款产品两位设计师都分别从各自的灵感对其进行了诠释。

虽说时装和家居来自不同领域，但灵感都是源于东鹏瓷砖的八款新品，两者之间的相互碰撞，彰显出了瓷砖产品的高颜值、艺术性，让用户感受到品牌的审美追求。

不仅如此，东鹏瓷砖还趁热打铁，将「家的新衣」搬到展厅，设置了各种风格的家居空间装置，打造出沉浸式的场景体验，激起大众更强烈的发现感和震撼感，同时也缩短了抽象的艺术与大众理解之间的距离。

为打透此次跨界设计传播，东鹏瓷砖还请来相关的时尚、家居领域大咖，以及本次跨界设计的主导人物进行对话，更深入地阐释了「家的新衣」这一主题

有了专业人士跨界背书，大众也能够更多面地理解人、家、设计三点一面融会贯通的关系，深入地认可这次营销透露出的东鹏打造人居更多可能性的创新和尝试，从而极大地提升活动的声量与人们的美誉度。

这场跨界合作，既展现出了东鹏瓷砖审美上对个性时尚的追求，与当下消费者的审美趣味相契合，同时通过赋予瓷砖艺术气质，也展示出了差异化的品牌形象和思考。

品牌跨界艺术圈，已经成为流行趋势，很多品牌都热衷与艺术圈合作。不禁让人思考，不断地与艺术圈跨界融合，对品牌而言究竟有着怎么样的价值？

 01  打破同质化桎梏，实现产品的差异化 

现今，各行各业的产品都面临着严重的同质化。特别是在瓷砖这一产品领域，很多产品大众是无法直观区分的，如果不看品牌Logo，真的分不清到底是哪一家的。

但是，通过深耕艺术领域联动，能够帮助品牌形成一套独特的品牌文化体系，从而打破了行业同质化桎梏，快速实现了产品的差异化。将产品的独特外观打上品牌的标致，让品牌在用户心智实现率先占位。

 02  消费需求升级，满足用户高颜值诉求 

在物质愈加丰盈的时代，当低层次的需求的得到满足后，高层次消费需求的占比就会开始上升，而高层次消费需求可以具体到用户的情感和精神需求。

品牌与艺术的跨界融合，不仅可以让高高在上的艺术融入到大家的生活中，让用户轻而易举就能感受到艺术的熏陶，带来精神慰藉的同时，艺术的美感也满足了他们对颜值至上的追求。

 03  借助文化势能，沉淀品牌资产价值 

在这个内卷的时代，各大品牌也都在不断探索和丰富自身的价值边界和内涵，增强自己的竞争优势。

对品牌来讲，拥有好的产品已经成为共识与标准，因而品牌纷纷将目光聚焦在品牌文化的塑造上，试图形成自己的护城河。

就像东鹏瓷砖本次跨界，不仅展露了品牌高级的审美追求、紧跟风潮的时尚气质。通过与两位设计师的合作也加深了品牌时尚文化底蕴，达成了品牌文化资产价值的一次积淀。

东鹏瓷砖此次跨界

对品牌营销有何启示？

不止是品牌产品会出现同质化，品牌营销也会出现同质化，但从此次东鹏瓷砖的艺术跨界中，我们可以收获不少的启发。其实品牌玩转跨界营销的方式有很多种，艺术跨界还要看品牌的需要，其他的跨界联动方式也是不错的选择：

 01  品牌×品牌，常见中玩出新意 

品牌与品牌之间的跨界联名，是最常见的一种形式。如何在常见中玩出新颖，网易严选与考拉海购此前的一次联名便可作为例子。

我们常把品牌之间的跨界联名比喻为“一场恋爱”。此前七夕，网易严选与考拉海购却上演了一场“分手大战”，利用“爱就是放手”的反套路营销，展现两大品牌一致的理念“一个人也要过的好好的”。

通过对单身人群的关注，让网易严选与考拉海购在一众贩卖甜蜜的七夕营销中脱颖而出。

 02  品牌×专业媒体，为品牌权威背书 

当品牌跨界到某一陌生领域时，可能会因为在这一领域的不专业而被质疑，此时与专业媒体携手合作，会让品牌更具说服力。

比如，当初花西子在跨界苗族非遗文化时，联合人民日报新媒体《非一般非遗》栏目组一起走进银饰传承基地——贵州麻料银匠村。再如，东鹏瓷砖此次跨界时尚圈，与ELLE合作，都是品牌在借助这些专业媒体进行权威背书，来增强自身在所跨界领域的影响力，提高大众信任感。

 03  品牌×游戏IP，俘获年轻人芳心 

俗话说：“消费者在哪里，品牌就在哪里”。随着电竞潮流的兴起，各大热门游戏IP成了品牌跨界联名的对象。

像《王者荣耀》、《和平精英》以及《阴阳师》这些游戏IP背后都聚集着大批年轻人 ，品牌通过跨界游戏IP，可以塑造品牌年轻化气质，从而打入年轻群体，俘获他们的芳心。

借助IP中的元素进行跨界营销，不仅能够引发玩家的情怀共鸣，也能吸引更多年轻群体的视线。

跨界还是有很多玩法的，只要品牌够用心，够有创意，一样可以把被玩“坏”的跨界营销玩出新意。跨界本身并没有错，品牌唯有洞察消费者的真正诉求，才能与目标受众产生广泛共鸣，完成一次精彩的跨界营销。

文章转载于微信公众号广告营销界