小编转载了一篇品牌中秋营销的文章，希望对大家有所帮助~

从营销层面上说，天猫上演月饼「轻哲学」，是一次对于消费者需求的洞察，借软萌的画风去俘获年轻用户好感度，最大程度上借势中秋节流量东风实现一波平台站内引流。

在信息爆炸时代，消费者对各类广告营销逐渐产生了抵触心理，尤其是品牌的一类硬植入，更容易使消费者嗤之以鼻，只有软性、有趣、高质量的广告，才能最大程度上激发消费者对内容的好奇心。

这也是为什么如今的营销越来越强调“内容化”和“原生化”，可以注意到，在TVC中，品牌进行花式创意发想，萌趣的月饼外观形象、治愈系的配音，拔高整体观看上的新鲜感。

而天猫的高明之处就在于对用户需求的洞察，影片并不是单纯的“卖货”，而是隐含着对趋势的呈现，迷你、粗粮果仁、低糖、自然食材月饼，覆盖全范围人群，总有一款俘获用户内心。

配合拟人化的场景表现，月饼有了一个更鲜活的形象，更多的去考虑用户的健康、喜好，结尾的一句“轻轻的我来了”，更是将一种知心知意完美地展现而出。

这一轻松化、轻量化的情节表现，在点明月饼消费趋势的同时，也借萌趣动画侧面降低了用户对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

用重健康的轻月饼，升级你的生活。8月29日，天猫官微发布4种品类月饼趋势，有个头小吃起来负担也小的迷你小月饼，给家人选的粗粮果仁月饼，收到的人心里甜的低糖月饼，好朋友之间一起吃的自然食材月饼，并释出《月饼的轻哲学》。

依托TVC本身所具有的萌趣感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，巧妙地用拟人化方式，将月饼话题与健康理念深度融合，深度契合用户需求，为销量转化带去助推力。

某种程度上，《月饼的轻哲学》是品牌之于消费者之间最为直接性的沟通，借助发人深思的轻哲学议题，去提升影片整体的可看性，既吊足用户胃口，也在侧面收获一波注意力。

对于品牌而言，萌趣只是引子，与消费者建立情感链接才是根本，品牌布局萌趣营销，借“萌文化”打造花式营销玩法，实际上是针对年轻群体所做的一次精准传播。

然而，拟人化画面呈现、将月饼话题与健康理念深度融合只是其一，背后更多的是借势中秋节流量东风，在抢夺用户注意力的同时，实现站内引流的营销过程。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“好玩”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的“地毯式”卖点广宣，能否针对性的输入营销内容才是品牌突围的关键之处。

可以注意到，影片摒弃了传统的说教式广告，转向于一种“以用户为中心”的诉说口吻，配合萌趣的动画形式，最大程度上勾起用户对产品以及中秋氛围的期待；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在2020年，天猫就曾在线上打造了一个满满的新海诚画风“大电影”「猫的天空物语」，旨在借助日系的动漫风格，收获一波二次元爱好者的注意力。

在营销人印象中，天猫常常是一个爱“搞事”的品牌形象，创意地日系画风充分制造了营销上的新鲜感，通过花样方式助力品牌传播。

其共同点在于萌趣、治愈向的画面构思，而此次campaign则夹杂着更多轻哲学，在让大众感受到可可爱爱月饼形象的同时，也在无形中发人深省，强化了用户对营销内容的记忆度。

换句话说，天猫上演月饼「轻哲学」，本质是对于中秋节点的借势，将线上流量引导至天猫超级品类日月饼专场，用“重健康的轻月饼”概念进一步赋予站内专区以更多流量价值。

文章转载于微信公众号4A广告网