小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助·

年轻化营销浪潮之下，跨界联名、视觉升级等圈粉年轻人的花样玩法层出不穷，越来越多的品牌试图以新奇玩法收获不俗声量。其中，跨界联名虚拟偶像借二次元新奇的营销方式与年轻用户建立沟通桥梁，是当下虽受欢迎的玩法之一。

最近，交通银行就借势虚拟歌姬洛天依十周年庆生之际，以一出极具国风质感的江湖友情MV为开端，打造了一场诚意满满的跨界活动，与用户达成了深度沟通。

 1、与洛天依携手发新歌，引爆Z世代注意力 

“背剑出山，事事百样鲜，是夜泛舟，水色初含烟，风霜枕梦瓦上青天；道出江湖路远；”“可与我，共赴人间逍遥”……无边夜色之下，烟花漫天的古城中孔明灯带着心愿冉冉升起，萧萧竹林中，洛天依手持折扇，身影翩跹……

交行信用卡与天依共创歌曲《知交共逍遥》不仅深度链接潮流文化，以英姿飒爽的国风rap唱响江湖，更是完美诠释了中国古典美学所带来的震撼力量，让人身临其境般感受到了国风江湖的潇洒不羁，以诚会友的拳拳情谊，不仅以新奇体验吸引了大批网友关注，更是让人回味无穷产生共情。

 2、绝美卡面+优惠福利，承接线上演唱会流量 

品牌营销的最终目的之一是为了实现销量的增长，如何承接流量热度，完成从流量到销量的转化，才是品牌在营销中最想要思考的问题。

通过线上演唱会引爆Z世代注意之后，交行信用卡顺势推出了三款全新卡面的洛天依主题信用卡，并享有100元刷卡金、600元福利、月领35元刷卡金等卡片权益，通过跨界联名方式，最大程度上给出品牌利益点。

交行信用卡通过深度挖掘优质IP，在传统文化中注入潮流元素，在传承中突破，以音乐的形式塑造品牌可感可知形象，在圈粉年轻消费者的同时，借势国风潮流实现年轻化革新，深度联动潮流IP，成功焕新了品牌形象。

在这个Z世代掌控话语权的时代，获得年轻一代的消费者无异于就等于获得了未来。所以，深入Z世代的个性社交语境，真正吸引消费者注意力，才能实现有效触达，与用户达成“同频共振”。

交行信用卡深谙此道，从社交平台联动到线下沉浸式体验，立体化布局营销链路，助力品牌突围破圈。

 1、线上多元渠道传播，唤醒IP巨大流量池 

在激烈的竞争赛道上，五花八门的营销方式层出不穷，但要想真正走入消费者的内心，还是要从他们感兴趣的地方入手，搭建合适的沟通语境。

抖音作为近几年最为火爆的短视频平台之一，具有受众基数大、传播能力强、渗透范围广等强大优势。而B站作为国内知名的视频弹幕网站，更是在“动漫”、“二次元”等新一代感兴趣的领域不断深耕，吸粉无数。

线上，交行信用卡邀请抖音达人、B站UP主，基于MV、围绕话题 #知交共逍遥# #与生活交手，幸惠# 大胆二创，以“共赴人间逍遥”的号召，高效触达舞蹈、音乐、二次元等不同爱好的各圈层人群；同时在微信上线“洛天依的江湖日常”定制版表情包，精准狙击年轻人的社交圈。

 2、线下沉浸式互动，诚意释放圈粉消费者 

先是将三款全新卡面形象登陆上海陆家嘴LED大屏，诺大“排面”让洛天依粉丝激动不已；随后借势洛天依官方在上海大悦城主办洛天依十周年展，打造沉浸式全息小屋，并邀请B站UP主和各路粉丝前来体验“梦幻互动”；并为洛天依及其粉丝搭建的一个“0距离约会空间站”，成为双方亲密互动的平台。

交行信用卡以友情为线，铆足劲线上线下齐发力，以创新玩法承接活动流量，以用户共创延续活动热度，真正做到与年轻人玩在一起，以朋友的身份输出“交行信用卡懂你”的诚挚心意，实力圈粉消费者，实现圈层壁垒的强势突破。

品牌营销是一个不断与消费者进行沟通交流的过程，在捕获流量热度之后，在与用户的互动中达成深度沟通，最终实现品牌热度的扩散与流量转存，完成品效合一的最终目标。

信息碎片化时代，年轻群体对于各式各样的营销手法已经免疫，品牌要想俘获年轻圈层的关注，就要从搭建圈层沟通语境的途径入手，与年轻群体深度沟通，拉近品牌与消费者间的距离。

「跨界」对于品牌而言是极好的尝试机会。而跨界年轻人喜爱的领域，更是事半功倍的效果。以交行信用卡和洛天依为例，一方面可以借助IP热度为品牌吸引到更多年轻群体的关注，扩大品牌的知名度；另一方面，借助潮流对话语境，帮助品牌拉近与年轻群体间的距离，以建立深度感情链接。

从交行信用卡此次与洛天依的成功联手可以看出，一场好的跨界营销，可以吸引到大量的年轻粉丝，为品牌创造更大的曝光度，让广大消费者看到品牌的多面性，赋予品牌更多创新的可能性。

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