小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
不知道大家有没有喝过黑芝麻糊，同样有秃头困扰的朋友昨晚在深夜给我发了相关的链接，然后，我就突然发现，南方黑芝麻糊，真的是一个很神奇的品牌。因为产品颜色和用水冲的过程很像水泥搅拌，南方黑芝麻糊就把自己的名字“改”成了南方黑芝麻水泥厂，出了一款水泥盆和搅拌铲周边。之前还做过跟黑芝麻水泥难分伯仲的煤球蛋糕，让我为他们运营的精神状态捏了一把汗。事实上，南方黑芝麻糊整的活远不止这些，如果你打开南方黑芝麻糊的抖音号，就能发现更多绝世好活。南方黑芝麻糊在抖音平台的策略是突出强调自己的国货属性，并且和知名国货联动，提升用户的相关认知。在一众国货里，它选择了和前不久因“最惨国货”而大火的蜂花护发素频繁互动，大炒CP。事实证明，网友们包括头条哥都很吃这一套，两个品牌的瓜让人越看越上头。南方黑芝麻糊对事件营销的嗅觉也异常灵敏，前一段时间，极目新闻爆出一条老人买东西，用方便面和南方黑芝麻糊包装袋当钱包的视频，触动了很多人。
南方黑芝麻糊马上就跟上了这条热点，发布了寻人启事。之后官方也是找到了视频中的老人，免费送了一些产品，同时继续关联国货的属性，为品牌圈了一大波好感。南方黑芝麻糊被抖音网友吐槽最多的，也就是南方黑芝麻糊30多年不变的包装了。其实提到南方黑芝麻糊，很多人还是会首先想到这个TVC：
“黑芝麻糊哎-------”小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。那亲切而悠长的吆喝，那夕阳下摇曳的芝麻糊担子。忘不掉，那一股幽幽的芝麻糊香！抹不去，那一缕温暖的儿时回忆！尤其是最后那一句：一股浓香，一缕温暖。简直是刻在头条哥dna里的广告词。这条广告，1991年首播，一直被用到现在，投放了31年，可能是中国广告史上最长命的TVC创意了。凭借着长久的投放和市场策略，南方黑芝麻糊成为了品类第一，而且是消费者想不出第二是谁的那种第一。这个广告画面也已经成为了特别的品牌资产，就像椰树椰汁一样，换了，30年花出去的广告费就浪费了一半。
文章转载于微信公众号广告圈头条
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