小编转载了一篇品牌营销案例，希望对大家有所帮助~

2022年的双11刚过去，今年的双11比往常都要冷一些，越来越多的品牌清醒地看到：双11对平台的意义，大过于自身。以价拼量的平台大促，显然无法成为品牌长久健康发展强有力的助攻。

对品牌的生意而言，关注品牌用户的需求，以用户洞察为原点，保持产品力的持续提升，是始终需要坚持的内力；而往外的营销着力，不仅在于每次的声与量，更在于每一次营销动作之间的承接，是否能为自己形成完整的系列动作，与自己的用户实现有效沟通。

从这2个维度去探索，母婴孕产头部品牌嫚熙在今年的表现着实让人有惊喜！这个过去默默在产品力耕耘的品牌，今年终于为自己发声！而不同于更多品牌在品牌塑造之初，就接二连三源源不断地输出规模化的营销动作；嫚熙在营销上，有自己独到的一套思路：以初心为起点-触感细腻-主次分明！

第一次今年5月，作为情感营销的重要节点月，嫚熙选择了在母亲节以及525（我爱我）日，通过2波主次分明的情感营销，串联2个与女性相关且高情感浓度的节点，诠释了品牌对女性的尊重与理解。尤其是洞察到女性自怀孕成为母亲之后，无可避免的“被标签”和不自觉的自我遗忘，而这与新生代女性高自我价值感的落差极大，品牌以自己细腻的洞察和心思，通过营销为她们的自我认可和认同给予极大的支持。

品牌先是在母亲节与新浪女性携手，打造一场 “唱反调”的情感营销，鼓励她们冲破条条框框，勇敢爱自己。一套温情走心海报，向大众道出了妈妈们想说但没说的心里话，在溢满“赞美与感恩”的母亲节营销中，打造出一道别致的风景线。 

再是在525（我爱我）日，品牌与《中国妇女报》携手进一步，推进支持妈妈爱自己系列营销活动，以一支名为《合格妈妈入职考试》作为主题视频，其一开场就打造了几个具象场景，让人有了一股由内而外的真实感。

“妈妈喝汤喝到害怕，他们说，为了孩子必须多喝点”。

“妈妈想要一点隐私，他们说，都当妈了怎么还这么矫情”。

“妈妈想放个风，他们说，做妈妈的人了别老想着玩儿”......

新手妈妈与传统孕育观念的冲突，到后续的轻松自如，一幕幕场景切换之下是品牌通过场景故事的演绎，与用户的深度沟通，传递品牌的态度和理念，让品牌变得更具生命力，也让产品价值可触摸。 

9月借助聚划算欢聚日的契机，品牌秋冬推出半边绒系列家居服时，打造了一场线上线下共同发声的温暖营销。全国39城电梯广告率先发布核心主题片的精简版本，在吵闹的电梯广告氛围，形成一股清流，将嫚熙半边绒娓娓道来作为活动预热，做到不令人讨厌，又能形成产品记忆点。

在欢聚日 爆发当日发布完整版本，借房琪的演绎，将处于不同的阶段的女性困境细腻呈现。嫚熙在这样的温暖营销中，一方面借高级“通感”创作手法，将半边绒系列的轻、柔、软、糯、弹以及温暖体感与不同的天气一一对应，也与治愈理念相融合，输出了“痛点解决”方案——暖暖的，轻轻的，软软的 嫚熙半边绒家居服，就像一个治愈情绪的拥抱，在视频中通过“绒抱”动作，不仅是传递出绒抱的治愈，鼓励女性发现自己的自愈力，传递品牌鼓励女性“爱自己、治愈自我”理念。

而这一自愈的绒抱，也更好地展示出嫚熙半边绒家居服的产品特点，以及给到女性消费者的温暖治愈。

在欢聚日之后，品牌通过自媒体，对半边绒家居服持续性打造从产品以及跟消费者互动，在营销爆发之后持续性为产品传播，从情感到功能，从输出内容到互动，从欢聚日到双11预热，有序不紊地走好产品营销这一步。

毕竟对于季节属性强的绒类家居服而言，心智一旦形成，后续的每个有保暖需求的寒冷节点，自然就被唤醒，并且首先联想到这件“被暖到”的嫚熙半边绒。

不难发现，2022嫚熙的营销之路并不花哨，但却一直都有序不紊且有力地进行着。通过这样一次次的品牌发声，不仅将品牌自身对用户关注度和细腻度逐一释出，层层递进。而且在这样喧嚣急进的市场氛围下，沉着地把“营”和“销”逐步走稳走好，需要品牌自身有足够明确和清晰的思路和策略。相信接下来，嫚熙的营销之路，将会成为女性营销品牌的又一先行者。

文章转载于微信公众号文案君