小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
虽然在这个“万物皆可盲盒”的时代，本青年早已练就“铁石心肠”的本领，对各种品牌或影视剧的盲盒见怪不怪了，但最近发现蚂蚁森林居然也开始卖盲盒，还是小小吃惊了一番。
这是蚂蚁森林首次推出以“树”为主题的盲盒，一共集齐了5款森林热门树种。一株精致的小树摆在底座上，加上憨态可掬的小动物，还挺萌乎乎的。特别是每款小树的底座，都是根据小树原本扎根的水土而创作。譬如冷杉树虽然长在高山上，但也有水源，所以底座与其他树种不同，增添了一抹蓝在其中。与小树相互陪伴的小动物，也并非凭空捏造，而是真实在小树种植地生活的小动物。整体看下来，这组“森林的树”系列盲盒，可以说是可爱值与真实感并存。看得本青年的心浅动了一下，刚想打开支付宝查看怎样才可以得到，是否要参与积分兑换或者是抽奖活动。下一秒就冷不丁发现了真相，好家伙，感情这盲盒不是送的，而是售价59/个。蚂蚁森林“卖盲盒”这一举动，也引起了一些网友的争议。有人觉得售价太贵，心有余而钱包不足，并不打算行动。毕竟在很多人的印象中，蚂蚁森林的周边，大部分都是靠积分或能量兑换，根本无需花钱购买。比如前段时间蚂蚁森林联合海尔兄弟出的盲盒，就是参与抽奖活动免费赠送给用户。如果要自己花钱去购买，属实不值得。也有人认为出盲盒这一行为，不说与环保主题背道而驰，也只能说是毫不相干。生产毫无实际作用的盲盒，不过是浪费人力与资源，徒增碳排放罢了。但好在蚂蚁森林承诺全部的收益将赠用于生态保护修复项目，所以大概也能算是另一种方式的环保？当然，无论是调侃定价太贵，还是吐槽盲盒不环保，本以为大部分人和本青年一样，都只是抱着看热闹的心态，发表一些看法或瞅几眼评论区乐呵下就算了。没想到事情的发展远不是所想象的那样，居然有不少人心动且付诸于行动，不仅火速冲去买单，甚至还直接端盒了。打开淘宝一看，也早已有1万+的人付款购买。看来本青年不仅低估了大家的财力，也低估了网友们对蚂蚁森林的热情，更是低估了蚂蚁森林的火热程度。因为从2016年蚂蚁森林上线，如今已有7年。所以本青年以为蚂蚁森林早已过了人人参与的巅峰时期。没想到如今还有一大批忠实用户，与蚂蚁森林持续处在“热恋期”中，甚至每日收集能量、参与平台活动已经成了很多人的日常习惯。蚂蚁森林这热度经久不衰的现象，也让本青年产生了一些疑问：为什么蚂蚁森林那么多年了还火？以及大家为什么愿意花钱购买蚂蚁森林的盲盒？如果要深究，我想应该先从「蚂蚁森林为什么依旧火热」这个问题下手。比如单从坚持玩蚂蚁森林的动力来说，很多人其实是想解锁各种不同的树种。正如80后热衷于收集邮票、90后喜欢收集小卡片、00后迷上了抽游戏皮肤。这些玩家也是想收录不同的树种，解锁不同的游戏体验。他们日复一日参与绿色低碳活动，每天准时收集能量，兑换保护地或小树苗，也是看中支付宝确实有在参与公益林项目，觉得自己的小小举动，能够换来一片绿色，所以日日坚持了下来。既有每周排行榜，展现谁是能量王者，还有和对象或朋友合种一棵树的选项，可谓是竞技属性和社交属性兼具。特别是被激起好胜心的用户们，谁又甘于落于他人之后呢？当蚂蚁森林积聚了庞大的粉丝量，拥有了忠实的品牌用户，此时推出“森林的树”盲盒，自然而然就有人会买单。况且这批盲盒颜值确实在线，可爱属性满分，不仅科普了一些关于树种的小知识，还会将全部收益捐赠给生态保护修复项目。对于购买的用户来说，既得到了实物，还能顺便做了一件好事，何乐而不为呢？曾经那些只能靠卫星照片解解馋的“云养树”玩家们，如今也能把“小树”种在家里，用真实的形式陪伴自己，也算是另一种形式的圆梦了。当然，盲盒自带的惊喜属性，也刺激着大家蠢蠢欲动的心。正是因为盲盒的无法预判性，就像一块巧克力，你永远不知道下一块什么味道，让购买盲盒这一行为，多了一层不确定性，有种小树和你双向奔赴、双向选择的命运感。更别提本就是热衷于购买盲盒的粉丝了，当蚂蚁森林出系列盲盒，对于他们来说，岂不正好是双厨狂喜？所以这样一想，此次蚂蚁森林的盲盒小火了一波，让大家纷纷剁手，也算是常理之中的事情了。你们觉得呢？
文章转载于微信公众号4A广告营销
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