国潮刻出品牌基因,茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》官宣!

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

近年来,万物流行国潮成为一种常见现象,既是中国创造向内发力的新气象,又是中国文化理念的传递,更是国人对民族文化的认同与自信。

“国潮”内容也在不断丰富,趋向品质化、个性化和多元化,走入大众生活的方方面面,以其鲜明的文化体验和精神内核,成为⼀种新兴趋势,创造价值,衍生价值。

近日,茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》官宣了,联名推出“红楼梦主题”的限定纸杯,还在线下办起了一个限时“红楼梦主题店”,很快吸引了众多国风爱好者的聚集,茶颜悦色自身的国风气息也更为浓郁了。

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限定款纸杯梦回金陵

线下主题店再掀国风热

联名从某些方面来讲就是一个新鲜感“制造机器”,在交融升华以一种不一样的模样出现在大众面前,惊喜感由此而来。

茶颜悦色与《红楼梦》合作,定格《红楼梦》经典画面桃林宝黛共读西厢等情节,还参照了民族舞剧的服装造型,推出联名款限定纸杯,古风气息浓郁,一出场便俘获了用户的芳心。

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联名款限定纸杯之所以俘获众人?原因有二。

其一,调动了爱《红楼梦》之人的心。

满纸荒唐言,一把辛酸泪。
都云作者痴,谁解其中味。

一入红楼,终身未醒。

作为中国古典小说的巅峰之作,《红楼梦》让古今中外读者为之倾倒,粉丝群体实为庞大。

其二,触发了颜值主义的喜好。现如今,物质生活处于饱和状态,大众选择消费物品时,已不再专注于产品的功能实用性,而会不自觉被高颜值的产品吸引,这款限定纸杯颜值出众,让人忍不住想要收藏。

除了限定纸杯,茶颜悦色还在线下开展了一个限时“红楼梦主题店”,专门摆上红楼画卷于店铺门前,十二金钗颔首低眉,时时引得行人驻足欣赏。

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还设有限时打卡点——茶颜门口的「游园画卷」以及「再地围炉煮茶」,很快便吸引了许多古风爱好者前来。

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古风服装本来是一种小众圈层文化,而在近几年越来越受年轻人的追捧,走在大街上,经常会看到一些年轻人穿着古风,犹如一道靓丽的风景线。

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茶颜悦色此次活动可谓是精准满足了年轻人的胃口,大家聚在一起围炉煮茶,畅谈古风文化,现场氛围既轻松又欢快。

限定纸杯与“红楼梦主题店”在品牌深度触达用户后,再次将国风热烘到高潮。

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茶颜悦色与《红楼梦》天作之合

茶颜悦色与《红楼梦》联合并非心血来潮,而是在权衡双方内在品质后做出的决定,两者之间虽初次联合,但在冥冥之中却又很深的契合之处。

 1、“一票难求”搭档“一杯难求” 

优秀的人相互吸引,茶颜悦色与江苏大剧院民族舞剧《红楼梦》同样如此。

江苏大剧院,世界知名的舞台艺术殿堂,匠心独具将民族舞、民乐、戏剧和古典文学之巅《红楼梦》相结合,以前卫现代的形式呈现,全国巡演35场座无虚席,不仅登上国家大剧院的艺术殿堂,更在上海、成都等城市巡演时,刚一开票便立刻售罄,这就是实实在在的用户口碑,一票难求的成绩足以证明民族舞剧《红楼梦》的优质。

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茶颜悦色起家于长沙,在热闹的市中心几乎50米就有一家,因为主打中式茶饮风,一下子就席卷了茶饮市场,与长沙臭豆腐齐名,成为长沙美食新地标。在网友们的不断“呼吁”下,茶颜悦色走出长沙,先后在武汉、重庆、南京开店,对于期盼已久的茶颜悦色,网友们开始疯抢,甚至还出现了黄牛代购,“一杯难求”也成为了品牌的显著标签。

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一票难求的民族舞剧《红楼梦》和一杯难求的茶颜悦色搭档,擦出火花势在必行。

 2、古典美学“合拍”国风奶茶 

《红楼梦》与茶颜悦色,一个是古典美学,一个是国风奶茶,两者都有一个共同的基因:传统艺术文化。

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《红楼梦》是中国古典美学巨作,而茶颜悦色将自己塑造为一个“浸润中国千百年茶文化,有着强烈民族自信心,不卑不亢有自己独特个性”的品牌形象。

两者合作毫无违和感。红楼梦中的茶文化也很深厚,“一部《红楼梦》,满纸茶叶香。”篇中有大量描写茶文化的篇幅,相同的茶元素以及两者共同的古典文化气息,搭档起来也更为合拍。

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茶颜悦色将国潮注入品牌基因

现在“90后”“00后”年轻人,与过去相比不但生活水平提升,文化熏陶也得到了很大的进步,对中国传统文化以及古风有着深深的向往。
当代主流消费群体对国潮文化有着很深的感情,品牌也自然会朝这个方向努力。
茶颜悦色之所以能有如今的成绩,品牌自身的文化属性定位与坚持走国风特色的品牌设计密不可分。
首先,品牌与用户沟通的最直接形象LOGO:黑白红色调抱扇古风女子,是典型的江南女子装扮。

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团扇与佳人,展现了古风的文雅与柔情,如此特别的标志,在众多同类竞品中,很容易就脱颖而出,在消费者心中留下深刻美好的印象。

其次,茶颜悦色的门店设计最核心的主题定为“中国风”,而且设计不尽相同,就比如“竹林煮茶、活字印刷、江枫渔火”等,活灵活现的将这些概念显现在品牌设计上,杯子的外包装设计也是从古代名画中提取灵感,满满的都是中国风。
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最后,茶颜悦色将中国传统文化刻入了骨子里也让大家见证了不断创新的中国设计力量,展现了对于五千年中华文明的自信,茶颜悦色的底气来源于国家国力强盛的支撑。

但只一味传承也不能符合时代的喜好,只有在继承的基础上加以创新,赋能品牌有价值的文化内涵,才能让让深耕国潮文化的品牌永葆生机与活力。


文章转载于微信公众号互联网营销官

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