周边太上头了,年轻人挤爆寺庙!

小编转载了一篇近期营销热点,希望对大家有所帮助~

过去对寺庙的印象,大都是上了岁数的老人去烧香拜佛。

而如今去寺庙一看,你会发现:怎么遍地都是年轻人……

几个大爷大妈在门口合影留念的工夫,年轻的烧香部队已经冲到了大殿前,双手合十,开始拜佛。

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图源:小红书

数据显示,今年2月以来,预订寺庙景区门票的人群中,90后、00后占比接近50%。烧几十块的香火,许几千万的愿望,佛祖的KPI根本数都数不过来……

打开社交平台,搜一搜寺庙拜佛,也能看得到,烧香最上头、花钱最多的,全是年轻人。他们定期去寺庙买买买,疯狂程度不亚于去迪士尼买玩偶。

那么,寺庙的文创、“周边”是怎么狠狠拿捏住了这一批年轻人的呢?

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颜值创意俱佳 

寺庙周边太会玩

先拿北京的雍和宫来说,这两年就火成了年轻人的头号玄学阵地。

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图源:小红书

网上有句打油诗“脚踢798、手捶三里屯、风头压过紫禁城。”说的正是此地。而之所以如此受到追捧,据说求财运、事业,尤其是学业,特别灵。

每天开门时间一到,雍和宫内三处法物流通处,就被这些年轻人挤爆,就为了请上一串合眼缘的“香灰手串”,也就是用香客们礼佛留下来的香灰,搭配琉璃或者瓷烧制而成的手串。

雍和宫的手串生意里,不乏闪烁着让年轻人着迷的营销法则。
不同颜色代表不同的寓意,蓝色健康、绿色事业、白色学业、红色姻缘、金色财富……反正要啥都有

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另外,马卡龙、半糖紫、樱花粉、象牙白、海水蓝等年轻化配色的运用,还能满足时尚穿搭所需。

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这些手串售价不低,传说中求事业最灵的那一条绿幽灵手串,价格高达890元,但仍然供不应求。

在这波热潮下,加上外地人的需求,催生了周边生意。比如网上代请,在直播间搜索雍和宫,就会出现不少代请手串的直。

在淘宝上搜一下,可以看到它的热度也很高,很多店在售卖款式多样的雍和宫手串,销量高的商品月销超过上千件。

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图源:抖音

杭州名寺多,文创可以说是真的花心思了,最出名的灵隐寺不仅有自创品牌“西子猫猫”,将白菩提制成手串雪糕、兔子等衍生品也卖得很火。

“十八籽”手串前不久也被炒成众人追捧的稀缺单品。最夸张时,早上五点钟就有人排队等着领号购买,炒出三倍以上的价格。

法喜寺推出的一系列周边都印上了可爱版的佛祖和观音形象,“佛界时尚”一度成为网红。帆布袋上超萌的印花和配上趣味戳心的文案,如“脱单天注定,表急表急”等,非常有趣……

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图源:微博

还有Q版的明信片和护身符,佛系人生、有容乃大、降妖除魔,用上了最熟悉的如来、观音、济公等IP。

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图源:微博

除了戴的、玩的,“周边”开发还少不了吃的。双手合一,捧着“慈杯”,春天的第一杯佛咖安排上了吗?

看门头, “慈杯” ,取自“慈悲为怀”的谐音;看产品,美式叫 “涤烦” 、拿铁叫 “停雪” ……有一个叫 “随缘” 的产品,抽到什么喝什么,堪称寺庙版的咖啡盲盒,喝的就是一份“佛缘”。

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咖啡杯中还藏着巧思,一撕拉就能看到,“招财进宝”、”万事胜意”、“日进斗金”等等吉祥的祝福语。

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平日喜欢的咖啡,还能玩出开盲盒的惊喜感,这样的创意营销,让年轻人很难不爱。

这份热忱,还有科技的加持。近期智能聊天机器人ChatGPT大热,让网友们想起了“IT强寺”龙泉寺的机器人贤二机器僧。

此前,贤二机器僧的横空出世,让龙泉寺吸引了更多年轻人的的目光,那些可爱的周边也热卖。

而南京大报恩寺作为百寺之首,很多游客在寺内的舍利地宫里,甚至可以领略360度球幕电影,声光影特效与人文内容完美融合,就跟看科技大片一样……

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图源:小红书

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新型社交货币 

进一步拉动热潮

逛寺庙、买周边,这已经成为年轻人新流行的一种“社交货币”。

除了拜佛祈愿,拍照也是重点。寺庙的红墙黄瓦本身就具备观赏性、还有些是历史遗迹,出片率高,吸引很多人打扮时尚、妆容精致,前来拍照,雍和宫、法喜、鸡鸣寺、白马寺等也成为新型打卡地。


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图源:小红书

拍完后在朋友圈或者其他平台发布,已经成为一种新的仪式感。很多寺庙都被挖掘出了“网红打卡机位”,黄墙、红门或是楼梯长廊都能出大片,进一步带动寺庙旅行热潮。
尽管大多数年轻人都不懂佛学,但95后和00后对拜佛烧香的忌讳却不少。
他们在网上取经找攻略,在去之前做足功课,来月经能不能去拜佛?进门先迈左脚还是右脚?请回家的手串被别人摸过了该怎么办?通通都要在网上搜索一遍,生怕犯忌。
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图源:小红书
手串更是成了时下的潮流单品,一时风头无两前不久明星白敬亭随身常戴的11条手串还上过热搜,当时还被解读用来招桃花的,掀起热议。

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图源:微博

在小红书上搜索雍和宫,已经有超过10万篇笔记和近9000件商品。手串珠子大小、寓意的选择、如何搭配的各种分享贴数不胜数。

不仅如此,请到手串后,后期养护和使用,还有许多注意事项:什么情况下要摘掉,能不能沾水,开光过程等话题,讨论得热火朝天。

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图源:小红书

这些都成为当下年轻人乐于分享和传播的东西,寺庙游也随着自来水式的传播变得越来越热。


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年轻人排解焦虑

寻找精神寄托 

俗话说,无事不登三宝殿。对于年轻人为什么开始痴迷拜佛?在“为何寺庙旅游在90后00后中爆火”的热搜下,网友们的帖子可以一窥。

不想努力、摆烂了,感到生活无意义了,求佛做做法:

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图源:微博网友

北京卧佛寺之所以火爆,是因为与“offer”谐音,太多人跑来求工作、求事业、求上岸。

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可能连雍正本人也意外,他因为996,成了当代年轻人的楷模。

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图源:微博网友

更没想到的是,寺庙竟成了“鉴”渣小帮手,能帮你挡了孽缘,指条明路:

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图源:小红书

涌入佛门的年轻人,正在承受社会发展所带来的阵痛。毕业即失业、找工作难、考研考编随即成了救命稻草;996压力大、房价高、怕裁员怕断供……

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寺庙成了他们的“实体锦鲤”,想把生活砸过来的难题留在那里。

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图源:微博网友

内卷严重、无处排解的焦虑,年轻人想找一处精神寄托。未知的神佛力量在当下,提供了一个临时的停靠驿站,能够满足他们内心的渴望,一定程度上起到“精神治愈”的作用。
而之所以如此追捧这些周边,还是寺庙的商业化营销戳中了这一届年轻人的心。首先,佛文化与文创相遇,文案有意思、设计有新意,趣味横生,这打破了人们对于寺庙的刻板印象,拉近了与年轻人之间的距离。
其次,寺庙细节走心,赋予产品的寓意,满足了情感、精神层面的需求,颜值上抓住年轻人的审美潮流,他们才更愿意买单。
最后,无论是开盲盒式喝咖啡还是高科技体验佛文化,都打造出了一种“沉浸式的反差感”,从未有过的神奇体验,自然让人难忘。


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