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品牌年轻化有多疯？

# 营销干货 2023-04-06 10:40 1338 来源： 活动聚

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

大家好！这里是圈佬。（先预告一下，今天的内容超闪的！）

如果说到黄金，大家脑海里会浮现什么样的画面？是大金镯子还是大金链子？
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圈佬发现，近两年来，黄金饰品已经不再是印象中那些“土到掉渣”的款式，设计开始摆脱俗气的标签，变得创意十足，甚至走上离谱这条不归路。
黄金马桶
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好家伙，这个设计圈佬真的不理解并表示大为震撼，或许这就是现实版“视金钱如粪土”。
黄金泡面
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垃圾食品要少吃，建议给圈佬寄过来，地址是浙江省杭州市。。。。。（手动马赛克）
黄金美甲
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戴上这个后，这手怕是敲不动键盘了，每个字都价值千金。
黄金水果系列
金枕黄金榴莲
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设计师这灵感是吃金枕榴莲的时候想出来的吧。
黄金草莓
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黄金香蕉
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黄金精致下午茶系列
黄金牛角包
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这是一杯黄金奶茶
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黄金蒸包
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黄金烧鹅
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还真别说，和菜市场卤味店里挂着的一个样！
养生黄金系列
黄金海参
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黄金鲍鱼
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24K黄金冬虫夏草
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只能说设计师们是既食人间烟火，又懂山珍海味，这些黄金设计里十个有八个都和吃的有关，很难不怀疑是美食家转行。
看完这些创意设计，真的一改圈佬对黄金的刻板印象，这些黄金设计师到底还有多少惊喜是圈佬不知道。

近几年，年轻消费群体的消费观逐渐成熟，对金饰的接受度越来越高，黄金饰品的消费主力逐渐年轻化。以往过于成熟，甚至俗气的黄金首饰早已不是中年人的专属。
据《2022国潮珠宝研究报告》显示，在2021年中国内地黄金珠宝主要消费人群年龄集中在25-34岁间，占比55%，高居第一。此外，中国黄金协会也表示，未来25岁以下的Z世代消费者将会成为黄金消费的主力。
黄金品牌纷纷抓住这个消费趋势，在设计上不断创新，往年轻化的方向靠拢，甚至开始玩联名，将年轻人喜欢的IP形象融入到黄金设计之中，以此来吸引消费者的眼球。
其中最厉害的还得是联名狂魔周大福，将“万物皆可联名”发挥到了极致。

奥特曼联名

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凭借着这款联名炸裂整个黄金届，一举成为黄金品牌中的顶流！
这金灿灿的光才是圈佬相信的光！
蜡笔小新联名
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好可爱！好想买！
迪士尼联名
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目测是要写很多篇稿子才能买到的黄金城堡。
三丽鸥联名
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没人能拒绝得了一只永远把微笑挂在嘴上的高颜值玉桂狗。
海绵宝宝联名
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B.Duck联名
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小黄鸭造型的黄金搭配上光泽细腻的珍珠与淡黄色编织绳，不愧是前卫的时髦精，狠狠心动了。

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传统黄金品牌凭借着经典IP联名和脑洞大开的产品设计，迎合消费者的审美与喜好，赋予了黄金饰品更多意义，拉近了黄金饰品与消费者之间的距离，轻松拿捏年轻人。

但有些黄金设计也确实过于哗众取宠，奇葩的造型设计并没有实用性和观赏性。其中也不乏藏着“一口价”的“消费陷阱",这些精致的设计通常会收取较高的手工费用，如果用于收藏保值，那可就亏大了。

但不可否认的是，传统黄金品牌努力向年轻化转型升级的策略是值得肯定。

不说了，圈佬也要努力搞钱买黄金去喽！


文章转载于微信公众号广告文案圈

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