小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
众所周知，这世界上有两种人：喜欢香菜的和讨厌香菜的。香菜真的具有顶流体质，能够激起了所有人的讨论欲和兴趣，而这一点也被品牌发现了，香菜口味可以说是产品营销的必选IP话题。就比如，最近圈佬发现美妆品牌也开始把手伸向了香菜：香菜腮红？香菜味的？涂上去是绿的？那不得叫腮绿吗？可以从网友的反馈看出来，这是一款真的有香菜味儿的腮红。喜欢香菜的有福了
！其实香菜作为品牌的固定营销话题，并不算很奇葩，圈佬在搜集素材的时候就发现很多品牌早已出过各种香菜内容的产品营销了。麦当劳曾推出过一款香菜新地，引发了不少讨论，不仅是口味，就连用的是新鲜香菜还是脱水香菜都让网友吵了起来。这是日本必胜客推出的香菜披萨，据说每个披萨含有完整的三株香菜，而且官方还特意强调是味道很强烈的香菜品种。没想到百事也搞过无糖可乐和香菜、咖啡的联名，有种不知死活的黑暗感。安踏香菜鞋
不用害怕，安踏这款香菜鞋只是印了香菜图案，并没有香菜味道。
香菜棒棒糖
香菜泡面
白象最近刚出了款香菜方便面，直接首日就卖了20万桶，咱就是说拿捏了香菜人！
香菜蜂蜜
香菜酸奶
香菜巧克力
香菜蛋糕
香菜冰淇淋
香菜咖啡
这是台湾一家咖啡店出的咖啡口味，直接就是将香菜磨成粉加入咖啡中，很难想象的味道。香菜月饼
香港品牌秋夕推出过的一款香菜月饼，连印字都是香菜。
香菜奶茶
香菜啤酒
Blue moon蓝月白啤酒 ，这款啤酒的成分表中也有香菜，我是真的好奇香菜啤酒是什么味道了。香菜百力滋
香菜香水
祖马珑早在2016年就推出过香菜味儿的香水，圈佬发现很多品牌也出过香菜味香水，比如罗意威和下面的品牌。
香菜温泉
这把我也是属实没想到，香菜爱好者的我也沉默了很久。
那么说回正题，为什么香菜明明作为蔬菜，用在其他地方看似猎奇，却让消费者能够一直感兴趣呢？ 这里插播一个冷知识：从生理上厌恶香菜的其实很少，数据表明全球只有10%的人不吃香菜，且真正厌恶香菜的人，是身体中缺乏了一种OT6A2的基因导致。
所以香菜产品之所以能流行并且不被抗拒，其一因为受众多。
虽然之前受众对于香菜的认知是，以调味料的形式存在，但品牌选择香菜，融合了各种形式呈现香菜产品，用猎奇方式的营销去吸睛，这也大大地引起消费者的好奇心，这是其二。
香菜口味独特、受众多，为香菜流行打下基础，而品牌的创意想法虽然奇葩却能引发流量不错的话题营销。所以这也是为什么，香菜并非很新颖的口味，却一直都可以成为互联网超高热度的营销话题存在。不过对于消费者来说，猎奇也要悠着点，虽然很爱香菜，但是类似香菜温泉真的也让我沉默了很久。
文章转载于微信公众号广告文案圈
返回顶部
