最近，年轻人“特种兵式旅游”的火爆，让新词“旅游搭子”横空出世。从“饭搭子”“运动搭子”“摸鱼搭子”到“旅游搭子”“吸猫撸狗搭子”，甚至于虚拟人、AI伴侣、手办、玩具等“跨界型赛博搭子”……只要聊得来，万物皆可“搭”。

在这样一股“搭子文化”席卷下，也蕴藏着品牌社交链接的更多机会点。如果说“搭子”来源于年轻人轻陪伴、无负担的交友方式的选择，那么“搭子”文化的流行更是互联网时代下圈层持续细化的表现，人们把需求、爱好打包分配给不同的对象，主打的就是一个细分领域的精准陪伴。

基于此，品牌连接搭子文化，这个对象不一定是人，也可以是一款产品、一个兴趣、一种状态……正如本次618电商节期间，伊利液态奶为品牌们提供了一份成功范本：强调兴趣场景多样化的契合度，以品牌目标人群（TA）匹配性+品类关联度，通过文化解读与商品供给双向输出，将品牌利益点扎进消费者心里，最终实现与消费人群的精准破圈。

随着网络的发展，年轻人的爱好变得越来越多样，圈层更加细分，万物皆可圈层，只要有共同的兴趣爱好，“与我”的契合度够高，能玩到一起，那都是自己人，值得搭一下。

伊利液态奶作为潮流的引领者，感知用户情绪，捕捉消费趋势，在618期间，分析圈层用户的精准需求，通过定位产品圈层→细分用户圈层，精细化种草品类，适配出万物皆可搭的趣味场景，从而实现与年轻消费者的同频共振。

只有想不到没有搭不到，如不久前得到了国际权威验证，诺贝尔奖得主兰迪 · 谢克曼倾力推荐的全球首款活性乳铁蛋白有机纯牛奶－金典活性乳铁蛋白有机纯牛奶，以其珍稀营养品质俘获了各类人群的芳心。无论是996职场打工人，还是自护力比较弱的小朋友和老年人，都能从中获取营养，为健康每一天强力加分。

同样获得诺贝尔奖得主权威背书的舒化安糖健，以专利技术——“LHT乳糖水解技术”应用，解决了乳糖不耐受人群的饮奶问题，成为控糖新搭档，满足糖尿病人、健康控糖人群等特定人群的营养补充，健康守护。

以及作为酸奶品类的引导者，安慕希一直以来都是口味创新中的佼佼者，新品安慕希修文猕猴桃以哇塞又“猕”人的风姿被锁定为旅游好搭子。其口感酸甜适中，清新怡人，多加的35%蛋白质更是PICK出好营养，出行累了倦了，就在草坪里歇一歇，喝上一口，以味蕾为终点，即刻完成五感的治愈。

此外，还有以“荔”不开的露营同伴，“枝”爱水润酸甜的优酸乳贵妃荔枝；以健康无负担备受年轻人青睐的植选燕麦奶与咖啡搭起来，成为打工人咖啡早餐百搭单品……伊利液态奶充入融入年轻代的兴趣场景，不仅将品牌亮点强势突出，让消费者看到可量化的乳品价值，并且在限定场景时，能立刻与产品产生强联想，最大程度拓宽着消费者兴趣社交场景。

在完成了社交场景与品类的共鸣后，如何将流量转化沉淀，成为品牌长效经营的重要驱动，伊利液态奶依然给出了一份全新营销范本。

结合平台618热点事件及节奏，多层次多平台强覆盖，通过内容场景、货架场景、营销场景紧密联动，结合各类兴趣场景，如环保、吃货、综艺、旅游等，深化种草产品核心卖点，全面激发用户对品牌认可度以及对产品创意概念兴趣，妥妥地又收播了一波用户好感度，带来一场兼具声量与流量的创新玩法。

社交平台上曾有过一个热搜话题——刻进国人的DNA环保意识。全国各地环保搭子们积极分享：比如“主动攒起塑料袋当垃圾袋”、“旧T恤变成睡衣”、“一水多用”等等。当越来越多人关注环保，当然也少不了一直默默践行环保社会责任的企业们。

本次，金典就与菜鸟组成了“环保搭子”，以“空瓶回流”守护多样物种，线上线下丰富互动，联合品牌代言人李宇春发起号召，邀请粉丝利用回收的奶盒进行周边共创；同步设立线下回收站点进行空奶盒回收，让更多年轻人加入低碳生活中来，助力国家低碳环保事业。

在所有搭子里，自然少不了“口味相投、善薅羊毛”的吃货搭子们。在517吃货嘉年华期间，安慕希聚焦修文猕猴桃渠道限定产品，在京东超市推出“百万美食 1分试吃”的新品专项尝鲜活动，以贴合吃货搭子们的兴话题为承接，激发用户兴趣，流量狂飙，深度链接用户需求。

在最新的“贵州记忆”主题中，品牌聚焦安慕希修文猕猴桃，带领综艺搭一同沉浸式游历修文猕猴桃出产地贵州，从主题上进行传播放大，通过水秀山明的自然风光、别有风味的特色美食，给了品牌更多营销植入的环节和角度，形成了连接品牌和IP流量叠加效应，为渠道限定产品的推广形成了强效覆盖与延续性。

在流量时代下乘风追势，更能快速地助力了品牌的增长路径。伊利液态奶借助抖音618的马太效应，在618聚焦抖音Top1超头，与东方甄选组成“旅游搭子”，于“天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊”的牧场里为大家带来了一场别开生面的牧场溯源之旅——溯源品质有机营养，见证原生自有实力。

在东方甄选的主播七七和伊利的研发专家们的第一视角解说下，让伊利液态奶收获了傲人的业绩，既有金典的有机好奶，也有QQ星的原生营养系列儿童牛奶冲上了抖音视频榜Top1。伊利x东方甄选的牧场溯源之旅，在618大促红海的氛围里，以内容出道，让旅游们领略牧场风光之余还能享受营养健康生活。

在信息过载的时代下，品牌触达目标用户的难度不断提升。尤其是在关键营销节点期间，品牌之间的竞争愈发激烈，想要突破层层信息包围，有效吸引用户注意力更是难上加难。

在此情况下，伊利液态奶结合618电商节营销节点，聚焦年轻人的“搭子文化”，打造更符合流行趋势和用户心理预期的热点话题，聚合多产品、多平台、多形式共建优质话题内容，以其创新的设计和互动体验，打造了年轻人释放天性与品牌互动的舞台。通过与年轻代深度互动和交流，伊利液态奶不仅加深了消费者对品牌的认知和好感，更在品牌传播方面取得了巨大的成功，为618带来更大的品牌蓄能。