元素分析
主题名字:重阳节、九九重阳节
习俗:登高、赏菊
主题相关事物:孝顺、敬祖敬老、黄昏
创意主题
1. 重阳节的名字
分析:
名字是最明显有多种体现主题的方式
主题分享:
动漫社区b站(谐音+双关)——登高,Jojo的奇妙冒险
九阳豆浆机(拆字)——九九重阳日
案例分析:
前三张用了谐音的方式,结合产品的类型;后面则是将产品相关元素组合成“9”字。
2. 孝顺和尊重
分析:
在我国重阳节是敬老、爱老、助老的传统节日。因此可以从“回家”、“联系”、“父母”、“敬祖”、“孝顺”方面入手。
主题分享:
牙膏品牌(谐音+释义)——孝,就是让他们笑
案例分析:
前三张表达都是孝顺这元素,百事化用了“百行孝为先”一句,美团谐音“笑一笑,十年少”,美的也是运用了“百孝为先”,都从文案上结合了品牌特性;
后三张表达的是对长辈、祖辈、前辈的尊重,第一张用的是拆字,将英文拆开成,第二、三张结合品牌特性解释了何为敬祖,第二张同时还结合了登高元素。
3. 登高
分析:
最重要的习俗之一就是登高。分析这个词组,从字面上的高峰、高山,到深一层面的成功、克服困难,再到高处不胜寒的孤独,需要陪伴与温暖;也可以从图像层面来表示,图像则是用产品相关信息来勾画。
主题分享:
手机拍照(释义)——登高,不是为征服,而是为分享
案例分析:
前三张都是用释义,也就是“解释何为登高”的切入点,结合品牌设计的;后三张则是用了形像,将品牌信息设计成高山、高峰。
主题分享:
榄菊无烟蚊香(化用)——昨夜西风凋碧树,榄菊愁烟兰泣露。
案例分享:
分析:夕阳、黄昏都是指代长辈,可以从情感出发;同时夕阳必定有影子或余晖,两者都可以用来勾画成产品或相关的信息。
创意分享:
婚介网(化用)——夕阳无限好,爱意添几分。
案例分析:
第一张用了夕阳的余晖,突出了产品;第二张用了影子延伸成为瓜子。
转载于人人都是产品经理
作者:fat c,一名脑洞奇葩患者。
图源来自于网络