重阳借势营销分析

元素分析

主题名字:重阳节、九九重阳节

习俗:登高、赏菊

主题相关事物:孝顺、敬祖敬老、黄昏

 

创意主题

1. 重阳节的名字

分析:

名字是最明显有多种体现主题的方式

主题分享:

动漫社区b站(谐音+双关)——登高,Jojo的奇妙冒险

九阳豆浆机(拆字)——九九重阳日

案例分析:

前三张用了谐音的方式,结合产品的类型;后面则是将产品相关元素组合成9”字。


2. 孝顺和尊重

分析:

在我国重阳节是敬老、爱老、助老的传统节日。因此可以从“回家”、“联系”、“父母”、“敬祖”、“孝顺”方面入手。

主题分享:

牙膏品牌(谐音+释义)——孝,就是让他们笑

案例分析:

前三张表达都是孝顺这元素,百事化用了“百行孝为先”一句,美团谐音“笑一笑,十年少”,美的也是运用了“百孝为先”,都从文案上结合了品牌特性;

后三张表达的是对长辈、祖辈、前辈的尊重,第一张用的是拆字,将英文拆开成,第二、三张结合品牌特性解释了何为敬祖,第二张同时还结合了登高元素。


3. 登高

分析:

最重要的习俗之一就是登高。分析这个词组,从字面上的高峰、高山,到深一层面的成功、克服困难,再到高处不胜寒的孤独,需要陪伴与温暖;也可以从图像层面来表示,图像则是用产品相关信息来勾画。

主题分享

手机拍照(释义)——登高,不是为征服,而是为分享

案例分析:

前三张都是用释义,也就是“解释何为登高”的切入点,结合品牌设计的;后三张则是用了形像,将品牌信息设计成高山、高峰。


4. 赏菊花

主题分享:

榄菊无烟蚊香(化用)——昨夜西风凋碧树,榄菊愁烟兰泣露。

案例分享


5. 夕阳、黄昏

分析:夕阳、黄昏都是指代长辈,可以从情感出发;同时夕阳必定有影子或余晖,两者都可以用来勾画成产品或相关的信息。

创意分享:

婚介网(化用)——夕阳无限好,爱意添几分。

案例分析:

第一张用了夕阳的余晖,突出了产品;第二张用了影子延伸成为瓜子。


转载于人人都是产品经理

作者:fat c,一名脑洞奇葩患者。

图源来自于网络


重阳节模板推荐

微信咨询

请扫码添加客服

微信公众号

请扫码关注公众号

帮助中心
返回顶部