5G

看着这个词，你第一时间联想起什么？是起飞的下载速度，更新的手机设备，还是不断建起的基站，刚刚更换的流量套餐……在5G商用一周年之际，5G不再是与你我无关的话题。

甚至于，也许逛街时偶然的一次回头，都会有5G的实感——在上海TX淮海的“隐秘的角落”，上海电信“微缩营业厅”正在营业

▲TX淮海商场一楼矮墙

这来自上海电信联合青年艺术家创作的全城艺术跨界作品展，也是上海电信为5G一周年所做的一次特殊的传播。

看见·城市深处

5G信号，看不见、摸不着，却在不知不觉中，成为了城市基建的一部分。

为了让5G被看见，上海电信以“此处电信5G已覆盖”为主题，联合青年艺术家，在上海城市文化的基础上，借助街头涂鸦、传统匠艺、3D打印等形式，为魔都带来了一场精彩的“5G城市艺术展”。它自带流量。

在新天地时尚中心、在滨江东岸公共空间北墙、在TX淮海商场……在上海多个热门地标，上海电信率先抢滩，本就不缺流量的地方，因此更吸引游客驻足。

▲TX淮海商场一楼扶梯侧墙

全城艺术跨界作品展，得到了上海本地特色公众号鼎力推荐，时尚网红的打卡分享引得自来水不断涌入。一时间，全城艺术跨界作品展所在之处，成为热门打卡点。

▲小红书打卡分享

它看点十足。

在TX淮海，上海电信与青年艺术家通过3D打印技术，用“微缩营业厅”补足了原本破损的墙面。它极具有观赏性，客户、柜台、5G手机纤毫必现，也具有实用性，行人也可扫码办理业务。技术和艺术的巧夺天工，创造了这副独特的风景线。

还有新天地北里入口玻璃顶棚上的通信彩绘，从1G“笨重”的大哥大到5G的虚拟现实，通信发展史细节爆炸；新天地的喷泉雕塑，以妙笔阐释雕塑寓意，让艺术更通俗。

▲新天地北里喷泉

人文与科技并重，让“此处5G已覆盖”不止好看，而且耐看。

它将5G的美好具象化。

更多时候，即使看不懂艺术的深刻，我们也可以直观感受5G的美妙。

▲江南二村红砖楼

在SOHO丽园创意园，洁白的墙面添加了以“冲浪”为主视觉的彩绘，一语双关；江南二村的红砖楼， 5G巨轮嵌入墙体，又仿佛破墙而出；合生汇下沉广场，中国电信5G品牌logo与孔雀羽毛置换同构，精彩纷呈……以彩绘的形式将5G美好具象化，我们也仿佛开启了一场超现实的魔都之旅。

▲合生汇下沉广场

看见·生活温度

科技再好，最后都要回归人的体验。在广度的覆盖之后，上海电信在温度上下功夫。

没有宏大的场面，没有精英叙述的视角，《侬好，生活》这支视频，以时间为线索，展示了12位上海工作者的故事。

这是一个关于时间的故事。

从0点到24点，不同职业的人，以时间合影的形式，共同呈现出一幅上海24小时全景图。12个时间片段，集体展现了上海的普通一天，这些平凡的努力，因真实而倍感动人。

这也是上海电信的故事。

在上海这座不夜城，多的是正在努力的人，正是他们的努力，共同撑起了上海的高速运转。《侬好，生活》，从某种程度来说，也可以称作是“5G版的上海12时辰”。

看见·行业互联

不仅在大众民生层面，5G，也是全社会共同参与的一场盛宴。在微博，各行各业的合作伙伴为上海电信打call。

当制造遇见5G，上海电信x宝钢见证奇迹。

当医疗遇见5G，上海电信x国妇婴，解锁生命的无限密码。

当运输遇见5G，上海电信x中国石油，开启更多安全随行的保障。

在5G商用一周年之际，上海工业、医疗、快消、交通、教育等不同行业的知名品牌，与上海电信官微默契配合，通过一问一答、相互@的形式，将专业知识social化、段子化。由此，5G的认知门槛得以降低，5G可以从科技端走向大众。

总 结

01

融入时代议题，传递品牌形象

纵观整场传播，商业氛围其实并不浓，上海电信更像是生活的记录者和助力者，这也是官媒竞相报道的原因。

▲人民日报、学习强国APP报道

02

标杆城市，当有标杆的传播表现

上海，是中国5G商用的先发城市，也是新基建的最佳样板城市。上海电信，作为魔都电信运营商之一，在营销上也是当仁不让，无愧于其“成就这一刻，领跑每一程”的口号。

借5G的契机，以城市参与者的身份，思考着城市与人的关系，也记录下属于这个时代的城市之音。想必这样的营销策略，同样可以推广到其他城市。

未来，也许还会有《嗯好，生活》《您好，生活》《雷猴啊，生活》么？让我们拭目以待！

文章转载于微信公众号中麟创意营销