今儿，是易烊千玺20岁的生日，狂人先来说声生日快乐。????

就在易烊千玺20岁生日的两天前，特仑苏官方宣布了易烊千玺成为品牌代言人的消息。

相关话题到目前为止，阅读量已经突破了2亿，讨论量超过50万。不过这一次，特仑苏所做的远不止这么简单。

互联网时代的所谓流量为王，是不是品牌和代言人合作的唯一理由？特仑苏通过一次实践，给出了全新的答案。

一次震撼有排面的无人机庆生

代言“人”的价值比流量更重要

想到易烊千玺，你会想起哪些形容词：

年轻、坚定向前、鼓舞人心、实力派、高级感

代言人对品牌的价值在于，能让人们通过对他的知名度、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象。

20岁的易烊千玺，粉丝关注他的专业技能超过了其外形。通过2019年《少年的你》作品中出色的演技表现、《这就是街舞》中担任舞蹈导师，他自身的硬实力也赢得了相当不错的口碑和忠实粉丝。

去掉明星光环后，你能够在他身上看到的是，一个少年凭着自己的努力，用专业度获得越来越多人的认可，以及一直坚定向前的动人力量。

特仑苏所传递出的品牌“高端、追求自我、引领时代、鼓舞人心、坚定向前”等特质，与易烊千玺达成了高度的契合。

就像人际关系中，个性相似更容易相互吸引成为朋友，品牌与代言人也是如此。

基于品牌与代言人之间的默契，这次特仑苏把易烊千玺作为一个亲密的朋友，送上了一份生日礼物。

就在官宣那天，特仑苏发布了一支为易烊千玺用无人机庆生的视频，阵仗之大可能是易烊千玺代言其他品牌是没有过的。

特仑苏这回里里外外，成了给易烊千玺张罗生日的角色，这么宠代言人的品牌还是头一回见。

品牌的一系列用心细节

与年轻粉丝共创的互动新尝试

为什么说，特仑苏的这次庆生，是品牌与代言人及粉丝共创的全新尝试与实践？

品牌官宣不再只是单方面的品牌行为，由于加入了粉丝视角的共情，变得温暖起来：

在无人机的那段庆生视频里，经过在空中的折叠，蜕变出的蓝色千纸鹤。

这是易烊千玺粉丝的自称；

缓缓升起的红心，成为了生日蛋糕的模样，上头还有一句祝愿：更好的2020是更好的20岁；

易烊千玺的画像，点亮了一片夜空。话筒、吉他和舞动的画面，是成长历程的一种回顾；

千纸鹤们看得出来，不仅是在视频里。在特仑苏官宣之前的悬念海报当中，早已经层层线索线索埋下伏笔：

把易烊千玺的专属话筒和2000年的出生年份结合在一起；耳机上头有星星和小花的标志更是易烊千玺自己设计制作的耳返，千纸鹤和指针指向11:28（生日时间）的怀表元素同框。

这些能够真正引起易烊千玺粉丝们共鸣的细节很用心。

谁说品牌不能成为粉丝群体中的一员？

从悬念预热、官宣代言人、发布无人机庆生视频等内容，特仑苏都通过“因粉制宜”的把握细节，把自己作为“粉丝群体”的一员，和易烊千玺的粉丝们玩在一起。

易烊千玺的粉丝们在无人机庆生视频评论区，直呼“品牌也太宠了！”粉丝们自发换成了易烊千玺与特仑苏元素融合的头像，评论区接力盖楼；甚至有一些直接在评论里晒起了下单截图，对他们来说喜爱是可以转化为行动的。

在官宣消息出来的时候，特仑苏同样增加了很多粉丝们会懂的小心思，官博做起“粉头”，庆生视频发布时间选了和易烊千玺生日呼应的11:28 ，官微头像加上了千纸鹤logo，评论区还留下了百度云链接方便粉丝下载视频。

这些用心之处，是基于特仑苏对易烊千玺粉丝群体的充分了解，以及对代言人的“宠爱”。

品牌选择代言人的最终目的不仅仅是选对代言人，更是选对具有强传播性的粉丝群体。

将粉丝群体与品牌核心用户群像匹配，把握粉丝心理诉求的同时，达成和粉丝群体的同理心。

像特仑苏这种愿意和粉丝玩在一起，真正走进消费者视角，去感知，去行动的品牌姿态才可能构筑一种全新的品牌与粉丝之间互动的关系。一种品牌与偶像相处的新可能

品牌价值的杠杆效应撬动未来可期

如果说特仑苏是送上了一份生日礼物给易烊千玺，那么这份礼物所象征的真正价值在于：一种品牌和代言人之间全新的关系。

从明星为品牌背书，到品牌与代言人的共同成长。

这对于特仑苏来说，也有着独特的意义：

首先，即将20岁的年纪，意味着未来可期，和无限可能。“没有什么比进取的灵魂更珍贵，去做更好的自己！”

“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，这个走高端路线的乳品品牌，一直在追求着更好的路上坚定向前。

无论是曾经特仑苏发起的#国潮来了#定制全新京绣包装，还是《向往的生活》当中品牌内涵在节目观众心中形成的强记忆点。

以积极的状态去追求更好的自己，这是特仑苏一直传递给消费者的一种价值观。

其次，随着消费者的不断迭代，在官宣代言人之后，特仑苏拥有了面向更广泛人群的沟通体系，为品牌与年轻群体沟通找到出口。

只有满足不同消费群体的多元化需求，才能让品牌不至于陷入某一领域或品类，而是能够实现分众化、精众化。

总 结

“哪有那么多一夜成名，都是百炼成钢罢了。”对于一个偶像的成长是这样，对于品牌的成长更是如此。

“做更好的自己”，这既是特仑苏对20岁易烊千玺的祝愿，也是品牌对自身的期许。

真正有价值的合作关系，往往是互相成就的，从这个视角看来，特仑苏不仅是送礼，同时也得到了一份独特的礼物：

用品牌的真诚行为换来的粉丝们的自来水声量，达成一种超越合作之外，与代言人的真感情。

“每一天的你，都是更好的你，每一年都是更好的年纪”

特仑苏找对了人，也找对了方向，用温暖细节打动用户，坚定有力的走在让品牌更好的路上。

在千玺生日的这一天，狂人祝福千玺继续温柔而坚定的达成期望中的自己，从容不迫而又生机勃勃。也祝福千玺与特仑苏，携手探索下一段充满可能的旅程，一起走向更好！

文章转载自微信公众号广告狂人