双12,淘宝竟然干了这件事!

昨天,淘宝悄无声息地公布了两件事:

第一件宣布#淘宝1212来了#;第二件便是公布沈腾2020年1212全民淘宝节代言人兼好逛团团长。有图有真相。

还发布了一支视频。

1.

今年淘宝双12居然正儿八经地找了个代言人,而且还是沈腾。相信有人会问,为什么代言人天猫就是易烊千玺,淘宝是沈腾?在我看来,根本原因是平台的属性不同,淘宝想继续强化平价亲民路线。

可以发现今年淘宝将双12明确定为——1212全民淘宝节。沈腾虽然没有易烊千玺帅,但是在知名度上实则更全民。

2.

今年在沟通策略上也与往年不同。

2016年以“买家+卖家”为核心,打造了1+1>2的淘宝亲亲节;2017年则以“世间宝贝在此”为沟通点,强调了淘宝应有尽有;2018年和2019年,落点依然在宝贝,但是对象已经扩大到了人民,人民的宝贝,所有人都可以在这里找到自己想要的好东西。

而今年沟通对象延续全民所有人,但沟通点却回到了最初的那个认知——逛。一句“太好逛了吧”,将逛的乐趣体现得淋漓尽致。

3.

所谓字越少事越大,优惠越大字越少。今年淘宝双12似乎没有搞复杂的优惠活动和其它噱头,就实实在在明明白白的“全场每满200减25”,翻译过来就是不管买多少,但凡超过200的部分,都可以减25。

另外,还有一个比较新鲜的改变,就是在今年淘宝双12中,联合全国34家媒体,出了一套以“淘”为视觉符号的系列海报。

每张海报融入了当地的风俗特色和特产,意为喊话全国人民逛淘宝。


































你们准备好了嘛,今年双12是准备继续血拼呢,还是养精蓄锐,到年底再战?

文章转载自微信公众号广告百货,作者:潘二蛋

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