如果一种事物是一代人的共同回忆，而且还能够在不同时代激发受众的精神共鸣，这就是一个限量级的怀旧元素。 

品牌可以借此进行创意营销，激发受众的怀旧情绪，勾起他们曾经的回忆与感动，进而实现情感与品牌的深度捆绑。

最近，美的在《大话西游》上映25周年之际，进行跨界联合，并推出活动联名款，向经典电影致敬，引发大众怀旧情绪的热潮。

美的还原经典电影

《大话西游》承载了无数人的回忆，它是周星驰电影剧作中非常出色的一部电影，生动演绎出无厘头喜剧的魅力和其背后隐藏的爱恨情仇的悲凉，用喜剧的方式讲述一个悲剧故事。错过了才懂珍惜，却又不得不无奈接受命运的安排，如此真实的生活写照引发无数用户的深度共情。

美的洞察大众对《大话西游》的情结，采用国风动漫的形式，融合中国古典美学，还原电影经典片段，紫霞仙子与至尊宝一幕幕凄美的爱情故事，再现那些年大众的青春记忆。 

至尊宝和紫霞仙子在盘丝洞前的第一次相遇：“我现在郑重宣布这个山头所有东西都是我的，包括你在内。” 

菩提祖师与至尊宝的那段对话“爱一个人需要理由吗？不需要吗？......”

牛魔王婚宴上，至尊宝对紫霞仙子说：“如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。如果非要给这份爱加上一个期限，我希望是一万年!”

最后在至尊宝与紫霞生离死别之际，紫霞说出心愿：我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着七色云彩来娶我。至此至尊宝终于明白对紫霞的心，可为时已晚。

美的通过复刻经典片段将这些场景重现大众面前，回忆杀瞬间击中受众内心。

国风大片发布后，美的还在微博上发起话题#致敬大话西游25周年#、#美的X大话西游经典巨献#，瞬间引发网友们的热烈反应，话题阅读量逐渐攀升，为活动营销精准造势。

除此之外，品牌还配合短片上线系类海报，延续活动营销声量，潜移默化中借助经典场景构建深刻的品牌触点，有效搭建品牌与用户的沟通链接。

真正能够引爆用户关注的产品，都是具有情怀的品牌，所以美的与经典电影联名，深度融合大众熟知的电影IP元素，打造了本次活动的联名款，延续了受众对《大话西游》的特殊情怀。

 01  大众共通的怀旧心理，利于品牌活动传播 

品牌营销大师马丁·林斯特龙说过，“毕竟在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”。

回忆总是美好的，人们的怀旧心理已是普遍现象，特别是经历工作、家庭的多重压力后，人们总是倾向用曾经的美好记忆抚慰心灵，治愈在现实中的不幸，也是情感得以宣泄的出口。

美的还原《大话西游》经典场景,用一个时代的经典，一代人的共同青春记忆，链接生命中美好的事物，鼓励受众多关注心中向阳的地方，以此对抗内心的消极情绪，用心感受生命存在的根本意义。美的洞察大众共通的怀旧心理，上线治愈温暖功能，有利于加速品牌活动的传播。 

 02  情感营销落地，实现销量转化 

营销大师菲利普科特勒曾说：“互联网营销即构建价值，最好的营销是企业从用户情感中获利。” 

美的将产品设计理念与《大话西游》经典IP特点完美契合，推出了融合师徒四人形象的联名款电饭煲：佛系的秘境红OnlyYou款、硬核的象牙白至尊煲款、真香的曜石黑二师兄款、杠精的深藏青沙师弟款，通过创新联名产品，丰富品牌内涵元素。 

品牌通过打造与经典电影链接的产品，满足用户的情感寄托心理，与用户建立更强的情感纽带，实现IP经典情怀的转化，增加了产品附加价值，进而实现销量转化。

 03  高度契合品牌属性，唤醒大众对经典的认知 

 “当经典遇上经典”一语双关，用经典的电影，经典的老品牌，唤醒大众对品牌经典属性的认知，共同为大众创造更美好的生活。 

美的集团于1968年创立, 1980年正式进入家电领域，在多个细分领域稳居行业第一，其中细分领域的小家电都能做到行业前三，被称为“小家电之王”！ 

品牌始终专注于产品研发与技术创新，不断深耕用户新需求，提供高品质产品，致力于为受众提供更加美好的生活体验，是当之无愧的“经典”品牌，电影与产品属性高度契合，唤醒大众对“经典”的双重认知。

美的打造的活动联名款，结合大众怀旧心理，为产品增添了电影元素，有利于扩大活动的传播范围，加速受众对品牌品质的认知，进而促进现实销量的递增。

与经典电影跨界

经典电影常常自带话题热度，其强大的影响力丝毫不输明星效应，因此品牌总是热衷与经典电影进行跨界联合。经典之所以经典，必有其传承的价值所在，因此两者跨界不但能够聚集电影背后的粉丝基础，还能为品牌自身赋予文化内涵。

 01  经典《小王子》与众品牌联动，全方位覆盖人群 

《小王子》电影虽然上映不过几年，但是其对大众的影响力却十分深远，它不仅仅是一本书，一部电影，更是作为一个经典存在。一万个人有一万种喜欢小王子的理由，但每一个理由都是属于个人多年的情感印记。

电影刚一上线，就吸引众多品牌争先与《小王子》进行联合，这些品牌的覆盖面极广，涵盖了文化、生活、娱乐各个领域，全方位触及影片的核心受众，成功实现了电影营销生态圈的全面打造。

 02  肯德基与美影合作，再现国漫经典 

上海美术电影制片厂是中国动画的聚集地，诞生了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等500多部伴随几代中国人成长的经典动画，承载了大众的童年记忆。

肯德基为了借势国漫经典，与上美厂合作翻拍《天方奇谭》，通过品牌与经典IP的深度捆绑，瞬间吸引大众的关注目光，唤醒其对经典国漫的童年记忆，将情怀转嫁品牌，加深受众对品牌的认知，提高用户对品牌的好感度。

 03  致敬经典电影，青岛用心而行  

青岛啤酒与华晨宇携手推出《跨时代干杯》短片，赢得了一众好评。最关键在于短片还原《银翼杀手》、《枪火》、《深夜食堂》三部影视剧经典场景，勾起了观众对电影的回忆热潮。

短片中华晨宇作为故事主角，用啤酒打开穿越之门，行走在各个经典场景中。品牌用心设计，将有趣创意融入经典场景，向经典电影致敬，瞬间抓住了大众的眼球，为品牌赚足了营销声量。

每个人的心中大概都会有一部甚至多部经典电影的存在，这些经典电影，有着不过时的魅力，只要一提某个场景，就能引发大众的回忆联想。品牌深度捆绑电影，让用户对经典电影的情感顺势转嫁到品牌身上，为品牌营销起到了更好的助阵效果。

总结

回顾美的这波营销动作，首先通过向经典电影致敬的方式，与受众内心情感进行碰撞，建立用户与品牌的沟通桥梁，其次，品牌结合《大话西游》蕴藏的文化价值，触达受众心智：人生总有不如意的时候，尽可能少留一点遗憾，不负时光，认真生活。最后，用情感赋能品牌，为产品增添卖点，进而转化产品销量。 

经典之所以为经典，在于它所附带的情感价值能够唤醒人们心中留下的长久情怀记忆。美的这波借势的创意玩法为品牌积累了良好的口碑，提升大众对品牌的信任。

期待在未来，能有更多的品牌不忘经典，焕新经典，为品牌营销持续赋能。

文章转载自微信公众号互联网营销官，作者六爷