暮来朝去，转眼间2020年已加载94%。回首今年的广告行业，又涌现出不少的出圈作品。
这一年中，我们盘点了无数的品牌动作，有热点借势，有跨界合作、有刷屏广告......本期将跟大家一起复盘一下，在今年那些出圈的品牌，都有哪些套路！
☟
三月份，在小学生“五星分期”的威胁下，钉钉发了一支【钉钉本钉，在线求饶】自黑的视频，在b站火了！
（全站日排行1名 160万点赞 12万评论 57万收藏）
这支视频，一下子让钉钉在b站涨了50多万的粉。钉钉就此在b站这群年轻人里火了后，甚至带着阿里全家人都开始在b站全体出道，捆绑销售。而且效果还不错。做营销，我们都知道品牌的优势与劣势其实就在一线之间，有时候换一种表述方式，往往会产生不一样的效果。而自黑作为一种高级的调侃方式，会自黑的人总给人一种“娱乐精神”和轻松洒脱。所以，“自黑”是一种很好的拉近与消费者关系，并且突出自身特质的手段。
不过还是要记住：自黑，但要本身不黑
运用自黑的条件是，自身实力够硬，才会让别人觉得你在“自谦、自侃”。否则，就是自杀。
比如，腾讯和老干妈事件时，腾讯在B站投放的公关视频，刚发出去效果还不错，但是等大众回过味来，就出问题了！
在钉钉、腾讯的助力，以及B站自己的实力下，今年第二个出圈的品牌要数B站。
B站在2019年的末尾靠着跨年晚会，火了一把！后来又在各个品牌的入驻下，被越来越多的人看到，而在今年五四青年节，靠着《后浪》成功出圈。
在《后浪》出圈后，我去听了它的代理商胜加CEO马晓波关于此视频的演讲。在演讲中，他谈到了《后浪》的文案属于“公众文本”，而“公众文本”对品牌出圈，引起共鸣有极大的帮助！
在门主看来，公众文本最大的优势就是能抓住“社会情绪”。人的情绪一旦被打开，话匣子也就多了起来，一来一回之间，大众与大众、大众与品牌的交流也就变多了！
在今年疫情爆发期间，五菱跨界生产口罩，体现了一个品牌的社会责任与担当。
在夜摊经济盛行时，又推出了摆摊神器。“人民需要什么，五菱就造什么”的sLogan不要太响亮！
而在螺蛳粉成为网红美食后，五菱又跨界生产螺蛳粉！这步操作，趣味性十足
五菱的车速快不快我不知道，反正它追热点的速度是真的很快！在注意力越来越缺乏的现在，想要获得大众的关注度不是一件简单的事，有时候甚至是花钱都不一定管用！因此，当大众关注的热点产生时，就成为了一次吸引人们目光的机会。而如果热点蹭的好，效果更是惊人！不过，以现在的热点营销来看，最有用的借势，要么是像杜蕾斯那样趣味性十足的，要么是像五菱满满的贴心，十足的诚意。真没想到，到了2020年，土味营销还是一如既往的有力量！疫情期间，老乡鸡总裁员工联名信，霸气出道。之后200元不到的土味“老乡鸡2020战略发布会”，更是成功破圈！
除了老乡鸡，今年喜茶和B站也是加入了土味营销的行列
土味营销是伴随着土味文化崛起的，不过，“土味”不等于“乡土气息”、不等于“低俗化”，也不是一个贬义词，“土味”的内容往往代表着接地气、真实。而“土味”的个性和奇特，也很符合现在年轻人的口味，所以这两年有不少品牌都开始尝试土味营销，阿里就是热衷者之一。当然不是所有品牌都适合土味营销，如果和品牌调性相悖，反而会得不偿失！今年不少品牌都官宣了代言人，不过凭借着代言人出圈的品牌，非要说一下完美日记了！
周迅和完美日记，一个仿佛是贵气的大姐姐，一个却是灵动潮酷的少女，所以当他们走在一起，就让大众感到十分的吃惊。不过，对此完美日记却有自己的打算，一是借周迅打开国际市场，二是借着与周迅拍摄的广告视频，阐明自己的品牌理念。说实话，这几年，品牌多是找流量明星来代言，但是今年却是意外连连。除了周迅代言完美日记外，还有岳云鹏代言老乡鸡、沈腾贾玲代言美团...老乡鸡因为土味而火起来的，所以官宣代言人也是一如既往的采用了土味的方式。因为合适，所以官宣微博也是获得了万以上的点赞。
当然，不是说找流量艺人不好，找流量艺人是借助流量打开圈层，而找实力艺人，则更多的是考虑品牌契合度，两者都有自己的考虑。虽然今年刚开年，我们就遇到了疫情的拦截，但是今年的营销圈还是蛮精彩的。疫情的袭来，似乎让品牌们更加审视自己的特性，去找寻更适合自己的营销方式了（当然，这不能说所有品牌都是如此）。在这个一年里，能看出营销圈的浮躁，也能看出营销圈的积极重塑！以上盘点的只是一部分品牌出圈的案例，如果大家有别的想法，请积极留言哦~
返回顶部
