明星代言游戏早已成为一个老生常谈的话题，自2001年，网易《大话西游》首邀周星驰代言后，一举开创游戏代言的先河。

明星代言能为游戏品牌带来大量的曝光与口碑传播，也会为其带来一波强大的拉新，吸引众多品牌纷涌而至。如今，游戏代言已呈现百花齐放的局面。

游戏代言的两极分化

说起游戏广告代言，你第一瞬间会想到什么？

“屠龙宝刀，点击就送！”、“咣叽掉下一个宝石，微信一扫，立马换了50块钱”、“你的时间非常值钱”……

这些奇葩、洗脑、low性十足的广告语，总是出现在弹窗小广告里，一不小心点进去，就能看到明星喊你来玩游戏：“大扎好，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。”

蹩脚的普通话、雷人的造型、洗脑的广告语，疯狂刷屏，引发大多数网友与玩家的反感，甚至诧异喜爱的明星怎么会代言此类广告，认为这是 “掉档”的表现。

这种一直被人诟病的广告大多属于页游广告，一经上线便引发网友炸锅似的热议，凭借其低俗魔性的特点，反而获得了极高的曝光度，于是也就成为了广告商一直乐此不疲的营销手段。

其实游戏代言并不都是如此低端，就比如端游、手游的风格就高大上许多，他们大多爱好选择当前流量级小生、小花作为代言人，这些新生代的偶像明星选择广告代言是十分慎重的，代言之前会考量游戏的质量、口碑，游戏与自身定位的相符程度，拍摄广告的内容等，这也推动着品牌方朝着更优质的方向努力。

多元化的游戏营销方式

世界包罗万象，每一个人的性格喜好都不尽相同，游戏品牌必须朝着更加多元化的方式发展，以此满足不同爱好者的需求。

 1、广告代言 

游戏代言中，最常见的就是明星作为代言人拍摄广告宣传片、海报等，依靠明星声势为品牌吸引粉丝流量，进而实现粉丝+明星+品牌的深度捆绑。

《征途2手游》是征途系列的革新之作，在玩法、画面等各方面进行全面升级，实现新一代的国战体验，在品牌升级之际邀请当红流量小生张艺兴出任《征途2》代言人，突破以往受众认知形象，为玩家和粉丝献上演艺生涯的首个古装造型。官宣之后，品牌获得了预期的效果，张艺兴粉丝团体蜂拥来袭，为《征途2》衍生了一波新生流量。

 2、明星陪玩 

明星陪玩相比较拍摄视频、海报而言，是明星更加深入游戏的一种方式，品牌选择代言后，都会鼓励明星建号陪玩。

毕竟一款游戏能够吸引时间宝贵的明星加入，受众对游戏的信服力也会提高，另一方面，明星陪玩能使受众感知与喜爱明星距离感缩小，在丰富游戏趣味性的同时，还能够有效增进玩家的留存量。在《盗墓英雄》中，张靓颖的“海豚音”就成为了游戏技能;《苍穹变》中的古力娜扎建号“小薰娜扎”，与玩家一同应敌，吸引大批粉丝的入驻。

 3、明星献唱 

随着明星代言朝着更多元化方向扩展，明星演唱游戏主题曲也越来越受欢迎，相比较以往明星形象的代入外，明星献唱进一步丰富了声音的立体感展现，情感表达也更加细腻。

华晨宇为鲁班七号定制了《智商二五零》，李荣浩写了首《后羿》，毛不易则作了首古风十足的温情版《项羽虞姬》，歌曲符合游戏本身的调性，再融入明星独特的嗓音，收获了一众粉丝的好感，歌曲下载量随着更多粉丝的加入呈持续上涨趋势。

受众喜好越来越多元化，明星代言营销策略也要与时俱进，逐渐丰富创新，才能赢得粉丝群体的青睐，打造全方位、内容化、高质量的营销策略已是大势所趋。

游戏代言的高玩策略

游戏代言近年来愈演愈烈，而真正赢得目标用户关注的必然有一套明星代言的高玩策略，才能在众多游戏品牌中崭露头角。

 1、考量品牌与代言的匹配度 

选择代言人之前品牌首要考量的就是选择与品牌高契合度的明星，这就需要品牌充分了解明星在大众心中营造的形象、气质以及是否饰演过类似游戏角色的人物等，考量之后，也要进行品牌与代言人之间的调性预判，二者联合是否能够在受众心中形成强关联，是否能通过明星将品牌信息精准传达受众身上，只有这样，才能将代言人营销实现最大利益化。

胡歌代言《大话西游》之所以能够掀起如此高的热度，最重要的原因就是与品牌十分契合。在大众认知中，胡歌本身的气质非常符合《大话西游》中逍遥生的形象。

尤其是他曾出演过众多古代侠义角色：潇洒帅气的李逍遥、运筹帷幄的梅长苏、杀伐果断的宇文拓……每一个角色都深入人心，可以让受众快速融入游戏剧本，再利用其出色的演技，结合游戏特色推出高水准的广告片，极大加深了品牌与代言之间的关联以及受众的黏性。

2、严格把控游戏整体质量 

游戏作为势头正盛的行业，必须对自身品质严格把关，不仅需要在产品上呈现专业化、精品化优势，而且在代言广告时，品质也要精准把控，尤其是受众被粗制滥造的游戏广告辣够了眼睛，对游戏质量的要求也逐渐增加。品牌想要收获受众的注意力，只有从游戏本身出发打造高质量品质，才能进一步提升品牌口碑。

《鸿图之下》邀请演技精湛的梁朝伟作为品牌代言人，能够获得演艺圈公认的“有格调的艺术家”梁朝伟的认可，离不开品牌对于游戏整体质量的精心打磨。最后呈现高规格的广告片，一改受众对于游戏广告粗俗洗脑的刻板印象，另外游戏本身所呈现的出色水准再次给予受众强大的心灵震撼，一上线便获得了受众的一致好评。

 3、创新花样玩法，保持受众新鲜感 

在消费不断升级的时代，大众的需求爱好时时更新，游戏代言营销策略也在随着趋势的变化而不断创新迭代，广告代言、延续影视剧热度、明星献唱等方式都在一一尝试，品牌通过不断提供创意元素，来满足用户的新鲜感，这也将成为品牌今后不断探索的话题。

周杰伦代言《英雄联盟》，为游戏写歌作曲，组建明星战队进行比赛，将自己与游戏全方位结合，既是代言人又是玩家，从而引起用户参与兴趣，达到最佳的传播效果，可以说是游戏代言界的顶级花样玩法。

通过全方位的营销策略，将明星与品牌深度捆绑，最大化开发粉丝经济，将游戏品牌带入更富有潜能的领域。

总结

明星代言游戏不止是两者单一的合作和消耗明星热度的模式，最佳理想形态应是游戏品牌进行活动时，依靠明星流量为其快速吸引用户群体，之后凭借精良的游戏品质以及代言人的活跃带动，成长为品牌忠实的长期核心用户。

高级的游戏代言营销策略，对于品牌、明星、玩家都是有利的。品牌能够充分触达目标用户，明星再次圈粉粉丝群体，玩家也获得了心仪的游戏体验与近距离接触明星的心愿。

想要赢得这种效果，就需要代言合作摒弃以往简单的形象代言合作形式，升级为从广度到深度的全方面内涵合作模式，最终才能助力游戏代言成功出圈！

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