我们看到牛逼的广告或者厉害的设计时，都会拍着大腿赞叹“太有创意了！”。
但我们很少去想，它为什么会有这么有“创意”，这个“创意”是从哪来的的呢？
甚至有不少小伙伴觉得，创意是一种艺术，太过高深，离我们太遥远。
其实，创意并不是多么深奥的东西，它跟我们的生活十分贴切（如图），要想出有创意点子也很简单，有套路可言。
这篇文章，就跟大家科普一下创意相关的基本知识。
百度百科上说：
创意是创造意识或创新意识的简称，它指对现实存在事物的理解和认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能，一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。
这个说法太复杂太拗口啦，有没有简单点的总结？
有！
著名作家阿瑟•库斯勒在其有关创造力的著作《创造的行动》一书中，将创意定义为：“在两种毫不相干的思维矩阵中，形成一种双向联系。”
还是不懂？再简单解释下：
“创意就是旧有元素的重新组合”。
——这句话不是我说的，是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说的。
旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。
旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可以这样”的惊叹，引发传播。
如果你还不信，下面举几个例子你就懂了。
这是恰恰瓜子为纪念经典红袋香瓜子上市20周年，联合独立设计师蛮蛮，推出的限量款洽洽创意帆布鞋。
产品概念图一经爆出，就迅速在年轻消费群体中产生热议，纷纷为其颜值所打动，引发了一波热潮，不得不说，这是一个叫人拍大腿的创意。
分析：
旧元素：恰恰瓜子经典包装、帆布鞋、经典红白配色等；
新组合：恰恰瓜子包装的设计搭配到帆布鞋上，红白搭配色系，组成当下潮流的鞋款样式。
这是2018年，农夫山泉与故宫文化合作的限量版矿泉水。农夫山泉，饮水界的网红明星，故宫，文创界的扛把子，两个搞在了一起，就有了让我夸了三年的营销创意。
这套“故宫瓶”共分为九款，包装上面印着乾隆、富察皇后等馆藏人物画像，中国风十足，还配上了“文艺又有点皮”的文案，造就了跨界联名的一股清流。
分析：
旧元素：中国风、故宫、故宫人物、农夫山泉瓶子、包装贴纸等
新组合：故宫人物画像，结合人物相关故事，加上打动人心的文案，以中国风的形式，做成农夫山泉的包装，打造成联名限量款。
图源：Huimeng@TOPYS
这张图并不出名，它仅仅是TOPYS官网上一张普通的插画图，但丝毫不缺创意，鲜艳的色彩加上可爱的插画风，视觉效果十分突出。
分析：
旧元素：插画风、鲜艳的色彩，清明上河图片段、印象派。
新组合：用印象派插画风表现清明上河图的片段，加上鲜艳的色彩展现立体感。（我分析的）
所以，创意并不是脱离现实的天马行空，所有创意都不是凭空而来的，都是利用已有的东西进行再造而成的。
到此，请默念几句以牢记本文的重点：创意是旧元素的新组合。
文章转载自鸟哥笔记，原文来源于Hippop村
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