戏曲是中国一种拥有悠久历史的综合性舞台艺术样式，在不同朝代与不同地域环境元素的加持下，演变出不同的种类，最为人熟知的是京剧、越剧、豫剧、黄梅戏等几大戏曲剧种。

随着资源投入的不均衡，社会焦点投注的差异，不同的剧种面临着截然不同的发展境况，其中影响力局限于某个地区的剧种在多元文化冲击下，面临着十分严峻的发展问题。

而在近几年在国潮良好氛围中，不少优秀传统文化开始了跨界创新之路，它们的成功焕新让其他文化传承者也开始尝试这一赋予文化新活力的方法。

作为男女老少皆宜的棋牌类游戏，《欢乐麻将》在七周年之际积极扛起传承传统文化的重担，加入到品牌+文化，双向赋能的队伍里，携手川剧一同打造游戏新生态，助力文化新生。

向国粹倾斜

游戏与川剧的双向赋能

品牌焕新对品牌来说是一件重大的事情，不论只是logo的更新还是全新标语的发布，这些细节的调整都将影响社会对品牌的认知，越是具有知名度、口碑累积的品牌，越是如此。

作为受众面广、用户认同度高的欢乐麻将在七周年如何实现焕新，走向年轻化，为用户创造新的游戏体验？它选择向川剧这一国粹倾斜，携手川剧表演艺术家一同打造一场“游戏+川剧”的文化盛宴。

与传统文化的结合，看似是简单的元素相加，实际上背后依托的是专业人士和品牌方对文化与品牌元素契合点的探讨，各自相关元素的取舍。

通过《欢乐麻将》对川剧表演艺术家、梅花奖得主王玉梅的采访，我们清楚地了解到川剧面临的现状，而《欢乐麻将》中的许多元素也都是在王玉梅老师对文化焕新的思考之上进行。

对于游戏角色的选择，王玉梅老师选择以川剧经典唱段“白鳝仙姑”作为原型。实际上人物造型身穿宫装、头戴帅盔，十分漂亮，而游戏里，数字化的人物规规矩矩地对特色造型元素进行了复刻，川剧造型的美经过数字化的加持，更显惊艳。

男版则以川剧中经典的变脸特技作为创意原点，随着剧情变化、人物内心世界的变化而迅速做出改变的脸谱，一直是观众好奇且赞叹的部分，选择这一好奇感、特色性强的元素作为游戏的套装，看点十足。

除了经典角色人物在游戏中的呈现，王玉梅老师提及的语言这一元素，也在游戏中进行了相应的融合。《欢乐麻将》加入了由王玉梅老师亲自录制的“白鳝仙姑”语音包，让每一个游戏玩家在游戏的过程中，领略川剧声腔的魅力。

传统文化传承过程中的断层，离不开语言上的阻碍和传播面的限制，川剧与受众面广的《欢乐麻将》进行合作，正是打通文化传播的壁垒，打破传播边界，实现文化新生的一大举措。

而对《欢乐麻将》来说，不仅新的文化元素加入，丰富了玩家的游戏体验，更显示了游戏发挥自身数字化优势，为传承文化、发扬文化贡献力量的负责任形象，让玩家玩游戏之余体会到游戏不止游戏，奉献社会价值的满足感。

借明星时尚发力

互动打通圈层渠道

王玉梅老师的采访中提及10年培养才得一成熟川剧演员，传递出了一种保护川剧文化迫在眉睫的紧张感，《欢乐麻将》接收到这一信息，尝试在话题度、热度集中的明星、时尚、美妆方面进行同步宣传。

相比往常邀请明星做品牌发言人，考虑的是品牌调性与明星气质个性的相符程度，此次七周年活动有着川剧文化的加持，则要求文化与明星也需要有一定的契合度以突出地域属性。

戚薇是四川人，作为《欢乐麻将》首位星推官助推川剧与川麻的推广，营造一种“为家乡代言”的亲切感，更具有感染力和说服力，也借助其明星效应，勾起了更多粉丝了解地域文化的兴趣，达到传统文化触及年轻人的目的。

《欢乐麻将》七周年特映短片《碰出一台好戏》，还原打麻将现场，王玉梅老师献唱小段川剧，游戏中的川剧语音包、戚薇成都话+普通话版语音包都进行了简单的展示。其中戚薇亲自进行川剧扮相，复刻游戏中女性角色的造型，惊艳众人。

更多幕后拍摄细节通过戚薇微博渠道露出，游戏与川剧在服装、妆容上的细节调整，品牌对传统文化的认真态度，借戚薇之口清晰呈现。同时，受众通过装扮到呈现流程的了解，与戚薇一同感知到戏曲工作者的不易，心生敬佩之情。

借助明星在时尚、娱乐方面的影响力，《欢乐麻将》与戚薇的深度合作，台前幕后的一一曝光，最大程度发挥了明星搅动粉丝注意力，助力信息广泛传播的力量。

值得一提的是，戚薇川剧妆容的惊艳引发了众多美妆博主的仿妆热，#戚薇麻将妆#话题达千万阅读。

经典戏曲妆容的改良，融合进更符合现代审美的元素，尽显经典潮流相互碰撞的惊艳感，也有效降低了互动模仿的门槛，使得信息充分打透圈层内部，达到文化传承的目的的同时，也为经典游戏提升了在年轻受众中的影响力，有益于为产品注入新鲜活力。

经典游戏焕新

细节匹配用户需求变化

与地域文化一同创造新的丰富内容是《欢乐麻将》尝试与特定地域人群进行深层沟通的方法，带上地域标签的内容，在信息繁杂的年代能够一定程度上实现精准传播的效果。

但文化赋能只是一种宏观层面、价值层面的更新，带来的流量只是一时的，真正留住被吸引而来的用户的，是本身游戏的良好体验。

《欢乐麻将》深知这一点，以文化搅动圈层兴趣，以产品内体验升级承接维稳流量。游戏界面设计进行了极大的提升，肉眼可见色彩搭配的和谐、背景细节的勾勒、人物造型的细腻，UI设计采用更符合当代审美的扁平化，细节之处都是匹配用户需求的用心。

不仅如此，玩法上也在大数据考察用户玩法偏好的基础之上，进行了原创玩法的开发，形成了地方玩法+原创玩法双重匹配用户差异化玩法偏好的特点，使得游戏成为棋牌游戏爱好者休闲之余的优先选择。

总的来说，在游戏迎来了“红利”时期的当下，品牌游戏更应该避免满足于现状的居安思维，敏锐观察市场变化并进行适时的更新。

《欢乐麻将》借七周年回馈粉丝之际开启文化共创之路，正是品牌游戏出于长远发展考虑的模范做法。融合传统文化艺术是贴近国潮趋势，优秀传统文化复兴的潮流，借文化IP赋能产品内涵及价值的方式。

与传统文化挂钩，注重细节向的体验创新，《欢乐麻将》七周年双向焕新的尝试为其他品牌提供了绑定传统文化，产品、品牌有效升级的示范。

图文转载于微信公众号TOP营销