众所周知，网易是家戏精公司，出过的爆款数不胜数，分分钟教各大广告创意公司重新做人。而网易旗下的网易严选，做广告同样不按套路出牌，其文案堪比广告界的泥石流，今天我们就来看一下网易严选那些清奇又有内涵的文案。最近，网易严选就邀请犀利又毒舌的易立竞发起了一场对网友的灵魂拷问，每一个命题宏大又微小，文案看似平和，但是却一针见血，句句扎心。易立竞轻飘飘地发出了死亡十连问，中伤网友无数，网易严选微博评论里都是网友求饶的声音：“不，我不想喝水，你别问了”、“人已经被问没了”......最后网易严选给出答案：“人生哪有什么标准答案，选择任何一种自己想要的生活。”这是网易严选在五周年之际想要向大众传递的品牌理念：活出自己喜欢的样子。除了活出热爱的“代言人”易立竞以外，网易严选还邀请古今中外的KOL写了一组有趣的文案。没想到名人们还有这么萌的一面，将古今中外名人们的兴趣爱好进行融梗，这样的神转折文案是不是沙雕又有内涵？类似这样清奇的文案还有很多......
疫情期间，人们减少出门，各种户外广告也被公益广告占领，这时候，一向不按套路出牌的网易严选，就在杭州西湖商圈，以一次反套路的公益营销，率先实现了特殊时期品牌户外广告的口碑与声量双逆袭。
在形式上，网易严选化繁为简，以放大版的文字为主要元素，制造吸睛效果。在广告内容上，打出“还是别看这个广告了”，反其道而行之，明明是广告，却通过善意的提醒，拉了一波好感。在去年9月份的时候，网易严选在西藏当雄县做了几块天然的户外广告牌。广告牌上的内容，就是自然风光，从而引出自己「我们不需要广告」。去年双11，网易严选继续另辟蹊径，打出 “要消费，不要消费主义” 的旗号，在线下投放了一组户外平面海报。这些海报将每一款商品中品牌溢价部分进行了公示，并用红线划掉，从而暗示消费者没必要花这些冤枉钱，侧面体现出网易严选「没有中间商赚差价」的广告讯息。这种反套路的广告在双11期间投放取得了与众不同的效果。
网易严选还配合推出了一份《生活哲学手册》，传递出一个理性消费的生活哲学。
网易严选不按套路出牌已经不是一次两次了，此前419的时候，在品牌们打色情擦边球的节日里，网易严选另辟蹊径写了十几首“小情诗”送给网友，成为419中的一股清流。
03
再也不会有那样的月夜，
穿过幽暗的树林，
将隐约的光辉倾泻
网易严选将每一件产品赋予人格化特征，用一首首情诗让用户与产品产生联系。帐篷是与你天为被地为庐的冒险伙伴，腰带是与你分享爱情感悟的闺中密友......这样的产品文案堪称文艺又有情调。网易严选这种反套路的文案，宛如营销圈一股清新脱俗的泥石流，对此，你怎么看？
图文转载于微信公众号4A广告文案
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