后疫情时代，国内应届毕业生、海外留学生们都将面临就业难以及迎接其它未知与挑战。大家都知道2020年持续一整年的疫情原因，导致各类行业、毕业生、品牌、实体门店等都受到了诸多影响。为了让国人重新拾起信心以及信念感，疫情逐渐被控制后，无论是大到国家、中到企业、小到个体都献出自己一份力，让大众看到疫情无情，人是有情且温暖的。
怀揣着这份温暖，vivo为2021届毕业学子带来了一场暖心的交互角色体验，打破毕业生面临找工作以及面试时紧张且受外界压力带来的情绪波动，影响毕业生们的面试。当在微博看完vivo联合《凤凰网》发布的这支暖心视频之后，发现短片里的每一处都暗藏着品牌的一丝暖意，无论是面试官和应聘者做角色互换，还是对每一位应聘者比较新颖的问答方式和尊重，都能润物细无声的感受到品牌的用心。
这份用心真挚的善意之举，帮助品牌潜移默化走进用户内心。同时，靠品牌洞察出当代年轻人暗藏的焦虑与不安，用一支主题为「微笑进场」的广告短片以及一场暖心campaign吸引Z世代年轻人关注从而产生共鸣。一方面，让毕业生卸下焦虑、紧张与不安保持平常心态应对面试和踏入社会；一方面，让他们明白自己身上的闪光点，做最真实，最自信的自己，微笑进场。
看完vivo这支短片，其中的暖心之处还挺多，与其说是让应聘者卸下压力与紧张情绪，不如说是以面试者作为学姐学长一样传授应聘者学弟学妹经验。特别希望毕业生走出校园带着在校园里的那份纯真、善良与真诚，走进社会或职场同样保持，就像短片里其中一位面试官说的“用真诚去交换真诚”。
多个企业、品牌发声，助力春招热潮
除此之外，短片最后出现了其它企业大佬们，例如宝马、bilibili、腾讯、京东、苏宁……加入到vivo发起的春招热潮中，相信有了更多企业的加入，势必会让这场有温度的春招显得更有力量。
希望这份小小的善意举动，可以给毕业生们增加一些勇气。助力每一个笑着离开校园的你，都能笑着进入社会。此外，vivo通过暖心之举，为2021届毕业生助力，让更多企业加入春招热潮中来，引发众多vista看天下、人民网、同济大学、封面新闻、新民周刊、新闻晨报等一众官媒以及垂直媒体KOL的转发与支持。
截止目前，由vivo发起微博话题#微笑进场#阅读已超2.6亿，讨论7.3万。
有网友看完纷纷表示很感动，也有各大品牌以及参加《令人心动的offer2》“凡尔赛小王子”王晓的评论，共同为应届毕业生传递勇气与力量。
从微博垂直媒体kol、各大品牌以及网友共同加持的声量下可以看出，vivo发起的主题「微笑进场」广告短片，不论是从善意行动之举，还是品牌营销campaign来看，无疑属于成功的营销范例之一。
另外，还有一支品牌短片同样也洞察到国内学子留学在外，面临的困难与窘境，出了支为留学生发声的广告短片，鼓励广大留学生敢于追求自己的梦想，不为别人口中的“自找的”贬低语言而气馁，要为“自找的”一词就地反击。
汇丰银行洞察到留学生“不被理解的委屈，不被看好的质疑，异国他乡的孤独无助”等诸多心理情绪无法对外宣泄，专为留学生们拍摄了一支主题为「人生的意义都是自找的」的广告短片。与vivo一样以输出正能量、正确价值观为人生导向，鼓励且助力留学生勇敢做自己，不必为了承受压力和不被理解，不被看好的委屈，放弃自己的前程。虽说短片是汇丰银行的广告片，但还是欣慰有品牌能聚焦留学生，为留学生群体发声。
短片一开始直奔主题，用留学生的视角读写留学生的心理，让同样有着留学经历的网友，看完此片能产生共鸣，引发共情，从而潜移默化引导用户对品牌方面的关注。同时，短片最后以一句slogan——所有的出发，都是为了更好地回来。一方面，传递品牌态度；另一方面，让品牌的发声能成为留学生们自我驱动的成长动力。根据《中国留学发展报告(2020～2021)》蓝皮书显示，新冠肺炎疫情并未明显影响出国留学的实际需求，中国出国留学人数持续保持正增长。对于未来留学是否能保持稳中有进还未知，知道的是留学目的地国趋于多元化，拥有国际视野成为海归群体新的核心竞争力。截至目前，由汇丰发起的微博话题#人生的意义都是自找的#阅读已超9033万，讨论1万，可见品牌为留学生发声意义是有目共睹的。
不管是vivo发起的面试官与应聘者「交换简历」的温暖campaign，推出短片《微笑进场》，还是汇丰为留学生发声的《人生的意义都是自找的》，都可以看出品牌在用新时代对话方式与消费者交流。包括洞察毕业生面试压力以及留学生被质疑不被看好的声音，是品牌最强有力助推产品方式，可见品牌营销采用最简单的方式，反而能攻破新世代消费者的心。
图文转载于微信公众号广告行业
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