韩寒导演的广告片,什么水平?

我们熟悉的韩寒

可以说是当代「斜杠青年」的典型了

除了作家/电影导演/赛车手

等身份之外,他还很擅长拍广告片

最近,韩寒就和金典跨界合作

以 “坚持是金,开启有机生活” 为主题

推出一支超励志的音乐短片《回声》

为人们带来一种从低谷爬起来的力量

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既然是音乐广告片

自然少不了好听的歌曲作为灵魂了

此次献唱的是实力派歌手 那英

她用那极具实力的嗓音为故事拉开序幕


一阵蒙蒙细雨,在静谧无人的环境里

几位运动员分别在进行动作训练

体力透支、动作不到位、赛车被毁...

一切都进行的非常不顺利

他们沮丧的低下头

这一刻仿佛来到了人生谷底

随着歌曲逐渐走向高潮

他们在困境中仿佛找到了坚持的理由

在不懈努力下,在经历不断失败之后

终于爬出低谷,迎来属于自己的高光时刻

短片中的人物均为现实中的运动员

所展现的情节也是来自他们的真实经历

因此,观众看完会有种被激励的感受

作为贯穿整支短片的歌曲部分

是此次广告的另一大亮点

那英的唱功不必多说

歌词文案更是极富有感染力↓↓↓

「歌词文案」

在这无尽夜里,你想到会老去

再多想一想,不是会 却是已

你不贪念所谓青春,只是扪心自问

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当你不得不离开,谁会记得

人们总把选择说成是无悔的

只是夜深人静你真的不后悔么

你曾经动摇过,但是谁永远坚定呢

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只是你抗了下去,仅此而已

你信坚持是金,也信无常命运 

信天赋努力,信笨拙委屈

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你会长久的失望,时常会来的崩溃

你会不语,自己治愈

你明白了自由,不是放任自流

你依然会失败,但学会了释怀

你曾幼稚的追求,无休无止的追求

你只是向前去,想知道极限在哪里 

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你明白了胜利,不是生活必需

人生最可怕是,对失败的恐惧

你还会怀疑自己,那不够好的自己

但你还是会决定,继续!

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人生充满了起起落落

而健康、自律的生活习惯

会给你最大的支持动力

在广告片的背景故事中

韩寒详细解读了自己对于

“有机” 这个概念的理解


人物海报

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如果有极限

我想知道极限在哪里

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没有人能让我停下

这是等了又等的征程

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输赢是别人的判定

但坚持是我的决定

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放弃是我的选择

坚持亦是

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我要让他们知道

我有多强

从这些运动员的身上

我们看到的是除了成功的那一刻之外

生活更多的是充满了枯燥乏味的

不断失败的、充满磕磕绊绊的境遇

金典用这支励志广告

给予现实中身处困境的人们一些温暖

让他们拥有从低谷爬起来的力量

坚持是金,既褒扬了一种品质

更代表了金典品牌与所有坚持者同行

文章转载自鸟哥笔记,原文来源于顶尖创意营销

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