小红书带头反抗

种草拔草分享好物,大众印象中,小红书一直跟“消费”离不开,甚至被有些网友冠以“拜金”的恶名。

被贴消费主义标签,小红书可能也是忍了很久,五四的一条宣言片,终于反抗了。

 《走着瞧》

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文案

谢谢这个世界,把希望给予我们

让我们成为最好的一代

为了社交话题,关注新闻和热点

为了保持年轻,紧跟明星和八卦

为了地球的明天,关注宇宙的运转

为娱乐贡献了票房

为股市的起伏买单

为城市的扩张消费

我们经历的时代

每一分钟都在变得比我们更年轻

过去的知识,已经回答不了现在的疑问 

一定要读热门专业吗? @陈小雨

996还能相信爱情吗?@hr小弘哥和暮色里

爱好需要为工作让路吗?@嗑叔

挤进互联网大厂才有出路吗?@腹黑

去大城市就业还是回老家发展?@纸哥 

我们知道,前行的方向是星辰大海

但更渴望知道,如何停好自己这艘小船

成为更好的一代之前,先成为更好的自己 

“格格不入”的自己 @陈小雨

“硬撑”的自己 @hr小弘哥和暮色里

“走弯路”的自己 @嗑叔

“不被看好”的自己 @腹黑

“不知深浅”的自己 @纸哥

青年自己好了,世界才会好

我们是怎样的一代?

不着急回答

走着瞧

显然,小红书反抗的不只是被误解的平台标签,它反抗的还是一味鼓励活成别人眼中好青年的标准。

跟以往的小红书广告不同,《走着瞧》以精神上的沟通来对话年轻群体,连续的三个“为了”,将年轻人面对社会时的焦虑彻底袒露。

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“为娱乐贡献票房,为股市的起伏买单,为城市的扩张消费。”我们被时代的评价体系裹挟着往前走,世界瞬息万变,比以往任何时候都更难以捉摸。

那些从父辈那里承袭的人生经验,从书本里汲取的千万年的思想精华,似乎已经回答不了现在年轻人的疑问。因为,“我们经历的时代,每一分钟都在变得比我们更年轻。”

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小红书精准洞察年轻群体,感受到他们面对承担未来责任时的茫然和担忧。但如果仅此而已,仍然逃脱不了“贩卖焦虑”的标签,代青年宣言之嫌。

因此,7位知识博主站出来提问,他们中有分享职场经验的小弘哥和暮色里,也有在奇葩说大放异彩的席瑞,不一样的职业,但在这里只有一个身份,那就是提问者。

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小红书没有强调青年一代的责任,而是将目光从群体聚焦到个体,告诉他们,“成为更好的一代之前,成为更好的自己”。有洞察有理解有鼓励,让人对这出《走着瞧》产生不少好感。

相比于向好而生的赞美、代表,小红书更强调随着用户本来的个性,成长为多元的更好的自己,世界也就顺其自然变好了。 

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不少网友仍有疑问,一个消费平台讲“知识”,还跟用说做自己就好,没必要被各种星辰大海的方向绑架,总会有些格格不入之感。

我觉得,这里需要分两步来看。首先,年轻人需要什么,其次,小红书提供了什么。 

片子从网上的反馈来看,年轻人的态度是欢迎的,因为确实说出他们的心声。 

“我们知道,前行的方向是星辰大海。但更渴望知道,如何停好自己这艘小船。”年轻人不是没有承担责任的自觉,而是当整个社会都在把他们装进价值观的套子里,他们就丧失了个体的鲜活和生命力。 

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他们明白,茂密森林离不开每一棵用力向上生长的树,每一个更好的个人汇聚在一起,才是越来越好的世界。他们对“关注个人”有着迫切需求。 

视频中有两个让人印象深刻的符号化意象,一个是考场,一个是举手逆人群前进。

这是学校的考场也是人生的考场,学校的考试会结束,但人生的考验永远不会停止。面对那些过去的知识不能解决的新问题,我们要做的,就是勇敢举手说“我有问题”,哪怕教授已经说出定义,哪怕逆着人群的方向,也不畏惧。

从小红书的平台动作来看,它是接住了年轻人的这份期待的。

虽然有一些网友会觉得,这难道也叫知识?这难道不就是分享?但是再想想,“分享”和“知识”一定这么泾渭分明吗?

小红书借五四青年节,推出知识品类和知识博主,我认为其实也是在借五四的历史,强调在当下社会大环境中,个体对知识的继承和转变。

新文化运动向上承接旧文化体系,向下开启民主科学,小红书上的“非标准知识博主”,把原本枯燥的理论变得生动活泼,更好理解更易吸收,其实也是知识的传承和发扬。

小红书上,也确实涌现了一批,和你我一样普通,却用自己的方式,成就了更好自己的知识笔记。

有人每晚复盘3小时,2年成了精英。

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有人用5种方法,掌控好自己的一天。

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也有人工资不高,却用省钱技巧攒钱,提前过上了中产阶级的生活。

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整个过程非常open,每个人都可以参与进来,只要你在认真生活,会思考有见解有想法,就可以跟别人分享你的知识。

当然,这不是心血来潮,而是小红书长期积累,时机成熟后的顺势而为。听说,从去年6月起,小红书的知识品类内容就明显大增,经由“知识偶像大赛”,过去几个月,小红书的知识博主成长尤其迅速,巫师财经、所长林超等知名知识博主迅速涨粉,是你们的康康粉丝数量已超138万;而书影知了、栗子拿铁、图书馆媛等小红书原生知识博主也在各自擅长的领域传递知识,形成了“人人都可聊知识”的氛围。

片中出镜的7位知识博主,只是小红书上知识分享者的一角,除了他们,还有150万年轻人在小红书分享知识,作为“年轻的过来人”,他们都在为青年个人成长发声。

无论是片子发布时间,还是平台的“知识偶像大赛”活动,都能看出小红书确实是在用心打磨平台知识新品类。仔细想,不难发现,消费主义只是小红书早期以分享购物、女性消费经验和知识为主而产生的误解和刻板印象。

本质上,小红书从来就是一个知识和经验分享社区,只是如今随着平台成长,逐步增加美食旅行、求知求职求学等更多元的知识,只因用户需求而不断扩大知识的边界,而不会用某一种品类来局限自身。

以人为中心,而非以内容为中心,因此就不奇怪,小红书还在今年的草莓音乐节幕间播放了30秒版《走着瞧》,用年轻人的方式与年轻人沟通,“走着瞧”本身传达出的青春傲气不羁,天然就很吸引年轻人。现场效果,也的确很炸。

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“青年自己好了,世界才会好”,边走边瞧,把一切交给时间,“我们是怎样的一代,不着急回答”。

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如果B站是因“兴趣”而聚的知识,知乎是知识“大众化”,相比它们的具体标准,小红书的知识,更像是一种“非标准”内容。

它让用户能在其中找到更多充满生活气息的个人化表达,也让平台从大众给的“消费”标签中利落抽身,转投到知识的怀抱。

分享生活,但没有囿于生活;传递知识,但并没有束缚于知识的形式。这种游刃有余的姿态,可能正是因为小红书一直以来关注的都不是平台,而是“个人”。

一句走着瞧,无疑是小红书从知识领域开始,对一直被说是消费主义平台的一次反抗。同时它也是年轻人可以有另一种成长方式的宣言。

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文章转载自鸟哥笔记,原文来源于广告常识

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