在中国营销圈，品牌升级已是一个高频词！因为市场变化太快了，企业需要通过品牌升级调整市场战略，以谋求新的增长。

但品牌升级，意味着要改变用户心智中已构建的认知印记，这似乎是一个不小的挑战，做的好，就能掷地有声，搞不好玩脱了就亏大了。

最近，阿里巴巴集团、阿里妈妈事业群副总裁家洛发布了「天猫超级品牌日全面升级」战略，并发布一支商业文明空间大片，和用户进行深层沟通，引领大家对超级品牌有更深次的认知。

从这支宣传大片里，我们看到天猫超级品牌日的野心！

一支商业文明空间大片

差异化沟通，强化升级认知

仅靠一支短片，生动演绎出商业文明发展的震撼，天猫超级品牌日做到了！

这支大片，以商业文化空间站为创意切入点，超级商品被当成一件件文物，放进博物馆，一张飘入信箱的信件、一双奔跑的双脚，一支飘落的羽毛....在历史长河中演变，这种新鲜的创意表达，更容易吸引注意力。

在这个空间站中，有六大品类物品的迭代，口红、手机、宝石、鞋子.....一个品类对应一个超级品牌，讲述一个个品牌的故事，展现这些品牌由最初的诞生形态演变到如今成熟的超级品牌。

以手机来说，最初是书信，之后电话机诞生，再就是寻呼机、大哥大被发明出来，华为智能手机应运而生，直到现在的华为P40 Pro 。通讯载体不断更新迭代，大众的生活越来越便捷和智慧。

通过商业文明的不断迭代，赋予产品内在的价值，同时凸显和强化超级品牌们在历史长河中对品类进步，彰显其为人类美好生活的助力，同时也是天猫超级品牌日对超级品牌们的致敬。

毕竟，天猫超级品牌日一路走来，依靠的不仅仅是自身的实力与努力，同样离不开超级品牌们以及众多消费者的支持。

影片最后，天猫超级品牌日化身的商业文明空间站，汇聚成千上万的品牌战队，驶向更加浩瀚的宇宙。这意味着，天猫超级品牌日承载着为超级品牌们保驾护航的责任，同时也完美诠释了“为超越而生”的全新升级理念。

这支大片通过商业文明空间这个创意，为受众提供了趣味性的科普知识。同时，差异化的沟通手段，新鲜有趣的表达，为天猫超级品牌日升级打造了独特记忆点，增强了用户对超级品牌的深层认识。

将升级落到实处

营销体系升级，助力品牌超越

品牌升级不能沦为空洞的营销口号，或简单的视觉力呈现。除了宣传大片外，天猫超级品牌日，还进行了一次全面升级规划，即是营销及商业化产品体系进行全面升级，诠释“为超越而生”的差异化价值标签，助力品牌破圈。

单就营销层面来看，主要有三大关键词：超级流量联盟、超级人群赋能和超级营销赛道。

 1   拓宽超级营销赛道，沉淀品牌资产

天猫超级品牌日，联合逛逛打通淘内全链路，通过逛逛为品牌定制内容种草玩法，实现从种草到拔草的最短链路转化闭环。

品牌可以在逛逛通过短视频、种草笔记、直播等方式加强和用户的互动，一是延长用户停留时间，二是增强粉丝的信任感，获得更多流量，以及快速流量转化。

同时通过优质的达人或买家秀优质内容，持续产生长尾效应，为品牌沉淀潜客资产。

比如，天猫超级品牌日联动肌肤之钥，联合了逛逛这个淘宝中心化内容阵地，发起新品精华评测话题，引发kol和koc进行新品评测内容创作，实现话题的广泛传播，助力品牌实现从新品种草到拔草的最短链路转化闭环。

 2   升级超级流量联盟,引爆品牌传播力

一方面借势节点营销，联合多品牌进行集体式营销，形成超级流量联盟，引发轰动效应，扩大的活动声量。

比如，今年38节期间，天猫超级品牌日联合26个从A-Z的头部超级品牌，特别企划了#致女性的二十六行诗#创意事件，全网曝光量破5.8亿，5W+热议，自来水式好评成功引爆超级品牌力。

另一方面，为单品牌提供深度定制方案，让品牌输出更贴近自身价值内核的表达。

天猫超级品牌日深谙 Z 世代网络原住民娱乐化、圈层化特点，借势“合成大西瓜”的热度，专门为了全球腕界顶流IP“钟表与奇迹“（Watches&Wonders，简称 W&W），量身定制了一个名为“合成大手表” 互动游戏。

以年轻人喜爱的内容有效触达目标客群，活动上线后很快被年轻人刷屏，单次人均时长达到 7 分钟，而第一名的最高互动时长更是达到了 41 分钟。

 3   超级人群赋能，实现高价值人群拉新

天猫超级品牌日升级数据策略，把整个阿里妈妈GMV的能力，甚至整个品牌营销中心的DP产品能力做进一步集合，帮助众多品牌更好的运营人群和深度触达。

基于阿里大数据基础上，天猫超级品牌日构建“高消费力、高客单、高品牌消费调性”的超级模型，借力这个模型，能够帮助品牌实现高价值人群的拉新。

持续升级老牌IP

策略进化，实现价值进阶

2015年，天猫超级品牌日诞生，此时中国电商交易全球第一，阿里GMV接近3万亿，成为了一个全新的经济体。

鉴于强劲的电商发展势头，越来越多的品牌加入天猫平台，天猫开始思考如何为品牌赋能销售之外的营销能力，天猫超级品牌日应运而生。

从早期的vivo、玛莎拉蒂、星巴克到后来的阿迪达斯、麦当劳、TOM FORD，天猫超级品牌日打造了无数个现象级的营销案例。

天猫超级品牌日历经6年时间，已经形成一个超级营销老牌IP。

在这个过程中，这个IP不断升级进化，从IP营销、粉丝营销、网红营销，到社群营销、全域营销、全链路定制、会员营销，各种营销模式在天猫品牌日上兴起并影响至今。

此次天猫超级品牌日全面升级，更是充分站内站外资源，使IP营销价值获得最大化的释放。

为了打造全新的形象，天猫超级品牌日的logo也做了改变：新版logo通过结合“SUPER”的首字母“S”，增加“超级符号”的记忆点形象，更能凸显此次升级的品牌理念即“超越”精神。

而且，升级后的视觉形象，基于不同场景，都可以进⾏多元化的视觉应用。

回顾此次发布的大片与升级策略布局，我们能深刻体会到天猫超级品牌日作为“全网第一营销IP”的品牌实力。

大变革时代，如果不做出改变，再精彩的时代都与你无关。天猫超级品牌日IP不断升级，不做规模化的放量，最重要的是实现价值的提升，实现品牌的跨越式增长。

图文转载于微信公众号营销头版