生活中，我们总是努力去追赶前面的东西，不停为自己做加法，但真正会生活的人，懂得“断舍离”，习惯为生活做减法。生活的极致，就是过极简生活。厨房生活也一样，只有简化生活路径，美好才能轻松搞定。厨房，一个拥有人间烟火的地方，也最能暴露一个人的生活状态。提到厨房，许多人对它的第一印象就是油烟重地，立志绝不困在“厨房”的牢笼里。这是因为做饭有着一道道繁琐的程序，在外不仅要应对工作，忙着升级打怪，回到家还要忙里忙外，为做饭焦头烂额。因此年轻人都向往着轻松、洁净、健康的智慧厨房，把繁琐、平淡的厨房生活过的如诗一般，在这个方寸天地里，用简单的菜米油盐，将生活调剂得五光十色。最近，美的厨热电器洞察到这一消费趋势，以「厨房简法」为主题，发布智慧厨房创意大片，讲述关于情侣间发生在厨房里的趣味故事。
对于情侣来说，理想中的厨房生活一定是十分温馨且浪漫的。两人一起动手做饭，不仅男女搭配，干活不累，还能促进感情升温。然而现实却往往不尽人意：一方面，对于厨房小白来说，厨艺不精一不小心就容易做出黑暗料理。另一方面，在有限的厨房空间里，各种厨电产品、菜米油盐占满厨房，严重影响下厨效率和体验。在美的这支视频里，就展现了情侣为厨房小事烦恼的日常。烟雾弥漫的厨房、凌乱不堪的桌板、咸鱼与菜叶齐飞，想吃荷叶蒸鸡、萝卜炖牛腩、红烧鲈鱼，一顿折腾以后唯有番茄炒蛋相伴。
短片一开始，以一名游戏设计师的口吻进行自述，讲述关于他们厨房大战的故事。作为一个游戏设计师，周末早上睡眼惺忪地醒来，却听到拿快递的声音，男生觉得自己平时工作996，不应该处理这些小事，于是两人为了谁去拿快递进行博弈。第一回合，男生猜拳猜输了，取回了快递，发现是活生生的大闸蟹。那么问题来了，谁来处理？于是进行第二回合的猜拳，这一次，女生却输了，他和大闸蟹搏击，在厨房里忙得团团转。
一顿饭做完，两人都觉得这厨房不想要了，希望做饭的事能更简单一点。
可以说，视频中情侣为下厨做饭battle，被厨房小事折腾得苦不堪言的场景，也是中国大部分年轻人的痛点，美的正是洞察到了下厨的痛点，唤起目标用户的共鸣。同时，短片又设计了许多情侣间有爱的日常，比如猜拳决定谁去洗螃蟹、谁先抢到位置坐下决定谁去做饭等等，还加入了击剑、越野的趣味画面，增强了短片的看点，让人仿佛在看一部偶像剧。
是烟雾弥漫，还是简单有序，是化繁为简，还是多动几步，你愿意选择哪种生活方式? 在这支创意短片中，就通过生活化、场景化的故事情节，将智慧厨房展现得淋漓尽致。该如何直观体现智能厨电带给生活的改变呢？美的这支创意短片，创造性地采用了「前后对比」的手法，将普通厨房和智慧厨房进行对比，制造鲜明的视觉反差。当男生说完“这厨房我早就不想要了”的时候，突然灯光摇曳，男女主仿佛穿越了一般，来到了崭新的厨房。智能语音助手会提醒萝卜炖牛腩已完成、打开冰箱都是活鱼。
想做个大菜却记不住菜谱。
而有了智慧厨房之后，新鲜的鱼、新鲜的蔬菜、还有智能菜谱，做饭变得游刃有余。
在短片最后，来了一个神反转，正当二人怀疑智慧厨房是不是真的时，镜头一转，原来是梦中的场景。不过，醒来后的女生却接到了快递的电话，这次不是可怕的大闸蟹，而是男生给女生买的智慧厨电，并允诺以后厨房的事他承包了。
最后，男女主如西部牛仔一般潇洒，悠闲地喝着美酒，征服了厨房这个战场，这时候，是选择Hard or Easy，相信观众心里已经有答案了。
这种细节化的对比和场景植入的方式，让受众更能代入场景产生美好联想。在社交平台，美的发起#厨房无小事，你选择Hard or Easy#的话题，围绕这个话题，还发布了一组场景化海报，无论场景和文案都具有浓浓生活气息。
6张场景化的海报+文案，以生活化的方式将美的智慧厨房的优势展现得淋漓尽致。
今年年初，美的将「原来生活可以更美的」的品牌理念升级为「智慧生活可以更美的」，并计划将旗下门店全部打造成“美的智慧家”。原来这句广告语已经使用长达20余年，是家喻户晓的经典，可以看出，后疫情时代，美的在战略层面上异常清晰地指向了科技创新、数智化发展和用户体验。在视频中，也处处体现出了「智慧生活」带给人的便利之处。比如，视频中，设计了小美这个语音助手帮助做饭的情节，男主人公说想要做红烧鲈鱼，小美就自动语音播放做菜步骤，侧面展示了小美智能语音系统智能化、人性化的功能亮点。
脏的碗放进洗碗机里，手机一键操作就能轻松搞定。
通过这种情节的设定，让受众对智慧厨房形成更清晰的感知。
回看美的这支创意短片，给人最大的感受就是精准洞察了当代年轻人的下厨痛点，“以故事带产品”，相比其它硬性的品牌TVC，这支短片则更加注重「软性表达」，让人在欣赏趣味广告的同时，将产品优势潜移默化植入受众心智。短片中不仅有情侣间的日常趣味小故事，同时还将智慧生活诠释得恰到好处，既兼顾了年轻用户的观看体验，也没有落下产品和品牌层面的露出，让人看后产生下厨的欲望。
图文转载于微信公众号4A广告文案
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