主人与宠物的关系,胡歌的这支猫片广告讲透了

在当代社会,什么是舒缓压力、治愈心灵的良药?毫无疑问,答案就是宠物对于年轻人而言,只要能和猫狗互动玩耍,摸摸它们软乎乎的皮毛,甚至是“云吸猫”,就能享受片刻的愉悦,极大地填补人们内心的空虚,并满足陪伴和倾诉的情感需求。随着养宠人士的增加,“萌宠经济”悄然崛起,与萌宠相关的营销内容层出不穷,吸引着广泛年轻人的注意力。

 

很多品牌借着萌宠营销,推出与之相关的衍生物品,备受年轻受众的追捧青睐,为品牌带来了不错的效益。然而更多品牌只是瞄准其中红利,设计出符合消费者审美观的高颜值产品,虽然能快速得到消费者的喜爱,但是仅停留在外表的营销层面,忽略了与萌宠人群的真正沟通,很难进一步留住人心。最近,宠物品牌卫仕携手品牌代言人胡歌演绎氛围感宠物大片,从心理层面去唤起受众的共鸣,传递品牌“希望你一直都在”的核心主张,用充满温度的营销连接每一位目标用户。

 

01

从猫的视角理解人宠关系
撬动养宠人群的心智共鸣

这支宠物大片上线之际就受到了粉丝的极大关注和热烈讨论。一方面是许久未有新戏上映的胡歌,这次大胆挑战扮演16岁橘猫,颠覆性角色加上精湛演技给观众带来了十足的惊喜;另一方面则来自于品牌的广告创意和对情感的深刻洞察,让不少观看者表示被感动到反复看了好几遍。

在短片中,胡歌化身为橘猫「老黄」,上演了三幕与主人相处的日常故事。当主人要出门上班时,老黄按着他的衣服不放,还假装吐毛引起注意,这一幕是猫咪想让主人留下的小心思。当主人下班回家后,在玩耍时老黄发现了他身上的猫毛忍不住泛起醋意,这一幕呈现了猫咪对主人深厚的情感和占有欲。当主人忙于工作,老黄以各种调皮捣蛋的行为让主人不得不前来制止,这一幕表现的是猫咪想要主人陪自己玩耍的心情。


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通过揣摩猫咪的心思和主人的心思,再从猫的视角去打造这支短片,新颖的方式不但能让养宠人群产生更多代入感与共鸣感,还能引发人们对宠物内心世界的思考,从而探索人与宠物之间的关系。可以发现,短片里老黄是主人收养的流浪猫,彼此已经陪伴多年,感情非常深厚。两者都在重复诉说着“希望你一直都在”的心声,让我们在感动之余理解到主人与宠物之间不止是喂养,还有彼此陪伴、共同守护的平等关系。

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对于养宠人士来说,宠物是亲人,也是一种精神寄托;对于宠物来说,主人是依赖并忠于的对象。在相处上应该互相帮助、彼此尊重。这样的价值观传递得到了受众的认可,纷纷表达养宠的感悟,同时也使这支广告超出了广告本身,它的意义值得受众进行二次传播。
 
当真正的宠物品牌进行萌宠营销时,与其他品类品牌立马拉开了距离。卫仕在传播过程中将更多心思花在了情感沟通上,完美契合向情感消费倾斜的年轻一代。以人宠平等」为理念并展示真实的相处情景精准触达养宠人群,为品牌赋上了温情底蕴。

更加巧妙的是,卫仕通过主人与宠物的对话,自然而然地植入产品信息,不会招致观众反感。在猫咪假装吐毛球、臭美自己发亮的毛发以及调皮捣蛋时分别点明化毛球片、猫用卵磷脂、猫多维片三款主力产品,潜移默化地展示产品的潜在功效,使受众形成认知记忆,进而影响他们的消费动向。
 



02

品牌与代言人的高度契合
有力传递人宠平等价值观

如今以明星代言为主的营销已经不是新鲜事,品牌通过明星代言撬动粉丝经济,短期就能实现产品销量增长。有的品牌为了追求短期效益,不考虑品牌与明星的调性匹配度,最终反而产生“负能”。如何将明星的粉丝转化为品牌的忠实用户,为品牌长效赋能,创造出双赢局面是品牌需要解决的痛点。卫仕官宣胡歌为品牌首位代言人,围绕双方“守护宠物、尊重宠物”的共同价值观来展开传播,容易让粉丝和养宠人群为之信服,增加成为品牌忠实用户的可能性。

首先,代言人与品牌调性高度契合。胡歌是出了名的资深猫奴,他自己养了5只猫,出差回家时会扮成猫的样子讨好它们,有时候拍戏也会把猫带进剧组照顾,甚至还将猫粮随身携带投喂路边的流浪猫。十一年的丰富铲屎经验让他对猫的习性和心理活动有了深刻的了解。而卫仕是为爱宠而生的品牌,已经专注守护中国犬猫健康16年,可以说对猫咪的喜好已经了如指掌。双方联合既可以强化胡歌爱猫的形象,卫仕也可以借助胡歌的猫奴身份,直接地触达更多养宠人群,为品牌搭建与用户的沟通桥梁。
 
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其次,代言人与品牌的专注精神达到统一。为了把人与猫的感情真实地呈现在观众面前,胡歌主动提出了演猫的想法。在拍摄前,胡歌要花接近5个小时处理妆发,穿上猫服。数小时的拍摄过程因为嘴巴被粘上假体几乎动不了,但是胡歌依然用心揣摩猫咪的神情举止反复做调整,这份良苦用心传递了他秉承的每一个生命都是平等的观念。而这恰好也是卫仕十六年以来不变的初心——为了爱宠的实际需求而研发,为了它们的健康成长而努力。

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最后,用双方都愿意相信的「人宠平等」价值观打造更具社会意义的内容。卫仕从人宠关系的大格局出发,倡导平等理念不仅得到了爱宠人士的认可,背后投射出的人文关怀也将品牌正能量形象渗透到用户心智。同时,通过跟胡歌合作引爆品牌声量,将卫仕在宠物营养领域的专业度传达至更多用户,深化品牌的陪伴属性。
 
结语:
 
据QuestMobile数据显示,目前国内萌宠群体规模已经超过5.3亿,萌宠经济正在加速发展。而随着消费观念的转变,养宠人士越来越重视科学养宠理念,卫仕选择此时官宣胡歌为品牌代言人,凭借其影响力传达品牌“专注科学喂养,守护宠物健康”理念,不仅是一次用户对品牌的认知升级,更是一次品牌拓宽市场份额的探索。


图文转载于微信公众号品牌营销官

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