当“她力量”时代逐渐成为这个世代必不可少且不可忽视的力量时，众多新兴品牌、综艺节目、品牌营销……诸多为了获取女性力量认可，大概率会选择以女性为主题，制作一系列有关女性价值观的创意和内容。从而在输出的品牌价值观、节目内容价值观上获得消费者和观众认可，提升品牌形象、节目形象。
没什么决定，是她不能做的
她可以自由选择她的选择
最近，MAIA ACTIVE服装运动品牌与5位真实 MAIA Girls ，邀请所有女孩为「自由选择她可以」宣言共同发声，大胆说出你的选择和决定，拍摄了一支既感动、走心又有力量的广告短片。MAIA ACTIVE｜2021春夏：没什么决定 是她不能做的
感动方向在于：短片里5位女性从她们身上释放出来的能量以及她们敢于打破世俗偏见，敢于自由选择做真实的自己，所做出来的行动值得所有女孩为之竖起大拇指。
不论是短片里跨性别yaya、纹身母女、环保品牌创始人黄宁宁、快乐单身女孩小雨，从她们5位身上发生的故事作为广告创意，用真实素人生活场景，走进所有女孩心里，告诉她们活出自我，别被TA人定义。走心方向在于：“MAIA ACTIVE 相信，漂亮不止一种样子，选择不止一种方式。她是任何她想成为的动词，名词，形容词，她有选择的勇气，更有决定的能力。”这句MAIA ACTIVE官微文案，用一句话向所有女孩传递主权，如果广告里真实人物事迹不能给予勇气，那么走心文案必能走进内心，以一种潜移默化的情感递进方式告诉女性消费者“没有什么决定，是她（妳）不能做的。”有力量在于：“有力量”一词在这支品牌广告里主要是宣传一股无形又有形的隐藏台词。它是透明、摸不着的一股潜藏力量，这股力量可以说是助力品牌悄无声息的走进用户内心，从而潜移默化吸引一波与品牌价值观达成共识的消费者；又或者说它是为女性“她力量”发声的坚持后盾，帮助女性在这个声音嘈杂的时代，依然敢于打破偏见，做不被标签禁锢的自己。
美，各尽不同
定义是拿来被打破的
解读完这支广告发现，MAIA ACTIVE 没有选择流量明星、成功女性、容貌完美、身材完美女性作为广告主人故事，为我们传递一种完美人设，而是选择素人身上的故事为所有女孩传递“她可以”主题。可见MAIA ACTIVE品牌广告在向所有千篇一律的广告传递一种理念，不是所有被包装成完美的女性才可以称之为完美，不完美的美也是独一无二的美。美，各尽不同，就看人们如何定义它。除2021年春夏「自由选择她可以」广告主题大片外，2020年秋冬，MAIA ACTIVE与7位真实用户一起，发起「我不是漂亮」，我是______宣言为主题，拍摄一支女性视角广告短片。同样讲到社会对女性的刻板印象，用广告短片呈现方式宣导品牌价值观，帮助所有女性挖掘我们内心深处的力量，勇敢认可、展示独一无二的自己。不再专注于主流审美中所谓的“漂亮”，不再执拗于大众眼中所谓的“缺点”，自信又自洽，感受“IT'S GOOD TO BE ME ! ”。看完MAIA ACTIVE发布的2021年春夏「自由选择她可以」广告大片后，联想到内衣品牌NEIWAI内外也是以相同理念，鼓励、支持女性做真实、舒服的自己，打破社会对女性的刻板印象和固有认知。
以广告宣传的品牌价值观，让大众更全面、换位思考女性的思维方式，才能真正走进她们内心。
如今新时代的女性在经济、精神上都享有独立自主权，她们选择做某件事或者购买一件商品时，理性＞感性，这是这个时代赋予她们的自由权利。以至于，现在的品牌乃至想要在女性消费者身上获得认同感的人事物，都在为新世代女性发声，做到尽可能走进她们内心，让她们满意，从而实现销量转化的目的。对此，MAIA ACTIVE服装运动品牌以及NEIWAI内外内衣品牌为例，发现它们所做的广告创意和传递的品牌精神，都把女性的理性消费观转变了一下，变为感性消费，以情感走心型内容为载体，助品牌一臂之力。
图文转载于微信公众号广告评论
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