就在大部分品牌都在鼓励打工人打鸡血往前冲的时候，有一个品牌却在温柔地告诉受众：在明天热血之前，今天先好好深睡。这就是顾家家居这一次在一年一度的超级垫粉节中，为全民带来的独特体验。

双向情感沟通  

每一次深睡活动的开展都是

受众的情感宣泄点  

在这个全民皆内卷的时代，焦虑感似乎如影随形。伴随这种焦虑感的，是每天都要面对的睡眠问题。中国睡眠研究会的调查显示，国人平均睡眠时间不足7小时，超3亿人存在睡眠障碍，人群深睡要求远远不达标。

为了提升人们的睡眠质量，顾家床垫从未停下自己在深睡领域的研究脚步。也正是基于以上消费者心理洞察，恰逢顾家一年一度超级垫粉节之际，号召大家在新一天拼尽全力之前，好好放松深睡一下。在这种洞察之下，顾家以#深睡为明天热身#为主题，开启一系列品牌活动，以这种温柔的方式直击打工人痛点。这组预热海报一经发布，就已经吊足大家的胃口，对这次活动充满期待。

从“海上布达拉宫”出发

开启深睡体验之旅

作为太平洋海风最先吹拂的地方，东极岛被誉为“海上布达拉宫”。顾家家居将它作为这次深睡之旅的起始站，让大家在好好深睡一晚后，就能在这个全中国太阳最早升起的地方，活力迎接第一缕阳光，感受到了品牌的用心所在。顾家家居邀请消费者和KOL一起，体验一场集体海边露营。借此消费者可以深度体验深睡床垫，一起为明天热身。

毕竟在生活中总是以奔跑的姿态奋力往前，好好睡一觉似乎成了一种奢侈。其实睡觉何尝不是一种能量的补充呢？在东极岛上深睡到自然醒，早上迎着岛上的微风和阳光，做一套活力早操，开启元气满满的一天！

在这里，顾家床垫准备了纵享海景的“顾家深睡房”，这是顾家将深睡理念从体验直接触达用户。更是配置2022年杭州亚运会联名款床垫，这款床垫是顾家床垫携手杭州亚运会，联名打造的深睡床垫，为运动员提供备战保障，助力深睡，为夺冠蓄能。一方面是寄托年轻人自由与浪漫幻想的东极岛，另一方面是带着黑科技的睡眠装备，两相契合打破次元，推动品牌在消费者中的认知度和喜爱度，撬动年轻人市场。

梦幻联动“东方日内瓦”

携手奥运冠军赋能强势破圈

从东极岛出发，顾家家居把深睡理念延续到云南大理，将“顾家深睡房”安置在洱海边。在被称为“东方日内瓦”的洱海边，感受繁华城市外的一份静谧，在清风拂面中睡去，与现实生活短暂作别。这让更多人感受深睡的美好，让越来越多的人享受深睡，享受生活。

这次大理深睡活动邀请了奥运冠军杨威同跳“顾家活力操”，为这次的“床上运动会”拉开了序幕。作为前国家男子体操队中是当之无愧的领军人物，发布会上杨威与现场观众一起齐跳“顾家活力操”。在现场12*9米的顾家深睡床垫上随着魔性带感的音乐，用元气满满的动作姿势将现场气氛推向了高潮。

“床上袋鼠跳”、“床上平板撑”等床上运动项目也在后续的活动中悉数亮相，让爸爸、妈妈还有小朋友们在一起享受家庭温情一刻。也让他们体验到一起好好深睡一晚，躺在舒服的床垫上一同呼吸，增进亲子关系的同时，第二天都能以更好的状态投入工作和学习。

全方位深睡体验之旅，全平台浸透式传播

强化消费者感知，夯实品牌护城河

 “顾家深睡房”不止于东极岛和大理，还有浙江莫干山、云南丽江都有顾家深睡床垫守护着旅人和家人们的夜晚。基于此次线下活动，顾家家居配合一系列元气海报和视频等，通过线上进行更为深度和浸透式的传播。值得一提的是，此次活力操也带动全民运动起来，为两个月后即将到来的东京奥运会带动一下气氛。一直践行“永不止步”体育精神的安踏，这次也跟顾家家居不谋而合，于是趁着“520” 全民浪漫日互相“表白”，跨界激情互动令品牌再度收割一波好感。

每一次深睡活动，其实都是顾家家居此次#深睡为明天热身#品牌诉求的精准传递。新鲜的体验显然更能撬动大众的注意力，而品牌将睡觉这件稀松平常的事搬到真正的“诗和远方”，以用户洞察为出发，实现了与消费者情感上的共鸣。在抖音、小红书、微博等年轻人聚集的社交平台上，我们看见很多年轻受众参与了本次话题的讨论。#深睡为明天热身#活力操，也引起全网翻跳浪潮，甚至成为消费者在生活中的早起日常。更是提升了顾家家居在年轻一代消费者的心智，进一步增强了品牌的影响力。

今夜舒心，是为了给明天热身。所以今晚，不如我们都好好睡一觉！

图文转载于微信公众号4A广告营销