迪奥和金星
# 营销干货 2021-05-31 08:00
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来源： 活动聚
在20210521的特殊节点，Dior迪奥官方在不同平台上发布了一条关于金星的采访内容，通过主人公对「真我」的自我诠释，表达Dior迪奥真我香水系列的品牌内涵。对于Dior迪奥请金星代言一事，不少网友表示赞赏，视频弹幕被“Dior迪奥选对人了”清一色刷屏。为什么网友会「一边倒」表态Dior迪奥“选对人了”？其实，无论是品牌内涵与明星人设还是双方所传达的女性气质与观念，都不谋而合。1999年，J’adore真我香水诞生，细颈圆瓶、金色颈环，加上顶端的水晶瓶塞更显光芒夺目，这也成为迪奥对时尚界的一项伟大贡献。Dior迪奥首席调香师François Demachy这样评价「真我」：“DIOR迪奥真我香水是一瓶与众不同的香氛，她完美融合了互为对立的元素，将经典花香调幻化为前所未见的迷人作品，散发出神秘气息。DIOR迪奥真我香水创造出一朵在自然界不存在的极致理想之花。”对众多女性来说，“J’adore真我”，散发着女人的气质与追求。在众多女性角色中，找一个与「真我」相匹配的人也并非难事，但是选择金星，的确是一场令人惊艳的“高级操作”。金星，舞蹈家、艺术家、主持人……，早前还加盟综艺节目《追光吧！哥哥》，节目中因为太过真实的表情与评语，为节目和她本人带来不少关注。但在众多身份标签之下，最让人记得住的便是她的性别。在此次人物视频中，金星也对此问题，做出自己的回应：“面对一切的压力和质疑，你需要做好充分的思想准备。”“告诉自己，你做了一个正确的选择，只需要给社会给人们一个消化和理解的时间。”“女人是一本书，薄厚不重要，深浅也不重要，其实每个人都是独立成篇的。我希望每个人都活出自己的色彩来。”如今的社会，相对保守的思维观念渐退。面临「离婚」，人们的评价不再是“可怜，也可能是“恭喜”；面对「跨性别」，人们不再感到奇怪，他们可能会支持、会理解和包容……金星以其“毒舌但很真实”的人设，展现出作为一个女性，所散发出的独特的魅力：自信、坦诚、有追求。人们对金星的讨论不再聚焦于性别，转而是她这个“人”。而短片中金星的一番「真心话」，与「真我」香水的初始理念「挚献女性本真自信魅力」相契合，这大概就是可遇不可求的“梦幻联动”了。今年3月，DIOR迪奥在呈献全新DIOR迪奥真我缪斯香水之际，倾情推出「天生真我」系列主题影片。影片的参演者包括国际影星李冰冰、《疯狂的麦克斯：狂暴之路》主演查理兹·塞隆等明星。
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