我从奥利奥跨界《第五人格》，找到了营销出圈的精髓

# 营销干货 2021-06-02 08:00 2375 来源：活动聚

要说现在最关心年轻人的除了身边亲友外，就属各类品牌了。为了能靠近年轻人，众多品牌使出联名、植入等“文化搭讪”手段，然而真正融入到年轻人中才是最好的交流方式，这也是奥利奥近期扭出圈特别亮眼的原因。

奥利奥联合《第五人格》游戏，将品牌标志性“扭一扭”玩法无缝接入游戏，用定制饼干庄园给玩家带来了新奇的沉浸式舞会体验，深度圈粉年轻人，同时又诠释了“融入式营销”的魅力。

线上“857”嗨爆

沉浸式场景互动刷新体验

提起奥利奥，很多人都会想起“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，美味的饼干和具有仪式感的吃法，陪伴了80、90后的童年时光。然而当年的孩子们已经长大，随着互联网和科技不断发展，新奇的玩法、玩具越来越多，这个以“玩在一起”为主张的品牌，应该如何与现在的年轻人继续游戏？奥利奥找到知名游戏IP《第五人格》，并充分了解游戏机制特性与趣味体验点，将“扭一扭”祖传玩法深度融入到最新的热门游戏当中，为用户带来游戏与美味的双重乐趣。

《第五人格》是由网易开发的非对称性对抗竞技类游戏，玩家需要在庄园场景里演绎推理，破解离奇案件，在案情回顾时，玩家可以选择扮演监管者或求生者，展开激烈的对抗。荒诞哥特画风，悬疑烧脑剧情，刺激的1V4“猫鼠追逃游戏”的对抗玩法，带来了全新的游戏体验，吸引了大批年轻人在线探案。

奥利奥结合《第五人格》场景中人物形象均以扣子为眼睛的特点，以奥利奥为道具，为31位逃生者角色构建趣味交互动作。玩家在购买奥利奥 x 第五人格联名礼盒后，即可获取兑换码，去游戏中解锁奥利奥专属个性动作“扭一扭”，玩家选定角色会根据自身特征进行扭饼干、展示、品尝等系列趣味动作，让玩家直呼真香～

此外，奥利奥并不止步于做精美皮肤的配饰，在“扭一扭”特效创意基础上，还在游戏里利用欧利蒂丝庄园场景，在线构建特色舞会，邀请用户在线蹦迪。邀请视频中，奥利奥化身游戏中触发舞会场景的关键道具，被园丁小姐姐解封后，阴森的墓地秒变华丽舞会，让她脱离监管者的追逐。园丁小姐姐也在“扭一扭”魔法下变装，在以奥利奥饼干形象构建的Live音乐现场大秀“扭扭舞”。

监管者和生存者之间的逃杀Battle、园丁拆椅子梗等忠于游戏剧情的还原与人物设定，让这支创意视频诚意满满。视频中“玩心扭一扭，一起857”邀请文案，更是符合当下年轻流行语境，配合衍生出的系列氛围感海报，成功捕获游戏玩家注意力。

物料用心之外，在舞会活动构建上奥利奥与《第五人格》也做了精细考虑。从舞会前的欢乐下午茶、夜幕降临舞会倒计时、晚上舞会高能开场、舞会邀请函分发、全员参与舞会一起“扭一扭”，奥利奥打造真实“庄园舞会精彩一日游”，营造沉浸式的故事剧情体验，让玩家在交互过程中，真正体会在线857的乐趣。

无缝融入、沉浸式活动体验，让“扭一扭”成为《第五人格》里近期最惹眼的标志性动作，也为奥利奥在玩家心中留下深刻印象。然而奥利奥与玩家的沟通并未停留在游戏二次元中，而是通过多样的平台联动与销售活动，将线上的游戏欢乐延续至线下的味蕾享受，全方位圈粉年轻玩家。

破次元联动

定向打击助品牌“扭”出圈

有了深度融入游戏的好创意，奥利奥选择在微博、B站等多平台，联动热门游戏KOL，向所有玩家发出舞会邀请。

在微博平台上，@蛋蛋解说、@电竞安利社、@游戏大腿、@游戏安利公司等游戏博主纷纷转发奥利奥官方发出的舞会邀请视频，直呼这波操作内行。此外@回忆专用小马甲等泛娱乐博主也参与推荐这一新奇活动，辐射更广泛的年轻人群。

而在B站上，知名游戏UP主@浅澄月、@推背兔の、@星有野等也积极安利此次舞会活动，带热气氛。更有《第五人格》粉丝将31位角色的“扭一扭”个性动作做成视频合集，用酷炫的效果吸引更多同好围观。

在多平台炒热话题后，奥利奥秉持“玩心”特点，构建了庄园舞会活动小程序，并上线“舞会拼图点亮”活动，用户只需要每天上线打卡，就能获得拼图碎片，成功点亮拼图后，即可在5.25-27获得开启盲盒机会，赢取惊喜礼品。

用心的融入式营销创意助力奥利奥再出圈。截至目前为止，奥利奥舞会创意视频播放量近300万+，话题 #奥利奥扭出圈了# 阅读量超1,000万，讨论近1.5万。联名礼盒更是在5月17日上线10分钟内售罄近10,000份。全网众多玩家炫出奥利奥角色动作花式玩法和高质同人漫画，各种在线求购求转求二批，甚至还有干饭人清奇在线“收饼干”。