抬头，星空中寻梦；飞天，宇宙中求知。

仰望星空，思考万物起源、时空转向、未知地域，找寻渺小的自己在宇宙间的立足之地，这是文明之初，人们依靠本能在做的事情。

星空一直有着神奇的魅力吸引着人们的关注，它可以化身为神话故事、艺术形式、历史故事，或者是每个人的心事，只要人有所坚持，保持一颗探索发现的进取之心，星空不在天上，就在心里。

在5月，“天问一号”成功着陆火星乌托邦平原，中国首次在火星留下了自己的印迹。珀莱雅在这个重要时刻宣布与中国航天合作，一同致敬中国航天开启新征程，引发众人的关注。

而联名并非求得一时名气大增，正如中国航天首次火星探测任务的成功只是一个开始，未来将会更多里程碑事件诞生一样，珀莱雅深化与中国航天IP的合作，一步步丰富品牌内涵，传递品牌价值理念，赢得受众的好感。

6月9日，珀莱雅又一次以此引发了全网关注。

再度绑定中国航天

“致敬”营销激发自豪感

情绪的调动为营销信息的深入人心开辟捷径，再陌生的名字与怀旧情绪绑定，消费者相见之时都有些许的熟悉感，即使单一的字词，与激昂、自豪的情绪绑定，也能让消费者悟出些许道理。

珀莱雅与中国航天的再度合作，不是以产品为两者的承载，而是以品牌本身作为精神内涵的容器，震撼力十足的历史事件片段，激起观众的自豪感，为品牌“趁年轻，去发现”号召力明显的口号做足情感铺垫。

观看短片，我们能知道“发现”是珀莱雅此次广告创意的核心词，而具体它到底如何完成历史事件到品牌内涵，再到行动呼吁的过程？

开头，短片以一连串地球的真容、火星的面貌、海底的真相不曾被人发现的问题展开，“你”“我”的使用，让观众产生于时代对话的感受，而一个个历史珍贵影像的插入，给了人们每个时代总有人去发现的印象。

中段，短片给出了对“发现”这一认识过程的肯定，对敢于发现、敢于探索的人们的致敬，其中包括诸多我们熟悉的院士的形象出现，直击人们情绪痛点。

不少网友看到短片伟人们的面孔，诸多历史性成就的堆砌，这是中国令世界瞩目的成就，也是网友感受到自己身为中国人感到自豪和骄傲的原因。短片到此成功调动人的激动情绪，勾起人们追随伟人的步伐，去探索发现世界的兴趣。

结尾，对他们成为我们，即希望我们与他们一样「去发现」的号召，最终成功点燃人们将致敬之意转化为行动力，一起去发现世界，创造新世界的动力。

总的来看，借助珍贵的影像以及痛失国士的社会基础情绪，珀莱雅一举攻破人们的心理防线。与其说是与中国航天绑定的跨界营销，不如说是上升家国情怀、落脚实际行动的，完成品牌形象建立的深度品牌营销。

短片中的“他们”和“我们”包含着三层含义，一是指我们普通人和这些令人敬佩的开拓者；二是指世界和一直在默默进步，最后给世界好看的中国；三是指大众和同样背后付出努力，现在让社会看到的珀莱雅。

“发现”一词串联起了广告片中的里程碑式历史事件一二三，也表达出了品牌与发现未知成就我们的人一样，走在发现路上创造更多社会价值的品牌决心。

化情绪为讨论度

品牌影响力飞速提升

众人除非事情够新、够奇葩、够有槽点，否则并不会多加施舍视线于各种事情之上，这是注意力稀缺时代的现状，珀莱雅深知这一点，与中国重大纪念性事件的绑定，本身具有话题性。

加之此类型的短片，通常是由官方发布，而珀莱雅以国货品牌的身份，以中国航天联名者的身份，去剪辑及发布对焦国士、开拓者们的内容，制造了难得的惊喜感，自然颇具内容吸引力。

而珀莱雅知道，好的内容同样需要配套的传播助力，强强联手是包含多方面、多层次的，于是利用官方渠道影响力、圈层人物渗透力，实现内容的广泛传播。

一、官方力量助阵，品牌破圈传播

官方的力量的加入包含了两方面，一是先前与中国航天联名之时，所积累的基础认知。

珀莱雅推出中国航天联名款，「双抗精华中国航天珍藏款」以及「羽感防晒中国航天定制款」，精致的包装满足消费者们的追去高颜值产品少女心以及限定款的独享欲，成功引发了众人对珀莱雅与中国航天跨界的首波认可。

二是此次包括内容及传播链上与官方的高度绑定。短片中的各种高能时刻，是由@人民网-人民视觉网与@中国航天提供，而话题#致敬每一个去发现的人#下，还有人民网、头条新闻、凤凰周刊等媒体加入讨论。话题热度不断提升，截止目前已破8000w阅读。

二、KOL提炼价值点，品牌印象加深

如果说众人从短片中看到的是时代发现者的付出，那么加入话题讨论的KOL便是品牌存在感的发现者和强调人。

众人看到的是前文所提及的第一层含义，联想到各种外国对中国的偏见，还可能想到第二层含义，但由于对广告天然的排斥心理，总是达不到第三层含义的解读。

各领域的KOL此时出现，致敬每个时代的发现者，更为珀莱雅敢于剪辑发布这样一支包含伟大概念、家国角度的短片点赞，人们自然而然对品牌所倡导的“趁年轻，去发现”有着更深的理解和认可。

发现的故事

也是珀莱雅的故事

细心的人都能发现，此次珀莱雅致敬发现者是在考察与合作对象中国航天的契合度上，以及品牌价值观念之上所作的社会向内容。

而这样的内容并非珀莱雅首次，先是引爆全网关注的三八妇女节广告《性别不是边界线，偏见才是》，在社会热衷于吹捧女性，鼓励女性为自我消费之时，一则真正贯彻国际妇女节本意，强调平等的态度短片收割流量。

珀莱雅在发现社会热点的细节面，在发现隐藏于社会表象背后的歪曲价值，并用实际行动去尝试呼吁众人关注及一同改变。中国妇女报视频号10w+的转发与播放足以说明珀莱雅当时的出圈程度。

紧接着是人人都在秀恩爱，高呼爱情万岁的520告白日，珀莱雅提出“敢爱，也敢不爱”的观念，既点醒正在享受爱情滋润的人们如何更好维持这份爱，又照顾到单身人士与失恋人士如何学会自我相处。

发现焦点人群之外，容易被忽视的敏感人群，发现被误解的爱情，用自己的影响力去带动更多人转变错误爱情观，更好地生活。千万级的阅读、百万的播放量，同样也说明了珀莱雅又一次品牌态度传递的成功。

珀莱雅用行动、用态度，一次次证明自己生活发现者的身份，正如国士伟人们用自己的发现精神为国效力，珀莱雅也正用自己的努力为美好社会带来有益价值。

当然，这些只是态度层面的“发现”，珀莱雅坚持“科学配方”，反复实验发现最佳功效的科学成分配比，创立研发中心不断获取行业专利，等等产品技术层面的“发现”，同样有着亮眼的成绩。618珀莱雅跻身护肤品类销售前十的数据，足以看出不仅态度深得消费者认可，产品同样深受消费者喜爱。

珀莱雅一直秉承着发现精神，用勇气与乐观探索着世界，与消费者一起创造着更多可能，相信这只是品牌故事的前文，后续会有更多亮眼的态度表达、优质产品出现，我们一起静待珀莱雅续写它的“发现”故事。

图文转载于微信公众号TOP营销