端午将至，粽香四溢。作为我国四大传统节日之一，内蕴着优秀文化脉络的端午佳节始终熠熠生辉，吃粽子、赛龙舟更是流传千古的重要节日习俗。
携带着各式各样美好祝愿的传统节日本身便具备强大的社会影响力，更易于大众产生高效的情感共振，而这无疑与品牌们的所思所想不谋而合。
因此，即便端午还未到，品牌们酝酿的花式玩法也早已初见端倪，不过随着年轻一代消费群体的快速崛起，个性化的用户特质也对品牌们的营销提出了更高的要求。
始终以“人民需要什么，五菱就造什么”而闻名的五菱在螺蛳粉爆红全网后，再现宠粉操作，紧抓此次端午节点，跨界牵手盒马推出螺蛳粉粽子，脑洞创意搭配新奇口感，瞬间引爆全网关注。
为证明品牌进军美食界的决心，官宣过后的五菱还同步发布了一则主题TVC，以动画形式趣味还原五菱与盒马将螺蛳粉与粽子两种元素碰撞生彩的神仙脑洞，把“万物皆可五菱”的跨界创意玩转到极致。
五菱嗦粉第二弹来袭
螺蛳粉与粽子的味蕾碰撞
去年疫情的突发，宅经济急速拉升让柳州螺蛳粉强势崛起，据艾媒咨询数据显示，2020初螺蛳粉一个月内空降微博热搜高达10次，各类话题再次引爆这一香臭兼备的地域美食，截止2020年12月份，柳州袋装螺蛳粉总产值已高达109.9亿元。
大众对螺蛳粉狂热追捧之下是巨大的市场红利，一向心系人民的五菱在捕获到消费者的这一需求后，凭借“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌声量开启跨界造粉计划，迅速推出五菱牌螺蛳粉，一时间风头无两。
如今端午将至，一场关于甜粽子还是咸粽子的营销大战又将打响，不过这一届年轻人的刁钻口味对一般的味道创新早已无感，想要赢得消费者更多关注，更具差异度和辨识度的脑洞玩法才是核心。
基于螺蛳粉已飞入年轻人各大圈层的现状，也立足于端午节消费者对多元口味粽子的需求，五菱正式开启螺蛳粉进阶季，5月31日正式官宣与盒马共同打造出了一款惊艳十足跨界联名产品——五菱x盒马螺蛳粉粽子。
螺蛳粉的酸爽遇上粽子的软糯，双重味蕾碰撞带来的奇特口感既惊喜又新奇，但如此奇葩的组合也不免让人怀疑究竟是剑走偏锋的人间美味，还是恶搞无厘头的黑暗料理？
图文转载于微信公众号4A广告网
返回顶部
闽公网安备 35021102001853号
