什么样的社会营销创意，才能真正为品牌赢得好声誉？

关注营销流量导入之外，所有品牌也在下大功夫寻找这个问题的答案。

多年前可口可乐的迪拜瓶盖电话亭，让大家关注到广大劳工家庭分离现状，也让可口可乐感动了全世界。

最近两年，中国银联持续做着“将山里孩子的诗歌带向城市大众”的活动，让更多人关注到山区孩子们的天赋，也让原本不太接地气的银联品牌，成长出贴近人间的温暖。

不管是可口可乐还是银联，从它们的创意中，我们都能看到——那些能够为品牌赢得好声誉的好创意，无一不在解决社会问题。

最近007发现，又一个品牌做了这样的好创意。它的示范，相信能为更多品牌带来启发。

良品铺子召集首届“躺瘦大会”

反审美内卷激发大众共鸣

前不久一条#我在南京躺瘦#话题，刷上了本地热搜。点进去一看，热门微博里是一群颜值超高的小哥哥、小姐姐齐聚南京玄武湖，在水上躺出千姿百态，场面壮观。

再定睛一看，原来是良品铺子又在搞事。

良品铺子新推出了一款含BNR17专利益生菌的代餐奶昔新品——良品飞扬益生菌代餐奶昔。借着新品上市推广之际，品牌结合产品特性，顺势召集了首届“躺瘦大会”。

活动当天，良品铺子从全国各地邀请来30多位代表，在玄武湖上“躺瘦”，并与他们一起发布了“躺瘦宣言”。

这些代表们年龄、背景均不相同，正好组成了当代青年群像。他们身材各异，却都能在水上轻盈地“躺瘦”。由此，不同的青年们传递出同一种态度——“躺瘦”不仅仅是“躺着就能瘦”，而是以轻松、躺平心态去面对身材焦虑，反抗社会畸形审美和各种不健康减肥方式。

没有诸多营销、娱乐大号加持情况下，活动话题依旧快速吸引来7000w+的自然阅读，引发了广大网友自来水讨论。

在618营销混战中，躺瘦大会还能达成如此影响力，007认为，良品铺子至少做对三件事。

A、有共鸣的价值观：反“审美内卷”，呼吁多元健康美 

第一件就是此次活动传递的价值观，足够吸引大众，尤其是年轻人群共鸣。

身材焦虑、不健康减肥泛滥，早已成为社会问题。问题根源，是社会审美标准单一固化和不健康的审美竞争——以瘦为美成为唯一标准。

尤其是近年来，以BM风为代表的的“白幼瘦”审美占据舆论主导，进一步加剧大众身材焦虑。“把握不了身材也就把控不了人生”、“胖就是懒惰就是不自律”等论调被疯狂鼓吹，裹挟着许多人加入疯狂“减重”大军。过度节食、催吐、滥用减肥药、盲目抽脂等有害减肥方式，也曾轮番流行。

但随着多元审美意识觉醒，越来越多人开始公开反对单一的“白幼瘦”审美。从各种女明星比美娱乐热搜、热评里，我们也能窥见，年轻人们推崇起了各种自然、健康身材和不同的“健康美”。

此时，洞察到人群意识觉醒的良品铺子，率先站了出来，通过这场切实的公益活动，带着青年代表们，以鲜明态度和宣言，公开反对单一审美、身材焦虑和不健康减肥，以自身为旗帜，进一步呼吁和推动健康美和健康减肥文化，正合时宜。

年轻代表的宣言基础上，品牌还同步发布系列“躺瘦哲学”，继续丰富着“躺瘦”价值观表达。

B、会借力的传播：多维度借势，持续扩大活动声量 

尽管价值观共鸣带来自传播，良品铺子也主动在名人助阵、直播渠道、热点借势三个维度上，扩大着活动声量。

活动邀来了拥有近3000w粉丝的抖音红人梅尼耶助阵。梅尼耶自身积极、幽默、有态度的形象与活动调性正匹配。他的粉丝又以年轻时尚人群为主，有着积极生活态度，与主推产品TA人群重合。

007还发现，“躺瘦大会”前，良品铺子就已邀请梅尼耶空降品牌直播间，推荐代餐新品，并拍摄宣传片预热，充分挖掘这位红人的影响力。

拥有抖音的红人的“躺瘦大会”，也在抖音平台进行全网直播——有趣的内容和契合的影响力人物，让活动快速吸引大量关注。本地KOL和各领域达人们也都随即在抖音发布了大会vlog，持续活动影响的同时，也同步介绍、引流品牌、产品，实现品效合一。

最后不得不提的是，“躺瘦”的传播，也算借势最近大流行的“躺平”热点。两者概念相似，都是对于不合理、畸形生活状态的无声抗议。有躺平的铺垫，“躺瘦”概念也能快速被大众理解、接受，更易传播破圈。

C、有深度的产品结合：结合社会议题谈卖点，树立差异化认知 

集中输出产品核心卖点，也是此次活动的落脚点。

良品铺子此次推出的“益生菌代餐奶昔”，核心卖点就是每一瓶都有BNR 17 专利益生菌，可以减少脂肪吸收，激活肠道有益菌群繁殖，从而达到减脂效果。并且它还有控糖、饱腹的作用。

总的来说，这个“有益小轻瓶”能保证营养健康摄入同时，让饮用者轻松“躺瘦”。这就正好可以帮助大家践行此次“躺瘦大会”中倡导的健康减肥理念。

图文转载于微信公众号公关界的007