面对新品如云的618，相信大家对品牌上新已经见怪不怪了。

但是当“三星堆将推出文物修复盲盒”的消息传出后，网友们又双叒叕把它讨论上了微博热搜。

这排面，不愧是上半年C位出圈的文旅IP。

而稍微了解过的朋友会发现，这次热搜话题的主角——文物修复盲盒，其实并非三星堆首创。 

去年河南博物院推出的“考古盲盒”，就曾被网友戏称为真·摸金校尉体验器、考古之梦实现盒。

从这个角度看，这次的盲盒新品之所以能够在网络上激起千层浪，还是离不开「三星堆」这个文旅IP本身的光环。 

至于它为什么能够撬动全网关注度，阿广扒完三星的圈粉之路后发现：能霸屏热搜，它的出圈密码还是有点东西的。

 独具特色的文创产品

正如故宫的走红离不开一系列文创产品的开发一样，三星堆的“网红之路”也少不了一件件文创产品的助力。

众所周知，被称为「沉睡数千年，一醒惊天下」的三星堆文化，随着考古挖掘成果的发布，一直吸引着大众的关注。

其中火锅型鼎器、形似小鸟的泥塑陶猪、手举“自拍杆”的青铜立人等新奇的文物造型，也在网上引起了热烈讨论。

坐拥这样天然的流量优势，三星堆博物馆也切合时宜地打造了一系列具有自己特色的产品，让文物在现实生活中“活”了起来。 

比如说，积极参与雪糕内卷的「青铜面具冰激凌」。

作为三星堆博物馆在五一期间上新的文创周边，「青铜面具冰激凌」据说一上午就被打卡游客买走了1200多支，在文创雪糕界挣足了面子。

再比如说，引进盲盒玩法并屡出新花样的文物盲盒系列。

在考古场景中，网友们热衷用“拆盲盒”来形容对于一件件未出土文物出场的期待，发现这一点的三星堆，则巧妙将隐藏款、带真土考古盲盒这些元素，与三星堆文物神秘特色融合，使文物更具生活色彩。

除此之外，三星堆博物馆文创在线上的淘宝店，还出售凤鸟唤日裁纸刀书签、眼纳星河纵目耳钉等明星产品，也将三星堆符号元素玩出了新高度。

都说文创文创，如果说“文”是三星堆出圈的根本，那“创”则给三星堆带来了锦上添花的传播效果。

极致年轻化的文物形象

随着新消费时代的来临，文旅产品的受众越来越向Z世代倾斜，这意味着文旅IP在形象打造上要够特色、够趣味、够年轻化。

为了将自己变成一个鲜活有趣的“年轻人”，三星堆也是下足了功夫。

比如说，为了欢迎新朋友出土，三星堆博物馆联合四川省文物考古研究院、川观新闻出品了一支主题为《我怎么这么好看》的趣味短片。

进入了潮酷模式的三星堆文物，不仅开口唱起了电音版我怎么这么好看，还在虚拟科技的助力下，让原本阳春白雪的文物形象变得更加接地气。

又比如说，《国家宝藏》《博物馆说》等历史文化类综艺节目的出圈，让三星堆多了被大众了解的机会。

这些甄选珍贵文物进行表演展示的节目，让观众大饱眼福的同时，无疑也起到了文化渲染的作用，让三星堆的圈粉力更上一层楼。 

可以说，随着新媒体技术的发展、互联网环境的升级，三星堆的年轻化玩法也愈发有趣，契合了Z时代年轻人爱社交善互动的属性之余，也真正将考古文化普及到了大众生活。

全网霸屏的互动话题

自从今年三月，媒体曝出#三星堆遗址考古有了重大发现#之后，三星堆就成了热搜榜单上的霸屏王者。 

据不完全统计，在三星堆进行文物挖掘工作的几天，相关话题就上了16次热搜榜单，还被央视新闻连续报道了10天，连网友们都编出了“三星堆，三星堆，热搜扎堆”的顺口溜。

如此密度的热搜事件，阿广上一次见到还是在吃“2021开年三大瓜”之时。这一穿越千年的实力IP，果然印证了“是金子总会发光”这一亘古名言。

值得一提的是，除了有不间断热搜曝光，三星堆的官方直播渠道也是360度无死角圈粉文物爱好者，光是拿出来“四百多万人”在线观看的直播数据，就能看出它“直播圈粉”的业务能力。

全网关注的号召力、考古直播的专业度，这要是放在爱豆身上，妥妥就是顶流的标配。

在这样的声量支持下，三星堆不出圈或许才够稀奇。

多重曝光的跨界联名

一个成功的文旅IP想要触达更多用户，进行跨界联名的营销不失为一大利器。

在这一点上，阿广发现三星堆也开始跃跃欲试了。

比如，跨界联合吉利汽车。

 为了给吉利星瑞“时空版”上市造势，吉利联手三星堆致敬文明，既收割了流量也彰显了品牌调性。

再比如，联合中国工商银行发布专属借记卡。

联合中国农业银行发布专属纪念卡。 

 这些跨界联名的案例，无疑都能让三星堆在大众品牌影响力的加持下，收获知名度与商业价值的双赢。

结语

文旅IP的出圈，往往会带有“意料之外但又情理之中”的神奇色彩。

故宫博物馆是这样，此后火起来的文旅IP也是同理。个人类上，前有大唐不夜城“不倒翁小姐姐”，后有横空出世的藏族帅小伙丁真；传统文化上，前有丝绸之路上的“敦煌文化”，后有神秘惊艳的“三星堆文化”。

但共通之处在于：越来越多的文旅IP正在进行，从以“物”（藏品）为中心到以“人”（观众）为中心的转变。

综上，阿广已经开始期待被下一个“宝藏”IP圈粉的时刻了。

文章转载自梅花网，原文来源于创意广告