近日，中国经济信息社发布《新华·文化产业IP指数报告（2021）》，在“文化产业IP综合表现TOP50”榜单中，王者荣耀位列前十，并成为游戏行业中唯一进入前十的IP。此前，在WIKIMILI发布的《全球最赚钱IP榜单》中，王者荣耀也首次作为中国原创IP入榜，成为榜单上最年轻的IP。在IP孵化上，王者荣耀一直展现着超群的实力，值得探究和学习。

最近，王者荣耀又与北京大学历史学系达成战略合作，启动长安赛年的IP共创计划，于全国上线了首部剧本游戏《不夜长安•机关诡》。王者荣耀通过多元文化的连接以及与玩家的共创共建，在IP内容打造上进行着新的突破。

《不夜长安•机关诡》剧本以王者荣耀长安赛年的故事内容为背景进行改编创作，在剧本中，狄仁杰、李元芳等人化身为王者荣耀长安赛年中的英雄人物穿越到长安，进行分组解密对抗、阵营对抗、非对称审讯破案、密室合作破案、彩蛋等诸多创新剧本杀流程。目前，该剧本已在全国多个城市开启预约。

王者荣耀入局剧本杀：双赢

1. 空前火爆的剧本杀

召集5名以上玩家，便可以开始一局剧本杀游戏，当DM（主持人）宣布游戏开始之前，玩家的关系可能是朋友或陌生人，但当游戏开始后，玩家之间的角色可能是恋人、父子，甚至是仇人。随着剧情的深入，一场剧本杀下来，原本的朋友关系会加深，原本的陌生人可能成为朋友……

近年来，随着综艺节目的推动，越来越多的年轻人将剧本杀作为线下社交娱乐活动的首选，剧本杀行业开始野蛮生长。艾媒咨询的报告显示，2019年中国剧本杀市场规模就已突破100亿元，增速达68%；即使在疫情影响下，2020年依然有大量玩家涌入剧本杀市场，剧本杀行业的未来是一片看好。

随着剧本杀的火爆，影视、游戏等各大IP纷纷驶向该行业。尤其在游戏行业，腾讯、网易、中手游都有向剧本杀发展的势头。如腾讯推出王者荣耀的《不夜长安·机关诡》，而中手游也发行了旗下经典IP《仙剑奇侠传》。

2. 《不夜长安•机关诡》

王者荣耀此次与探案笔记合作推出的《不夜长安·机关诡》剧本杀，是对王者IP的创新形式演绎，并且取得了不错的成效，也让手游和剧本杀实现了双赢。

一方面，通过对游戏IP框架的深度挖掘，把官方剧情改编成剧本杀形式，在一个完整的时间段里，让玩家通过扮演狄仁杰、李白、杨玉环、上官婉儿等角色，更加完整、沉浸地感知IP内容。解决了王者此前深受困扰的IP叙事问题，即如何在游戏中平衡竞技玩法和剧情叙事，让玩家体会到游戏世界背后的价值观和内涵，充分沉浸到故事中。

另一方面，王者荣耀为了帮助玩家快速融入，整理出了剧本游戏的类型科普和常用「黑话」，相当于给剧本杀做了一次科普。在这样的合作中，王者荣耀凭借其庞大的“国民级”受众群，帮助剧本杀行业突破了固有的玩家群体，给到了业内前所未有的IP流量

3. 剧本杀x游戏IP的破圈之路

游戏IP和剧本杀的合作能带来双赢的局面，也是双方的破圈之路。游戏IP的剧本杀，能够更好地挖掘IP价值，优化叙事方式，传递游戏价值观，建立起用户和角色的真正情感联结。同时，也能通过打通线上线下，强化用户粘性，反哺到整个游戏生态中。

同样的，游戏IP剧本的出现，改变了剧本杀传统的口碑、美团等app推广途径，利用游戏IP的自带流量和热度实现了破圈，突破了固有的玩家群体。通过IP剧本的改编，配套场景的打造、DM的演绎，形成口碑效应，实现产业融合的可能。

王者荣耀作为腾讯旗下“重IP”的代表作品，一直以来都十分注重IP的孵化与延伸，不止是剧本杀的推出，更是通过衍生综艺、手办、内容共创、跨界音乐会、联名皮肤等等各种手段去进行IP的构建和拓展。

1. 底层内容+衍生：泛娱乐化构建IP

在底层内容上，王者荣耀构建了一个完整的“幻想东方”游戏世界，对王者大陆和各个英雄的来源、阵营、故事，甚至每一款皮肤的故事，都进行了精细的设计，让用户能走进这个游戏世界。

底层内容之外，王者荣耀还推出了大量的衍生内容，如连载条漫《王者萌萌假日》，连载番剧《王者别闹！》，以更简单易懂的方式讲述王者大陆的文化和故事。甚至推出了王者荣耀实景真人对抗赛《王者出击》，首次将游戏改编成综艺节目，邀请Angelababy、王彦霖、黄景瑜等明星参加，最大程度还原游戏，在激烈的搏击与对抗中让观众体验游戏的真实，在嘉宾的合作互助中把“团队合作”的重要性讲述的淋漓尽致。

另外，王者的设计团队也十分注重衍生品的设计与开发，无论是英雄、小兵还是红蓝buff，尽可能寻找游戏中能做衍生品的可能性。在“潮文化”盛行的娱乐环境下，王者荣耀在衍生品的设计中也致力于将游戏的国风元素等与潮流结合。

在精细、完整的底层内容之上，王者荣耀在不断探索中形成了立体、系统的衍生文化，通过衍生综艺、衍生手办、动漫、番剧等各种泛娱乐的形式，完善王者大陆的故事，传递游戏世界的价值观。一方面，加强了核心用户对游戏的认知与情感联结，另一方面，通过泛娱乐化的IP衍生，王者荣耀也从核心用户逐渐渗透至外围用户，扩展了受众群。

2. 跨界联名：打造IP矩阵

王者荣耀可以说是国内游戏行业中拥有最广大战略盟友和合作品牌的游戏。从融合敦煌文化的杨玉环“遇见飞天”，到弘扬中国传统节日和首批非物质文化遗产的李元芳“飞鸢探春”，再到与世界第一古代水文站白鹤梁水下博物馆的联动，王者荣耀推出了无数的联名皮肤，用精致、用心的联动，完成了无数次的共赢。

王者荣耀还联合出品保利演艺打造了一场大型交响视听音乐会，结合交响乐与舞美视觉，将原本在手机屏幕上和玩家想象中的画面活灵活现的呈现在每位观众的面前，给观众带来前所未有的“沉浸式”音乐体验，展现东方梦幻的空灵意境。

从传统文化、文物保护，到音乐、小说，王者荣耀的跨界合作对象无所不包。通过与众多品牌的互相赋能，王者荣耀将影响力辐射到了更广阔的圈层，也借助跨界的力量，丰富了自身内容，打造了触达生活娱乐场景方方面面的IP矩阵。

3. 内容共创：玩家共建内容生态

自从推出“王者·无限”计划之后，王者荣耀一直试图拓宽游戏玩法边界，在内容共创上进行了许多尝试。如“源梦”系列皮肤就是由用户自主设计投稿参赛，并最终由所有玩家投票决定哪款皮肤进入制作。目前，王者已经有蔡文姬“繁星吟游”，云中君“纤云弄巧”和嫦娥“拒霜思”三款玩家设计皮肤，集结了广大用户的智慧。

不止是皮肤设计共创，王者荣耀还推出全民共创计划：王者风物志，采用PGC+UGC模式，通过专家考订、大触参与、全民共创丰富长安赛年故事，反哺官方赛年叙事。在2020赛年，一共收到了240万位玩家的投稿，并在运营活动中将玩家的想法和创意落成现实。

不止于此，前不久王者荣耀还推出了“IP共创计划”，开始筹备“三街工作室”，与各位玩家一起进行游戏玩法的共创。

在内容共创中，玩家通过深度创作内容，加强了对游戏内容文化建设的参与感，也更愿意去探索和思考游戏角色背后的有血有肉的故事，这使得王者大陆成了所有玩家共建的世界，超越了普通IP产品的范畴，以游戏文化符号的身份贯穿玩家生活。同时，内容共创也能提高游戏内容或皮肤设计一定程度的专业与纵深，通过越来越多创作者的加入，拓展IP的广度。