前一段时间冲浪，发现张子枫又冲上了热搜，而这一次是因为少年感。
说起娱乐圈的一股清流，张子枫绝对算得上一个。
有人形容她少年感与少女感兼备，有人称她国民妹妹、国民姐姐，这两天还有人给她一个新称号——人间绝绝紫。
原来，OPPO借着Reno6星黛紫上市，拉上张子枫拍了一部片子《猜不透女孩》。张子枫化身色彩占卜师，跟我们聊聊紫色那点事。
看完视频，有种让人总想去看清楚，却总也猜不透的神秘感。这种感觉，正如里面有句我很喜欢的文案：越猜不透，越吸引。
OPPO的Reno系列主打的是颜值和vlog自拍。就在前两天，OPPO官宣Reno6星黛紫上市，如何在受众层面快速打响新机知名度，是品牌需要思考的问题。为什么是紫色、为什么是张子枫，为什么是“猜不透”。有人说， 紫色是个特别典雅高贵的颜色，给人一种神秘感，会让人特别地想去探索。这一点我十分认同，不过这只是我们表面的感官体验，具体还是有事实依据的。引用潘通色彩研究所的执行理事 Lee Eiseman 的话来说，紫色是 “所有颜色里最复杂的颜色，因为它是由两种看似完全相反的颜色组成——蓝和红——创造出来的新事物。”如果我们把传统颜色看成一个色盘，那么紫色这个颜色，可以说是特立独行的成员。色环可以被分为暖色和冷色。暖色是生动、充满能量的；而冷色，则是冷静和舒缓的感觉。而紫色，它就介于色环的冷色与暖色之间，跨越冷色和暖色的简单定义。忽冷忽暖，捉摸不定。这猜不透的颜色，成就了它的神秘。我想也是这样的双向身份，让她有幸被OPPO翻牌，融入到新机 Reno6的设计之中，再加上晶钻工艺加持，形成紫中带粉粉里藏金，碰撞出神秘且雍容的氛围。无论是路人缘还是粉丝缘，张子枫给人一种与生俱来的亲切感和舒服感，展现了“国民妹妹”正向的影响力。原本是一个十分普通的房间，仅仅是加了一层紫色滤镜，就改变了画面的整体氛围，变得梦幻而富有神秘感——紫色的窗帘，紫色的塔罗牌、紫色的OPPO Reno6、紫色的灯光.....
身穿紫色衣服的张子枫，好像落入人间的精灵，让人眼前一亮。当她划着小船驶向魔法的璀璨星空下，在紫色花海的映衬下，让片子更显深邃浪漫。每一个人都有自己喜欢的颜色，我们也期望把日常生活，调成自己喜欢的色彩。 所以我想，OPPO之所以把这条片子调成紫色，也是基于用户以喜好的颜色装扮生活的生活洞察，挖掘与紫色有关的场景故事进行渲染。相对于把新机往镜头那一摆，搬出华丽辞藻自夸“星黛紫”的好看，直接用极具美感的紫色镜头说话，无疑更有感染力和说服力。
猜不透的女孩
要是我们理解了，OPPO对于紫色为何情有独钟，我们也能理解OPPO为什么选择了张子枫。毫无疑问，很多粉丝对于偶像代言的品牌“爱屋及乌”，但是作为品牌方，要想借助明星效应反哺品牌传播，将明星话题度转化为品牌的好感度，将明星粉转化为品牌粉，也绝非易事。
只有所选择的明星的人设气质，切实符合了品牌的调性，才能充分发挥代言人价值，让双方互相成就。具体说起来，OPPO选择张子枫为星黛紫发声，绝不仅是出于代言人的考虑。在这背后，更多的还是源自于颜色与明星的双向匹配。我们带洞察的看点往深走，就会发现OPPO在紫色和张子枫之间，所找到的那个贴合度，就是：猜不透。如果说有种“猜不透”的颜色叫“紫色”，那么有种“猜不透”的女孩，就叫张子枫。
紫色是冷色和暖色的结合色，而张子枫，可以说是少年感与少女感的融合。她，既不是统一过甜的少女感，也不是显得中性的少年感，张子枫充分中和少年感和少女感，形成自身独特的清冷气质：甜而不腻，飒气洒脱，可少女可大爷。再者，从《唐山大地震》中的小方登，《快把我哥带走》中的时秒，到《宠爱》里的江楠，再到《我的姐姐》中的姐姐安然——
百变而富有灵气的张子枫，总能将不同角色演得活灵活现，驾驭不同角色风格。
无论是路人缘还是粉丝缘，张子枫给人一种与生俱来的亲切感和舒服感，展现了“国民妹妹”正向的影响力。
所以当OPPO邀请她为星黛紫上市拍广告，可以说一切就像是来得刚刚好。OPPO也将其鬼马少女的特质，融入到短片中，像个发明家沉迷研究，也像个冒险家想要去探索。
要是去认真细抠张子枫和紫色的联系，那么“人间绝绝紫”这个概念可以说是天衣无缝。张子枫可盐可甜、可A可萌，她身上气质所契合的，就是紫色既甜又酷的色彩——像宇宙无边无际的神秘感，又像马卡龙般温柔浪漫。人间绝绝子和人间绝绝紫，形成了紫里紫气的组合，让OPPO找到星黛紫的具象化元素。
猜不透的颜色营销
为什么OPPO要从颜色的沟通策略，去诠释OPPOReno6的亮点？颜色作为一种有效的视觉锤语言，它是可以帮助品牌将产品捶打进消费者的心智中。最重要的是，色彩是产品吸引我们的直接因素。因为色彩是首先看到并最后忘记的。可以说，既是消费者消费的起点，也是消费的终点。除了拍照和充电，颜色一直是OPPO致力于打造的品牌标签，而事实它也做到了这一点。说起颜色这一块，OPPO堪称是手机圈里的“好色之徒”。
OPPO对色彩哲学很较真，屡屡设计出区隔于同行的独特配色设计。从R15 星云特别版的双色渐变到R9s红色版，擅长用不同的色彩赋予产品故事。
也就是说，颜色已经成了OPPO与用户沟通的专属符号。要保持“颜色”主题长盛不衰，寻常创新的概念表达也是不可缺少的。
图文转载于微信公众号顶尖广告
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