小编转载了一篇创意营销的文章，希望对大家有所帮助~

近两年，盲盒营销可谓大流行，各行业、各领域品牌几乎都曾尝试过这种玩法。但盲盒一多，品牌们也开始迷惑“到底什么样的盲盒玩法，才能真正收获消费者青睐”？

在007看来，盲盒自带“不确定惊喜”的游戏机制是其流行因素之一，但更关键的是，盲盒内容承载物带来的情感满足才是核心吸引力。

最近，借着必胜客超级品牌日的契机，饿了么与必胜客一起联名开发出盲盒新玩法，并很快在学生和上班族中受到热烈追捧。走红原因无他，正是盲盒本身及配套传播都饱含对各个人群的真诚祝愿，在“有趣”外表下，更凭“有心”内核小小感动了大家一把。

 趣味毕宝盲盒走热 

 开启二楼惊喜 

本月25、26日两天，饿了么首页下拉一下，用户就能进入二楼必胜客会场，通过购买披萨套餐，就有机会获得限量联名盲盒。或者24日-26日，用户也可以去往必胜客门店购买套餐，线下抽盲盒。

这个由饿了么的饿小宝与必胜客至尊联名发布的“毕宝盲盒”，内有必胜客和饿了么品牌公仔饿小宝、毕飒等等，并且每一个盲盒都在祝愿用户心想事成，正应了此次活动主题——“旗开必胜，盒开运转”。

值得注意的是，这里还玩了一个“旗”与“骑”手的同音梗，可以理解为饿了么蓝骑士与必胜客一起通过盲盒套餐向消费者传递好运。

当代年轻人大多热衷于线上转发锦鲤，查看星座运势等等，都并非“真·互联网时代迷信”，而是渴望给自己每天的工作、生活和学习寻找一份好运和祝福寄托——学生们期盼学业有成，成绩一骑绝尘；上班族则盼望少加班，一稿必过等等。

毕宝盲盒恰好就抓住了这份好运渴望，在盲盒套餐购买过程中，将好运祝福送达用户，满足了美味享受，创造生活小惊喜之外，更传递着日常关怀。因此很容易便能得到用户青睐，甚至吸引用户主动传播、分享。

而从有趣盲盒内容到有趣推出形式，饿了么二楼在其中扮演的角色，也不可忽视。

大家都早已习惯淘宝二楼和天猫二楼，现在再来接受饿了么二楼的玩法和内容也就有了天然的熟悉感，不需经过太长认知教育。从此次合作我们就能看到，饿了么创新的二楼，不仅仅是另一个售货场，也是一个内容场，为联合营销品牌，提供了集合内容吸引到高效转化的新阵地。

必胜客作为行业头部品牌，抢先入驻这一新阵地，除了展示出对平台的信任，更有试新行业新玩法的敏锐触觉和勇气。而往往是这种愿意不断尝新的品牌，才具备长远的成长活力。必胜客在饿了么二楼的强势亮相，相信也能为这个新阵地带来不少新的品牌同盟。

一份份有趣又暖心的盲盒套餐，从这里出发，带给用户祝福。而在必胜客的线下主题店中，品牌关怀和祝福，也同样扩散给了蓝骑士。

 联名主题店活动暖心 

 扩大品牌关怀 

线上盲盒在饿了么二楼和线下门店走红时，线下必胜客也将上海、苏州、无锡、泰州、南通、盐城、镇江这7座城市，300余家门店的员工休息区，在8月一整月都会开放给饿了么蓝骑士作为暑期临时休息的场所。

只要在上述城市看到必胜客门店，就意味蓝骑士可以进去休息。在上海的指定区域主题门店内，品牌还做了一个贴心设计，只要下拉装置，就会有消毒洗手液、口罩、袖套、消毒纸巾等小物品掉落，免费提供给蓝骑士。

管理大师德鲁克早已点明：企业是社会器官。企业的本质就是解决社会问题。走在公益前端的必胜客显然深谙此理。必胜客联合饿了么线下门店的公益活动，就是在向蓝骑士展现关怀的同时，也在同步为品牌自身，打造消费者看得见的人性化形象和暖心美誉度。

 持续联合创意 

 必胜客放眼未来布局 

事实上，做套餐盲盒、开放蓝骑士休息区，这都不是饿了么超级品牌日与必胜客的第一次合作。

007早就注意到，必胜客X饿了么的联合创意一直层出不穷。两者还一起推出过趣味H5 DIY互动小游戏，萌萌的限量联名款必胜饿小宝公仔，打造的饿小宝线下主题店等等。

尽管内容不一，但和此次盲盒活动相同，在这些活动中，必胜客也都充分利用自身门店优势，并立足于自有IP形象和美食优势等，与饿了么展开跨界创意，打通线上、线下联合创意空间，持续在不同创意主题下，为消费者提供不一样的用餐体验。

这些联合创意在为必胜客线上、线下引流的同时，也唤醒了大众对于必胜客消费欢聚场景，并不断深化其提供潮流、年轻、趣味服务的品牌形象。与此同时，必胜客品牌为广大消费者提供的，能被直接感知的趣味场景体验也在不断为饿了么超级品牌日的营销运营实力背书。可以说，在这样的联合创意营销中，必胜客品牌与饿了么超级品牌日IP总是在双向赋能的。

从这里，我们就可以看到，不管是饿了么营销IP持续与品牌联合，开发出盲盒这些新玩法、新内容，并为品牌们开放二楼新渠道、新阵地，还是必胜客这一类品牌坚持与饿了么营销IP合作，开发各种用户互动，两者联合创意始终从同一个目标出发——不仅是要通过平台与品牌资源的有机整合，带来看得见的销量增长，更要通过IP与品牌的内容实力，传递有趣、会玩、走心、温暖等品牌形象和正向价值观，以及推动品牌践行社会责任，不断拉近品牌与消费大众距离，创造看不见但具有长期影响的品牌力增长。

未来品牌力竞争在产品、服务，更在品牌与消费者情感联系上——当代用户，尤其是Z世代用户，对于品牌的需求早已从基础的商品功能性满足升级为情绪、情感满足。而我们可以看到，必胜客与饿了么的每一次联合营销都在为广大消费者提供愉悦的情绪满足，并不断加固品牌与消费的情感链接。可见，饿了么营销IP为品牌提供的还有面向未来布局。而必胜客这一类品牌选择与之合作，无疑也是在消费代际更迭中，具备了前瞻性考量。

当我们跳出必胜客视角，站在行业角度，也可以预见，未来的消费市场，会因为有这些不断创新的平台和品牌，而不断涌现更多创意活力和人情感动。品牌与平台的联合未来，值得期待。

文章转载于微信公众号公关界的007