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7月23日晚，随着东京奥运圣火的点燃，一场不见硝烟的世界体育竞技大赛就此拉开帷幕。

虽然在各方面依旧摆脱不了全球疫情带来的掣肘，但中国队依旧在首次势如破竹地勇夺3金，成功摘下本届奥运会的金牌榜首，顺势敲响了中国队的奥运进击序幕。

除了赛场上的摩拳擦掌，赛场之外的品牌们也正因奥运会而打得火热，为进一步为奥运健儿们加油打气，也为在这一全球声量聚焦的奥运赛场迅速积累品牌曝光，无数品牌花样百出，玩出了一场不亚于赛场比拼的激烈奥运营销战。

其中，腾讯更是结合奥运会播报的热点，别出心裁地结合年轻大众喜闻乐见的二次元IP角色解锁三次元赛事，以“奥次元播报”为题打造出国内首档二次元新闻播报栏目，通过动漫人物口吻播报奥运赛事的新奇体验，上演了一出差异化风味十足的破次元大秀。

五大国漫实力加盟

引爆二次元视角下的奥运激情

随着如B站等一系列在线动漫平台的兴起，以及二次元亚文化在年轻圈层的迅速渗透，我国泛二次元市场近年来呈现出喷井式的迸发态势，其中2019年泛二次元用户群体已达3.9亿，而去年更是突破4亿大关，今年同样呈现出不断增长的趋势与强大活力。

换句话来说，二次元文化已然成为年轻一代的个性基因，其鲜明特质更是成为年轻圈层社交沟通的重要桥梁；而从品牌角度而言，想要进一步打开年轻市场，学会年轻人独有的二次元文化，是其有效突入年轻人社交腹地的绝佳媒介。

而腾讯此次更是借助奥运会这一流量聚焦节点，牵手最近热播的《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一人之下》《魔道祖师》《吞噬星空》五大国漫大IP，以唐三、涂山苏苏、冯宝宝、魏无羡、罗峰五位动漫主播的视角，展开了一场别开生面且二次元风味满满的奇妙奥运播报。

在预告片中，这支国漫主播天团化身各类奥运项目的运动员，以排球、篮球、乒乓球、体操、弓箭等多重形式亮相，在各自的专属BUG中出击东京赛场，以无限的热爱与想象，突破次元壁，也诠释着更高更快更强的奥运拼搏精神。

在这一“奥次元播报”IP加持下，五位国漫大咖都从各自的世界穿越到了现代，当唐三、夷陵老祖、宝儿姐、苏苏、罗峰都换上极具中国风的红色运动装，扑面而来的人设反差和惊艳感让五大IP彼此交融碰撞，将国漫声势借由奥运会推向一个新高潮。

而在奥运会开幕前夕，借由五大国漫IP的巨大影响力，腾讯体育与广大网友展开了一场声势浩大的奥运应援口号的征集互动大赛，以如今火爆全网的盲盒手办为奖励，充分将年轻人对于动漫的热情嫁接至东京奥运会，巧妙地达成了为奥运健儿们加油助威与动漫IP再出圈的一箭双雕。

从 7 月 24 日起，每日中午 12 点“奥次元播报”将携手一位动漫主播播报当天的奥运赛事，以幽默风趣且不失各自特色的解说风格为人们呈现一种用国漫方式打开的奥运会。

截至7月27日，奥次元播报已经推出四期，既有唐三解说此次开幕式的惊艳片段，魏无羡和涂山苏苏为中国前两日勇夺六枚金牌的喝彩，也有宝儿姐为中国队第三天短暂失利的加油打气，而来自吞噬星空的罗峰主播也即将亮相，更多精彩内容正在同步更新。

虚拟偶像入局

撬动内容营销下一城

从形式来看，这场别开生面的二次元奥运播报，更像是一场体育与国漫对对碰的梦幻快捷联动，在五大知名国漫的声量加码下，既为一贯严禁刻板的体育播报注入了一股更具年轻网感和社会话题热度的活力，也为奥运会吸引更多大众目光的加持。

诚然，作为一场全球体育界的盛会，奥运会向来不缺关注度，只是随着品牌界目光的不断聚焦，一场以借势营销为主导的流量瓜分狂潮正如火如荼地进行，只是面对既定的流量池，如何能赢得更多用户的青睐，便成了品牌们博弈的关键。

而腾讯不走寻常路的异军突起则是用一套拳拳到肉、精准戳中年轻用户痛点的组合拳，直接从年轻人的社交圈出发，强势俘获众多泛二次元群体注意力。

一方面，虚拟偶像入局，开启体育播报潮流新风向。

当大众对于体育赛事播报的印象还停留在现场人员的专业解说时，腾讯体育却已然将视线投向了更具传播穿透力的年轻化播报维度，而通过洞察二次元文化在年轻群体中的影响力，以五大国漫IP主角联袂出演的形式组成明星主播天团，开启了体育播报界的潮流新风尚。

客观角度而言，二次元虚拟偶像虽不具备真人的立体形象，但却能够在品牌的主观能动性加持下任意变换风格，在保证解说具有一定专业度的同时还能够凭借其IP的年轻化形象优势撬动更多流量关注。

在通过东京奥运会这一特殊节点宣泄而出后，其所能引爆的流量集合了五大国漫与奥运会本身的全民关注度，品牌迸发出的影响力自然也不同小觑。

而除了为奥运会注入更多圈层的年轻流量外，对于国漫宇宙产业链的纵深度探索也是腾讯展开这场“奥次元播报”的另一大目的。

据iiMedia Research数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元，在大众娱乐需求猛增与互联网影音技术不断发达的当下，二次元世界的各大偶像IP早已成为了一个趋于成熟的庞大市场。

在打破次元壁的新奇体验中，既让腾讯体育以二次元形式的播报风格树立了品牌差异度，也在一种更趣味的表达形式加持下进一步加强了品牌与年轻人之间的交流共鸣，以一箭双雕的玩法竞争激烈的奥运营销中脱颖而出。

另一方面，国漫宇宙大延展，借势奥运破局领域掣肘。

无论是改编自唐家三少、墨香铜臭、我吃西红柿同名小说的《斗罗大陆》《魔道祖师》《吞噬星空》，还是改编自漫画的《狐妖小红娘》和《魔道祖师》，其在小说与动漫界皆有其原著重视爱好者，在动画化以后更是得到了一众年轻人的喜爱，而腾讯同时携手这五部国漫，无疑将这五个国漫大宇宙的热度与流量都充分掌握在了手中。

借助奥运会热度，腾讯通过五大国漫主角的虚拟偶像视角的转播不仅是让中国队在奥运会上的表现实时传输给大众，更是为各大国漫IP赢得更全面更立体的曝光声量，为后续的动漫虚拟偶像内容与周边产品营销蓄积更多的大众认可度。

万物皆可国漫

品牌年轻化的万精油

大家总是在说着当今时代流量至上，但真实情况却是大浪淘沙的纯流量时代早已过去，如今的市场格局下，大众审美更倾向于携带着优质内容的深度流量玩法，即以年轻人喜闻乐见的内容形式为载体，撬动更多消费者的注意，从而引发流量共振。

因此，从某种程度上来说，内容先于流量，亦或者说，如今的流量就是内容，而二次元文化的风靡下，裹挟着传统文化元素的国漫成了当下最能吸引年轻人注意力的内容之一，无数优质国漫的涌现更是不断强化着年轻人对于国漫的狂热。

腾讯的这场奥运营销，表面落脚点在于为中国队的奥运健儿们加油助威，传达一种“上场，赢下这一声喝彩”的品牌奥运精神，但回归品牌层面则是借助奥运会热度进一步强化腾讯视频的体育频道用户关注度，因此充分引流成了品牌着力的重点。

而国漫承载的庞大年轻流量通过腾讯“奥次元播报”奥运会节目嫁接，成功将奥运会与国漫捆绑，既提升了平台播放的热度，又以一种更幽默有趣的形式成功将奥运会信息传播到了年轻圈层内部，从而玩出了一场极富差异度和话题热度的品牌social营销。

如今，许多内容精良的国漫IP都成了不少品牌跨界联名的首选目标，其根本目的在于捕捉潜藏在国漫背后的巨额年轻流量，国漫就像是一把能够构建品牌与年轻用户沟通渠道的的神秘钥匙，只要把握好跨界联动的契合点，就能成为品牌年轻化与流量增长的绝佳助力。

不过想要达成腾迅这样，既拓宽国漫宇宙的IP曝光度，又及时有效精准地传播奥运讯息，最后还进一步推进品牌年轻化进程的三效合一，凭借的得是过硬的品牌实力与敏锐的市场洞察力。

文章转载于微信公众号烧脑营销