这波公益够惊喜!轰动全场!

小编转载了一篇品牌公益营销的文章,希望对大家有所帮助~

在平淡生活里的一点惊喜,总能让你有些突然对生活多了点期待。

 

为什么说爱情里总要有点惊喜,因为惊喜的出现意味着另一半对自己的用心,即使不太善于表达,但从惊喜中就已经能够感受到满满的爱意,两人这段关系能更好的维系下去。

 

其实,不只是爱情里,在平时的生活里也需要一点惊喜来增添趣味。只是被生活的重压搅晕的众人,成天浸泡在生活泥潭里的众人,并没有了为自己、为他人的生活制造点惊喜的兴趣。

 

在独自生活城流行的社会下,对他人惊喜的期待也早已消失。为什么现在的年轻人喜欢工作之外的刺激娱乐项目,或许就是为了让生活更有味道。

 

不少品牌能够抓住年轻人的心,正是因为其内容的趣味和丰富符合年轻人的胃口。近日特仑苏便是从一个惊喜入手,点燃了社会对一个南瓜的热议,掀起了一场关于公益,关于有机的讨论。


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三个人三个事

内容多元趣味足


一个礼物碰上七夕,将会被染上浪漫的味道,而过了七夕,礼物依旧在线,则更有坚持的意味,如果这份礼物与环保公益息息相关,那么品牌对于公益的这份用心将借助节日的浪漫深入人心。特仑苏沙漠·有机奶的故事就是这样展开。

 

三位代言人在七夕前后一同为即将于大家正式见面的沙漠南瓜宣传。易烊千玺于七夕当天对话南瓜的趣味短片首先引发众人关注;而后彭昱畅化身派送员,送出这十万分沙漠绿洲的礼物,众人期待拉满;最后靳东作为消费者代表接收到这份沙漠礼物,展现对礼物的喜爱。

 

三则短片如同沙漠南瓜的传记,从何处来到何处去,怎么来又将怎么去等问题,三位代言人娓娓道来,勾起了人们探索这一绿洲植物的兴趣。

 

易烊千玺篇章中,代言人自言自语般将青春与沙漠绿洲相联系,在人们认知中较为模糊的沙漠绿洲,在念念不忘的青春一词的比喻下,变得清晰起来。随着影片的进行,沙漠南瓜这一主角登场,原来易烊千玺在与沙漠南瓜对话,童真的表现让众人对沙漠南瓜的故乡乌兰布和产生好奇。

 

而随后接着的沙漠沙画正好为人们的疑问提供答案。从一片黄沙再到小小绿洲,最后到一片植物园,成为特仑苏牧场,“沙漠变有机,就是更好有机”的主张在一幕幕的场景演示中被人们所理解和认同。


彭昱畅篇章,代言人忙碌打包搬运一箱箱的沙漠南瓜,最后还不忘喊着让人给自己留一个沙漠南瓜,而此时露出特仑苏京东旗舰店的消息,为兴趣人士指路,更是有效引流电商平台。短片后半部分是南瓜们比美、比嫩、比高、比甜的现场,每一个南瓜被画上了五官四肢,拟人的形态和动作,令人直呼可爱。

 

礼物的好坏全由个人评判,但一份来之不易的礼物,即使些许不完美,但也是一份心意。特仑苏没有夸大礼物的美、甜、嫩,反而直说沙漠南瓜的缺点,在其助力防风治沙的主要功能美化下,众人对礼物的美丑不再在意,而是对其背后的意义所吸引。


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靳东篇章中,靳东收到礼物并阅读了里面的书信,人们对这份沙漠来的礼物有了更生动的认知,而后家里蔬菜瓜果与沙漠南瓜的对话,文人般的交流过程,本就对中国传统文化抱有浓厚兴趣的人们对此感到新鲜有趣。

整个沙漠南瓜活动以“礼物”的名义进行,这与七夕送礼物的气氛相呼应,而在礼物的加持下,又有拟人化的趣味内容包含其中,既有环保公益性质,又是年轻化内容,成为这个8月亮眼吸睛的公益营销之一。


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用沙漠绿洲赋能有机

特仑苏以公益走入人心


有机生活是什么?沙漠建绿洲有多难? 这两个问题对于大众来说,都十分抽象。作为日复一日做着相似事情的人们,有机生活似乎离得十分遥远,远离城市的沙漠绿洲现状更是缥缈,无清晰的认知。

 

拥有沙漠绿洲为牧场的特色的特仑苏有机奶,在这样的认知环境下,需要考虑的是如何把这两个问题以轻松、通俗易懂的方式进行诠释,让大众对特仑苏的与众不同有更深刻的感知。

 

一份惊喜的礼物就成了攻破心防的第一步。正如前文提及,意料之外的心仪礼物是七夕将至特仑苏回馈会员用户的惊喜,与悬念制造期待不同,突然出现的一份礼物更能带来意外的兴奋感受,对追求生活仪式感和刺激感的年轻人来说,十分中意。


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与意料之中的周边礼物不同,三位代言人齐上阵,让人觉得是与明星周边相关的熟悉内容,而话锋一转,此次活动主角竟是沙漠南瓜的反转,意料之外,印象深刻,相比与代言人合作不外乎周边、签名等常规操作,更具新鲜感。


#我为什么收到了沙漠南瓜#的疑问式话题也勾起了人们对活动之意外的讨论兴趣,人们总体来说对此活动兴致满满。


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绑定产品,公益赋能品牌。严格意义上将,此次特仑苏的活动并非是传统上为环保贡献实打实物质、资金帮助的公益活动,而是建设人们的思想观念,提升沙漠绿洲在世人间的关注度,推动绿洲活动更好进行的精神层面的活动。


由于本身赠送的礼物具有环保公益的意味,整个活动并不需要品牌弱化身份来减少商业色彩,特仑苏充分考虑到这一点,于是大胆在活动强调“沙漠+有机+特仑苏”三者的联系,特仑苏将为沙漠绿洲“扬名”的活动与自我品牌的深深绑定,人们对这一份沙漠礼物的喜爱转嫁到品牌身上,对品牌好感提升。

 

不仅如此,人们在一系列萌趣形象以及代言人的催动下,更是自愿加入购买沙漠有机奶的队伍,希望能够亲自“会一会”这个传闻中能够防风治沙,维护绿洲的“勇士”。


文章转载于微信公众号TOP营销

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