小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
可能很多人都没想到，在不知不觉之间，中国游戏玩家的口味已经开始悄然改变。人们越来越厌倦千篇一律的游戏剧情，也开始不再沉迷于PVP电子竞技。
近日《哈利·波特》的粉丝一定很开心，9月9日，随着《哈利波特：魔法觉醒》游戏的全平台公测，国内的哈迷们正式“开学”了，在上线前一天，获得超过1500万预约。
上线首日，该游戏在微博游戏超话排名第二，仅次于《王者荣耀》，迎来全平台578万玩家的下载。截止目前，已登顶各大平台游戏热度榜单。
“麻瓜社交”的觉醒？
此前通过预约下载抢先体验角色、领取魔杖、参加分院仪式等环节的玩家纷纷进入游戏体验更多产品功能。
同时还有许多新玩家陆续上线，成为了“霍格沃茨的新生”。
IP中往往有一些非常著名的场景，为了激活粉丝的热情，许多游戏在视觉创意上和用户互动时，充分使用到了这些画面。
在《哈利波特：魔法觉醒》中，系列电影的细节当然不止这些，在登录界面，你可以看到洛哈特带来小精灵，把纳威扯上房梁的名场面。甚至连移动时的模拟脚步，都像极了活点地图上的脚印。进入游戏，更是满满「我就是主角」的即视感，送来录取通知书的，不是猫头鹰，而是哈利的同款海格。入学带的宠物，也不是猫或者蟾蜍，而是由海格亲自送出的猫头鹰。不知道如何前往九又四分之三站台的哈利，遇到了改变了他一生的韦斯莱一家人，而同样不知如何前往站台的我，也遇到了改变我童年的那个人：哈利·波特。在场景还原上，《哈利波特：魔法觉醒》也做的非常出色，对角巷里，韦斯莱笑话商店引人注目。而在游戏剧情中，大家不时提起传奇人物哈利·波特当年的那些故事，都会让哈迷们嘴角上扬。经典的配乐、后日谈的剧情、丰富的细节，只要是《哈利·波特》系列的爱好者，就一定可以在《哈利波特：魔法觉醒》中，找到当年追剧看书的那份感情，在全新的手游里，开启自己全新的魔法之旅。卡牌 + 社交 + 情怀
打造了“麻瓜社交”？
虽然在一款IP游戏里，世界观设定和内容细节与非IP粉之间会产生一定壁垒，不过手游《哈利波特：魔法觉醒》却最大程度地降低了这种隔阂感，那么《魔法觉醒》是如何把社交系统玩明白的？
1、线上合理创新剧情，无障碍理解世界观
《哈利波特》系列作为全球超级IP延续了二十余年，依旧焕发着生命力，这也决定了《魔法觉醒》在社交传播时的会更加关注到原著党的情绪。早前官方宣布游戏由原著授权时，就有许多粉丝开始期盼了。值得注意的是，不仅用户的热情高，在社交平台上也是掀起了一波又一波的热议，#哈利波特游戏上线#、#霍格沃茨魔法学校开学#、#哈利波特魔法觉醒#、#哈利波特手游#这些微博话题的阅读量均达到亿次以上。
2、移动斗技破局，带来全新卡牌体验
虽然手游《哈利波特：魔法觉醒》上手门槛低，但这并不意味着这款游戏含金量不高。相反很多玩家发现在PK对局中，手游《哈利波特：魔法觉醒》采用的是移动式斗技设置，魔咒释放会有不同特效、怪物召唤和伙伴卡召唤会有实体建模，更加惊喜的是，玩家作为魔法家也会出现在对局之中，还能通过走位预判技能、规避伤害，这在传统的卡牌策略对局中，几乎是不可能出现的。
此外，在决斗俱乐部中赢得比赛、积攒连胜之后，玩家还能通过复制成双复刻一张对手的卡牌，运气好的玩家还能直接拿到一张传说金卡。
3、 麻瓜社交：分享实现裂变引流
除了游戏内的社区频道，游戏外的社交平台也形成了强烈的讨论氛围。时有趣发现许多玩家自发组建了交流群，并在群内进行攻略分享和热梗制造。不光如此，许多好玩的梗被频频送上热搜。“你收到霍格沃茨的电话了吗？”是许多麻瓜们在《魔法觉醒》上线时讨论的话题，这是游戏官方以“霍格沃茨招生办”的身份进行拉新，不少人接到这通电话后激起了分享欲望。微博上，42.6万的玩家构成了“哈利波特魔法觉醒”超话流量池，不仅将话题内容进行了多种形式的拓展，还传播至其他创作平台。对于任何一款游戏来说，内容才是最吸引人的点，而在以IP为主题的游戏圈层文化当中，其社交的主要内容也以IP自身或衍生的游戏内容为主要话题。不可否认，社交游戏正在快速成长，它不只是提供乐趣，也是网友互动交流的社交场所。社交除了为《魔法觉醒》带来热度，更重要的是形成了游戏专属的社群文化。
对IP的依赖是行业通病，网易在这件事上也是“沉疴难起”，而对西游IP的开发，就是让网易走上IP路的起点。
2001年，网易全年净亏损达到了2040万美元，股价一度跌破一美元，是2002年推出的《大话西游2》扭转了局势，这也让网易看到了西游IP的潜力，随后又推出了《梦幻西游》，让西游、国风成为了网易的标签，从而打开了网易发展的新局面。2003到2005年，网易游戏业务营收翻了6倍，占总营收的比重从37%直线攀升到86%。再之后，就是网易对有强国风元素IP的持续性开发。先是2009年以《山海经》为蓝本开发的网游《天下贰》，然后是2012年以聊斋志异为基础的《倩女幽魂Online》上线，2018年其又推出了以温瑞安武侠题材系列小说为背景打造的《逆水寒》。而在这些新作推出的同时，网易也不断在原有游戏IP上继续开发，《大话西游2经典版》《梦幻西游2》《天下3》等等，构成了整个网易游戏的矩阵。所以这么看来，IP是网易一直以来的财富密码，也是网易放不下的“情缘”。
然而在当下的市场中，IP对市场的吸引力究竟能持续多久正在成为一个问题。带有强IP性质的游戏，其最好成绩往往是在开局，游戏性不足纯粹靠贩卖情怀已经不能留住玩家用户，那么多影视剧、动漫改编手游的快速陨落就是一个证据，包括游戏厂商也是深知这一点，才有了如今玩家们在每款IP手游都会提到的“逼氪”式设计，如果不能在IP还能发挥效应的前期就赚回本，就更不用指望IP类游戏的长尾效应了。无疑能让玩家念念不忘，或者说不断充钱的，只有他们认可的游戏，或因为游戏本身认可，或因为情怀认可，网易过去的成绩确实证明了其有在IP基础之上打造出有游戏性内容的能力，但如果像这一次的《哈利波特：魔法觉醒》一样忽略了游戏性，它还能靠IP走运多久呢？
文章转载于微信公众号黑马品牌
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