小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
作为最受Z世代青睐的音乐类型之一，说唱音乐近几年已俨然成为各大品牌营销的“宠儿”，各种Rapper代言、说唱综艺冠名、品牌说唱主题曲层出不穷。
但需要注意的是，在火热的品牌说唱营销背后，越来越同质化的内容和玩法，都让年轻用户产生了一定程度的审美疲劳，想要借助说唱音乐打出品牌标签，难度正在增加。而在经历了几年迅猛发展后，各大说唱综艺也开始稳中求变，寻求更多玩法层面的突破，在这样的现状下，品牌的说唱营销要怎么玩，才能打破消费者的免疫力，让“哦”变成“哇”？
最近，QQ音乐特别音乐企划“快乐说唱扭蛋”联手潮饮品牌外星人Alienergy，以一场综艺合作+线上线下联动的创新音乐营销，为“后说唱时代”的品牌营销打了个样。
作为《说唱听我的2》综艺冠名商，可以说外星人电解质水的品牌调性和节目有着十分强的适配性。但综艺是一个有极强时效性的渠道，在节目播出时的话题热度，相比节目间隔期或者综艺结束后，可以说是“冰火两重天”。
而此次外星人与QQ音乐的合作，就通过携手人气选手进行创新的内容共创，再配合QQ音乐的内容平台宣发优势，有效摆脱了综艺的时效限制，不仅持续吸引着年轻用户群体的关注，更让外星人的品牌影响力一步步从综艺内延伸至综艺外。
双方此次推出全新品牌合作曲《外星人补水指南》，找来了《说唱听我的2》人气选手邓典果DDG和廖丹K.ila联合演绎，两人在歌曲中以夹杂川渝方言的电音说唱开启“吐槽模式”，节奏感满分，喜剧效果拉满。
而“想要补水，补水，喝外星人电解质水”的歌词，紧扣产品主卖点和品牌名，配合魔性洗脑旋律，不仅引发大批乐迷在评论区疯狂打call，更在短视频平台上吸引了数十万舞蹈、换装、音乐类达人参与趣味翻拍，拉动了数万用户参与翻拍挑战，可谓真正用“音乐补水”，让万千用户都成为了“自来水”。值得一提的是，歌曲能实现对品牌卖点与新潮内容的巧妙融合，离不开QQ音乐在新潮内容打造方面的丰富经验：作为一个主打跨界艺人惊喜碰撞的特别音乐企划，“快乐说唱扭蛋”已经连续打造了弹壳x范丞丞、弹壳x王勉、姜云升x鞠婧祎、法老x李斯丹妮等“王炸”限定组合，推出多首高热度单曲，广受年轻乐迷的喜爱。此次双方合作营销的另一创新之处，在于跳出了以往单一线上传播的框架，而是以线上发歌+线下打歌会的双线联动，在年轻用户喜闻乐见的氛围中，进一步将外星人电解质水的影响力拓展到校园这个年轻渠道，并以更有代入感、也更容易被消费者接受的方式，让外星人的品牌特性被不少学生群体所熟知。10月15日，QQ音乐“快乐说唱扭蛋”和外星人Alienergy在中南林业科技大学举办了一场高校说唱打歌会，现场不仅有邓典果DDG和廖丹K.ila“果丹皮”组合再度合体解锁《外星人补水指南》地表首演，说唱歌手W8VES陈近南更带来了高能7连唱，还有首届外星人高校说唱季TOP3选手鼎力助阵，共同献上了一场“水”力十足、“火”力全开的燃炸派对，不断掀起全场观众的“补水热潮”。具体来看，这场基于品牌合作曲所延伸出来的线下演出，一方面通过在场内外特别为品牌规划主题设置，以及邀请“果丹皮”组合线下首唱，在更沉浸的体验氛围中进一步强化了年轻人对品牌的“补水”认知；另一方面，活动还与广受高校学生喜爱的Rapper合作，同步邀约外星人校园赛事中表现出色的选手登台演出，演绎说唱热歌、与观众惊喜互动，直接将年轻潮流氛围拉满，助力品牌真正与年轻人玩在一起——与其说是线下演出，倒不如说是一场以“打歌”为外在形式，专为学生群体量身定制的“品牌产品宣讲会”。事实上，通过在说唱领域的长期深度布局，QQ音乐也正为各大品牌和说唱艺人搭建起一个“繁荣共生”的舞台：在助力Rapper说唱事业“全面起飞”的同时，也让品牌影响力“声”入人心。在年初启动“说唱者联盟”以来，QQ音乐已经与弹壳、马思唯、法老等数十位说唱大咖开启打造热歌、跨界合作等深度合作，并全面开启了一系列巡演舞台，助力众多大咖与新血实现更好更快的成长。也正因如此，QQ音乐在艺人资源、内容制作、舞台把控方面，都能够为品牌方提供强有力的支撑，从而真正将个性说唱文化与品牌特性进行有效融合，让品牌实现一次对目标群体的精准而全面的触达和覆盖。今年，QQ音乐就携手布瑞吉Bridge和乃万NINEONE#，接连打造了肯德基合作曲《雾都历(麻辣版)》，和“说唱者联盟”全国Live巡演小鹏汽车成都专场，以自带“麻辣味”的渝味说唱和科技感十足的舞台和表演，将两大品牌特性与潮酷说唱文化完美结合，吸引了大量乐迷的参与和关注。品牌和说唱音乐的联动营销要怎么做才算成功，也许并没有一个标准答案，但可以肯定的是，对年轻群体的洞察、优质内容的打造、玩法层面的创新，缺一不可。对于品牌商来说，借助音乐平台在说唱领域的完善生态和丰富经验，无疑能在营销中取得事半功倍的效果——此次外星人能够迅速俘获众多年轻用户的心，在说唱营销中“乘凉”，很大程度上也得益于QQ音乐“快乐说唱扭蛋”IP所发挥的“种树”作用。正如同说唱文化不喜欢被定义一样，我们也期待未来能有更多的品牌、音乐人，加入到QQ音乐搭建的这个平台上，以更多“打破常规”的新鲜内容和玩法与年轻用户“对话”，为业界带来更多值得借鉴的思路打法。
文章转载于微信公众号广告营销志
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