小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
在广告行业中有一个共识是「广告是说服的艺术」，即乙方需要用自己的创意说服很多人，如领导、甲方组以及品牌的受众等等，基本上每一则出现在受众面前的广告内容都有着自己的力量与生命力。
如今天兵法先生就被朋友圈传播热度比较高的《贾樟柯的个人声明》吸引，点进去之后发现，竟然是贾樟柯真人出境diss三顿半，并表示：这是我与三顿半合作后的个人声明。
究竟是怎么一回事呢？其实是三顿半携手贾樟柯导演进行广告创作，为三顿半的大促进行市场推广。为了吸引用户的注意，让广告内容更具看点，广告的形式与内容颇具趣味性。
整个内容分成了2大部分，第一部分运用戏剧化的表现形式描绘了广告创意的过程，并借用贾樟柯导演拍摄广告的过程抛出了产品的优惠信息。创意有意思的地方在于，面对甲方需求的不断增加，贾樟柯导演秒变乙方，整个内容还原了乙方的卑微与苦楚。
贾樟柯diss三顿半的广告究竟好在哪里？ 1、《贾樟柯的个人声明》，广告标题足够的新颖 2、场景化的语言，代入感极强 三顿半是如何利用消费者的逆反心理去做营销的？ 1、开放式的广告选择，给传播增加了更多的可能性
在内容创意上，三顿半另辟蹊径，采用极具代入感的内容引发用户关注，而广告开放性的选择，成功勾起了人们的好奇心，想要寻求一个结果/看见更多有趣的内容，甚至让一些人愿意多次重复查看广告内容。
而这种将选择权交给用户的方式，没有强制性，让人在极度舒服的空间去欣赏广告内容，既营造了轻松愉悦的传播环境，又实现了广告信息的露出，同时为广告信息的有效传播提供了更多的可能。
2、反套路激发用户的好奇心，实现有效传播
整个内容看似贾樟柯在向目标受众“抱怨”三顿半的“万恶”行为，怨气满满，实则还原了广告圈的一种现象，并在“抱怨”的内容中添加了品牌的广告信息，让用户在关注贾樟柯的负面情绪之余，实现了广告信息的有效触达。
在兵法先生看来，三顿半运用反套路的广告形式成功吸引了用户的注意力，构建起品牌与用户之间沟通的桥梁，从而实现了广告信息的有效传播。广告通过采用反套路的方式成功激发了用户的好奇心和求知欲，从而将用户的注意力转移到了广告本身的内容上来，让消费者放下戒备心，主动去窥探三顿半与贾樟柯之间的故事，而实现了传播裂变。
文章转载于微信公众号营销兵法
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