小编转载了一篇广告营销的案例，希望对大家有所帮助~

谈到洗脑广告，大家绝对会第一时间想到蜜雪冰城、自嗨锅、作业帮等近年来备受大众舆论关注的营销案例。

品牌想在信息爆炸的时代背景下，突围击中消费者的心智是品牌的最终目标，谁也不希望辛辛苦苦拍摄的广告一转身就被用户遗忘，于是洗脑广告凭借重复、魔性的基调让用户上头而席卷市场，成为品牌营销的大多数选择。

洗脑广告大多没有复杂剧情，不断重复一个口号，大众对这类广告褒贬不一，但品牌却十分热衷。

 1、云闪付小剧场创意传达品牌亮点 

银联云闪付新推出《云闪付小影院》，饶有趣味的故事情节，夸张表情过的融入，七场不同消费场景，传达云闪付优惠、多场景可使用、方便快捷管理等品牌亮点，进一步加深用户的使用场景的联想记忆与认知。

七个小剧场，从真实生活入手，精准戳中用户消费痛点，用拟人化、无厘头的方式将银联云闪付的支付场景和产品利益点传递到用户心智，为了辅助剧情再次深化用户认知，品牌将每个小剧场的结尾处重复讲述“支付先看云闪付”的slogan。此外，短片风格、服装道具、配音演员等都非常魔性，带来欢乐的同时，在消费者脑中形成深刻记忆。

 2、“搞笑担当”沈腾，以“洗脑”剧情刷新用户认知 

沈腾，曾经的军艺校草，一不小心投奔喜剧，以“全新形象”深入人心，网友对其评价：“一看到沈腾站在那里，我就准备开始笑了。”，可见沈腾的幽默因子是多么的强大。

作为易车网代言人，沈腾拍摄易车网新广告在各栋大楼的电梯里循环播放一整天，强调易车“价格全知道，买车不吃亏”的新Slogan，以塑造易车品牌形象。虽然说重要的事情说三遍，但是这则广告以洗脑的剧情刷新了用户的认识。

 3、洗脑神曲助力蜜雪冰城再度出圈 

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”已经成为2021年社交媒体中传播度最广的一首神曲，歌曲的爆火让茶饮品牌蜜雪冰城成功出圈。

随着网上传播的推进，这首神曲被不少网友自发传播，甚至再创内容，在提高其社交媒体热度的同时，也让蜜雪冰城在“廉价”之外，有了更多具有辨识度的标签。

洗脑广告“上头率”高
“风评”却不佳

口碑+流量缺一不可
品牌如何“鱼与熊掌兼得”

不断重复、刺激人感官的洗脑广告，无疑是消费者遗忘的克星，能够让信息在消费者头脑中更长时间停留，将短时记忆转化为长时记忆。 不过品牌需要思考怎样的“重复”，才能创造大家喜闻乐见的作品？

 1、设置趣味化情节 

用户的关注度主要是从感兴趣产生的，因此，品牌就应该用心设计具有吸引力、新鲜感、趣味化的内容满足用户需求，使广告变得形象、好玩，从而将用户目光转移到品牌之上。

趣味化广告给大家设立了一个足够有趣的吸睛点，即使多次重复不会让观众也是烦躁的想要立刻关掉。而在已经点燃观众好奇心的基础上，观众收获了快乐情绪，而不是食之无味的信息，自然对广告赞叹有加，对品牌也是不断增加好感度。

 2、有节奏感的BGM 

洗脑类广告能让人记住的重要原因，就是善用有节奏感的BGM（背景音乐）充分调动起大众的感官记忆，进而将这种旋律深入脑海中。自嗨锅通过魔性旋律反复强调“一人食”核心卖点，其效果不亚于“送礼就送就送脑白金”。

据研究表明：蒙特利尔的科学家通过核磁共振研究发现，当一个人随着音乐的节奏打拍子，比如用手指击打桌面，他们的大脑听觉皮层、运动皮层，和皮层下的基底核、小脑区域会被激活。因此在广告中，可以借鉴生理学依据，比如听觉上的重复，带给观众愉悦感，情绪受到波动，自然就能引发强化记忆。

 3、贴近生活，洞察用户痛点 

品牌的广告受众是目标用户，因此，品牌就需要锁定目标用户，对其投入精力，只有深入了解才能制作出符合他们喜好的内容。

因此品牌通过洞察用户真实痛点，打造通俗易懂，容易和大众引发共鸣的生活类内容。当家长头疼辅导孩子作业时，那个熟悉的旋律：帮帮帮，网课上作业帮；帮帮帮，好成绩有人帮.......就成为了帮助父母解决难题的助手。

文章转载于微信公众号公关狂人